只有保持競爭力,小米才能等到春天。
22Q4,小米的營業收入為660.47億元人民幣,同比下降22.8%,主要是由於手機等硬件產品銷售下滑。調整後的凈利潤為14.61億元人民幣,同比下降67.34%,是過去一年中凈利潤下降最大的一個季度,主要是由於銷售下滑和去庫存。
在成本控制方面,整體上並沒有顯著的成本減少效果,公司的營運成本相對僵硬,後續的下降空間並不大。 具體而言,22Q4的銷售費用為585.2億元人民幣,同比僅下降6.43%。原來的銷售量減少了很多,銷售費用也應該大幅下降。然而,公司的去庫存可能導致某些消費費用增加,因此整體銷售費用並未明顯減少。考慮到智能手機市場競爭仍然激烈,在庫存穩定後,銷售費用下降的空間相對有限。研發費用同比增長21.99%,達到47億元人民幣,主要是由於汽車研發費用增加,因此短中期的研發費用相對僵硬。
目前,小米需要關注幾個方面:1)手機銷量何時會回升?2)庫存何時能回到合理水平?3)在國內外的市場競爭力如何?是否有下降?4)小米整體生態的發展情況,包括用戶增長和互聯網業務的恢復。
智能手機目前處於周期底部,銷量下滑的空間有限,但需求恢復的拐點尚未出現。 從具體業務板塊的角度來看,公司22Q4的智能手機業務營收下降27.3%,至367億元,主要是由於手機銷量下滑。22Q4智能手機銷量下降25.9%,至3270萬部,是近一年以來的最大跌幅。從全球智能手機出貨數據來看,22Q4手機出貨量仍同比下降11.3%,尚未出現拐點。其中,中國內地的手機銷售量下降了19.73%,而海外市場的下滑更為明顯,下降了26.07%。可以確定的是,智能手機目前處於周期底部,銷量下滑的空間有限,但需求恢復的拐點尚未出現。儘管今年經濟復蘇的概率較高,居民收入有望增加,但對於自由消費的支出仍不確定。同時,由於創新不足,整體換機周期也得到延長。 總的來說,智能手機可能已經触底,但需求恢復的不確定性仍然很高。
庫存情況也需要關注。從數據來看,公司仍處於去庫存階段。 庫存積壓和一些促銷活動對公司利潤可能會產生負面影響。22Q4,公司的智能手機平均售價ASP同比下降2%,至1121元,主要是由於公司在海外市場努力清庫存。從庫存規模來看,公司的庫存在22Q4降至504億元。從平均庫存周轉天數來看,公司22Q4的庫存周轉天數為80.73,同比增加27%,環比也有所增加,表明公司仍在處理庫存滯銷。 預計隨著未來存貨逐漸清理,公司的毛利潤有望進一步增加。
除了整個消費電子市場的疲軟,公司品牌在全球市場的競爭力是否下降也值得關注。 根據IDC數據,我們可以發現該公司在22Q4的市場份額從21Q4的12.4%下降到11%,失去的市場份額主要被蘋果和三星佔據。同時,我們追蹤了小米在海外市場段的市場份額,發現在22Q4,除了拉丁美洲市場份額的增加外,所有其他市場(包括中國內地、歐洲、印度、亞太、中東和非洲)的市場份額下降,市場份額的下降一方面是由政治因素導致的,另一方面是由激烈的競爭導致的,對小米的影響更大。看中國內地市場,小米在22Q4的市場份額下降最為明顯,從21Q4的15.8%下降到22Q4的11.6%,而vivo和Honor的增長則相對明顯;在出貨量方面,所有製造商的出貨量都下降了,然而小米的出貨量下降最多,下降了35.5%。 因此,小米現在更加令人擔憂的問題在於品牌的競爭力。如果手機出貨量的下降是由市場需求疲軟導致的,但市場份額卻增加了,那麼當需求回升時,公司的業績也將迅速恢復,例如蘋果,但現在小米可能面臨市場需求疲軟和自身品牌競爭力下降的問題。
從整個小米生態系統的角度來看,受益於整個硬件安裝基數的累積,MIUI月活躍用戶數(MAU)從2021年12月的50890萬增加到2022年12月的58210萬,增幅14.4%。用戶主要來自海外用戶。然而,因為海外用戶的ARPU值遠低於中國,整體ARPU值已經下降。但從長遠來看,只要生態系統建設得當,單個用戶貢獻值的增加只是時間問題。在物聯網方面,物聯網連接數為58900萬(+35.8%同比增長),擁有5個以上物聯網設備的用戶數為1160萬(同比增長32.5%),小愛助手月活躍用戶數為11500萬(同比增長7%),米家APP月活躍用戶數為7580萬(同比增長18.6%)。
預計到2023年,隨著宏觀經濟的恢復和遊戲版本號進一步放寬,該公司的互聯網業務有望增長。
總的來說,由於整個消費電子行業處於周期的底部,該公司的業績也可能接近底部,盡管市場下滑,小米關於年度高端機和降維傳統家電公司的故事仍然毫無根據,因此小米的長期競爭力非常可疑。考慮到相對僵固的成本和收入增長的高度不確定性,短期內,小米的利潤仍然面臨壓力,長期的旅程需要明確管理。
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