Lululemon-庫存剩餘問題遇到消費者降級

消費者降級的合理性正在消除了品牌優質和收藏願望的衝動，庫存遇到合理消費的動力，而 lululemon 必須屈服。早期幾乎沒有進行促銷，但現在折扣產品越來越多，優惠頻率也增加了。

在第三季度收益的最新公告中，收入同比上升 28%。然而，庫存與一年前增長了 85％，至 1.742 億美元。毛利率同比下跌 1.3% 至 55.9%；淨利潤 2.55 億美元遠低於市場預期 1.8 億美元。

收益公佈後，股價下跌 15%，是過去三年最顯著的下跌。

「在準備即將到來的高峰銷售季節的同時，為疫情爆發的供應鏈中斷而增加庫存。」

「疫情後的經濟衰退，北美市場的消費者是第一個出現購買願望下降和消費水平下降的跡象，而且正在恢復健康。」

隨著疫情的影響，家用消耗品開始降低消費率，運動服也正在降低。實用性和成本效益成為購物的主要因素。

Uniqlo，經濟衰退越，業務越好，中國市場仍維持 1.2% 的收入增長。不僅因為便宜，而且也是基本的實用性。

與奢侈品不同，品牌優質和產品收藏可以繼續保持價值，運動服飾以實用性為領導。成本效益開始引起更多消費者關注。耐克和阿迪達斯仍然是公眾第一次嘗試健身的首選，平均價格 300 以上的瑜伽褲更適合新手。

從過去兩年推出的鞋類產品線到男士服裝的新增，都是第二個增長線的嘗試。

從 2019 財政年度開始，男性企業的收入份額每年增加，從 22 財年的 19.9% 增長至 23.7%，顯示比女性企業的增長率更高。

內地市場的收入以三年的 CAGR 增長近 70%，並持續增長。預計到 2026 財年，中國的商店數量將增至 220 家，使其成為品牌第二大市場。下跌的市場將成為下一個店鋪開業的重要趨勢。

作為國際市場增長的重要引擎，收入增長已成為中國商店的首要任務。所有優惠都指出一個目的「刪除庫存並激發消費」。

中國健身服裝市場的競爭已接近熱潮。MAIA ACTIVE、NEIWAI ACTIVE、總品牌李寧等國內品牌在瑜伽服裝市場上競爭；澳洲 LORNA JANE 和英國 Sweaty Betty 等海外品牌正進入中國。