雅詩蘭黛「終於」輸給歐萊雅

在 2022 年 1 月 1 日至 12 月 31 日期間，雅詩蘭黛的總收入下降 7.7% 至 163.6 億美元，累計淨利潤則下降 53.9% 至 49 億美元。集團將此歸因於「流行病」。

歐萊雅 2022 年全年度全年 收入 同比上升 18.5% 至 38.6 億歐元，淨收入較去年同期上升 24.1% 至 57.1 億歐元，這是一個與眾不同的世界。

在中國高級化妝品市場中，歐萊雅的市佔率超過了雅詩蘭黛的 18.4%，雅詩蘭黛的 14.4%，LVMH 在 8.8% 排名第三。

早在 2005 年，雅詩蘭黛的亞太區總部從新加坡遷至上海。歐萊雅亞太區總部於 2013 年從巴黎遷至上海。然而，直到今天，雅詩蘭黛中國的決策依然受到集團總部的影響，橫跨太平洋、中國市場的電子商務配置、戴姆勒合作以及新的營銷布局，一切都在長時間的遊說和等待中迷失在了第一個機會。

雅詩蘭黛中國沒什麼說法，集團在免稅店和一次在海口免稅店打六折的商品，引發了價格制度的混亂。

歐萊雅「去中心化」海南免稅渠道

成立內部委員會，與來自中國和亞太地區旅遊零售團隊的行政人員協調免稅相關工作。

雅詩蘭黛於 2023 年 1 月 29 日 0000 小時起，宣布其 348 個 SKU（包括冰凍時代鉑金級）的價格上漲 10% 或以下。這是自流行病以來的第五次價格上漲。

歐萊雅和 P&G 在同一時期提高了價格 3 和 4 次。

雅詩蘭黛的價格頻繁上漲，除了彌補利潤差異之外，更深的原因是，總部管理對市場趨勢和美容的理解太傳統了解，而研發和技術創新的投資也落後於競爭對手。

自疫情以來，美容巨頭在生物技術和美容技術方面努力打造護城河並找到新的發展領域。

歐萊雅集團已推出二十多種美容科技產品，從護膚品到皮膚檢測，以協助化妝應用。

雅詩蘭黛在 2020 年和 2021 年的研發開支比率分別為 1.6% 及 1.5%；歐萊雅的研發費用分別為 3.45% 及 3.19%。明星產品的核心成分「小棕色瓶子」和「Bifidus 酵母」是從外部購買的。

雅詩蘭黛從「亞太地區支持集團增長」到「亞太地區的兩位數下降」但一年。但由於亞太地區收入的長期增長，即使落後於這一輪技術轉型，它仍然是一艘巨大的船舶。但是，未來正在走向的地方，我們必須等待時間的答案。