新東方戰略方向更清晰，支持長期發展

$東方甄選(01797.HK)$ $新東方(EDU.US)$ $新東方-S(09901.HK)$ $內地教育股(BK2124.US)$ $在線教育(BK1193.HK)$ $招商證券(06099.HK)$
招商證券香港認為 東方精選將繼續專注於：

1) 私人品牌策略提高產品質量。 目前，東方精選有 18 種自營產品（例如牛排，意大利面，書籍等）。自營產品的 GMV 約佔 17%（六月份約 5%）。此外， 公司董事長表示，未來他將繼續發展自己的品牌並擴大銷售渠道。

2) 類別擴展。 新的 TikTok 實時帳戶東方精選美麗生活於 7 月初推出，專注於美容化妝、家電等類別。 根據數據，過去 30 天的平均每日 GMV 達到約 130 萬元（7 月平均每日 GMV 約 6%）。

3) 內容差異化。 東方精選開幕兩次 戶外直播 七月在北京和黑龍江。7 月 26 日在黑龍江直播的每日平均 GMV 達到四千萬元，這是最近的高峰。