2023年體育品牌趨勢
1. 團體成為品牌的標準
社區加深品牌形象並拉近用戶之間的距離。
例如，對於"每週跑步"活動，耐克的"Nike Run Club"、GymShark的"66天挑戰"、Lululemon的"Sweatlife社區"、Nobull的CrossFit社區和Discontinuity的鐵人三項社區。
品牌社區建立是品牌資產的積累
Allbirds進軍矽谷街頭鞋市場，Nobull是CrossFit的代名詞，Alo Yoga結合時尚與健康的生活方式追隨者。
2. 探索第二增長點成為老品牌振興的目標
疫情后的產能與庫存恢復是一次考驗；理性消費的浪潮與本土品牌的迅猛發展則是更為重大的挑戰。
耐克的線下四大中心零售概念全面落地，押注數字平台，阿迪達斯接手了Lemay，lululemon則專注於推出鞋款、男裝系列，以及突破品牌增長瓶頸。
3. 體育消費合理化/每日
消費者愈加理性。消費下沉是一種消費分層：高淨值群體仍願為品牌和功能付費；大眾健身者則更關注性價比，嘗試新興品牌。
與耐克和lululemon相比，新興品牌已成為新的平地起高樓和負擔得起的迪卡儂。
4. 國貨大佬強勢 新品牌飛揚
在2021財年，中國李寧首次實現營業收入超過200億元，淨利潤為40億元。
這個新品牌的塑造和營銷能力都非常出色。產品設計更加本地化，價格親民；市場營銷注重社區操作，主要集中在社交平台小紅書、TikTok、嗶哩嗶哩等年輕用戶聚集地。社區運營成為焦點。
5. 境外小眾品牌進入中國
這個小眾市場已經成為境外小眾品牌進入中國市場的機會。
強硬健身穿GymShark，男士yoga穿"Vuori"在天貓期船舶店鋪線上，全天候鳥和其他硅谷街頭鞋品牌完成了中國店鋪的佈局。
6. 戶外品牌成為街頭潮流
Patagonia羊毛運動衫，Arc'teryx軟殼外套和DESCENTE速遞夾克。
年輕人的新通勤鞋款：山系運動鞋成為年輕人的新通勤鞋款，HOKA在過去兩年山系鞋市場表現強勁，近一年營業收入突破10億美元。
7. 健身博主創建品牌
境外健身部落客Taylor Dilk創立了品牌Balance Athletica，成功進入福布斯30。
國內健身部落客帥so so認真成立了他的品牌"DRIOCO。"
劉更紅和他的妻子成立了健身服裝"VIVI CYCLE。"
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