奢華品牌加速其中國市場

2023 年初，奢侈品牌大幅加速了他們在中國的業務。

根據貝恩和公司的數據，中國的奢侈品銷量將在 2021 年增長 36%，2022 年將增長 21%。

豪華顧問 Bernstein 預計，中國奢侈品需求預計 2023 年將回升至 25%-35%，西方市場需求增長為 5%-10%。

多年來，豪華品牌對中國消費者的持續教育和投資而成為中國市場的韌性，使其成為一個不可替代的大市場。

增加消費者對品牌的接納和認識意義意味著通過營銷更容易獲得回報。

過去三年來，為吸引無法離開國家的中國消費者，豪華品牌都嘗試了各種可能的方式來舉辦各種表演，增加零售創新，嘗試咖啡和餐廳等新形式，例如普拉達吳中市場、LV 餐廳、Tiffany 餐廳等，表明打進年輕圈子的心態。這些嘗試帶來了品牌和消費者之間的距離。

薩維爾斯： 中國在 2021 年開店的奢侈品牌數量最高，中國新店佔近 55%。目前，古奇在中國最多擁有 87 家店，LV 有 62 家，迪奧有 60 家，普拉達有 42 家，愛美斯有 25 家，而香奈兒有 16 家，所以頂級豪華營地的移動通常意味著風向。

LV 宣布，到 2025 年，它將嘗試在中國每個省都開設一家商店。

40 至 50 歲的青少年是高淨值消費者的核心，過去明顯的消費，轉移到地位標誌和投資消費階段，主要集中在一級城市。

貝恩預計中國消費者的奢侈品消費將很快恢復，到 2025 年達到 150 億歐元

根據 Savills 的說法，中國二級城市的奢侈品市場通常比一流城市，奢侈品牌開始擴展到低層市場。

與北方、廣州、深圳相比，品牌知名度尚未形成的非一級城市，具有巨大的發展潛力。例如，西南的成都、重慶、昆明、中部是武漢、長沙、鄭州、東部無錫和青島，以及新的免稅目的地的海南。

跨境旅行已恢復，但消費者已經培養了 Benesse 消費習慣。

奢侈品對中國市場邏輯持續看漲，奢侈品的發展邏輯一致。市場韌性比增長率更重要。