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對Meta和YouTube有好處的TikTok禁令?

對大多數人來說,最近國會聽證會上的TikTok CEO Chew Shou Zi是一場陷阱。

對於「沽出TikTok否則禁用」的判決已經被預定。

這次聽證會似乎更像是一個表達對TikTok被指與中國政府有關聯的擔憂的平台,而不是一次真誠的商業討論努力。

這是涉及政治而非業務,而TikTok成了替罪羊。

一些人可能會認為美國對中國應用程式實施禁令是對中國自己對Facebook和YouTube等熱門美國社交媒體平台實施禁令的一種合理回應。

然而,值得注意的是這兩個國家的政治理念截然不同。美國重視自由市場和資本主義,並認為公司應該基於自身的優勢進行競爭。

根據這些原則,以地緣政治原因對任何公司實施禁令違背了美國成功的基礎。如果對中國應用程式實施禁令,可能會確立一個危險的潛在先例,從而長期損害美國的競爭力。

如果美國認為中國是一個不值得或次要的國家,與其實施相似的禁令降低到他們的水平將是適得其反的。

過去,中國應用程式主要受限於中國市場,許多被視為純粹是美國應用程式的副本。然而,在近年,局勢發生了變化,中國應用程式對全球市場產生了顯著影響。

特別是TikTok已成為一種文化現象,即使美國人也紛紛加入這一潮流。

值得注意的是,在2023年3月,美國最下載量最高的四個應用程式均來自中國(Temu、CapCut、TikTok和Shein)。

這種趨勢可能引起一些美國人的擔憂,他們不習慣在中國以外被中國超越,這可能是禁止的原因之一。

TikTok的崛起已對Facebook的母公司Meta構成了重大威脅,尤其是考慮到其面臨的蘋果隱私法、廣告行業放緩以及扎克伯格建立一元宇宙的野心。這些因素導致Meta市值減少了5千億美元。

扎克伯格公開承認了TikTok的威脅,並通過在Facebook和Instagram上推出Reels來應對,試圖模仿TikTok的成功。同樣,YouTube也推出了Shorts,這是其對短片形式視頻內容的版本。

就營收而言,TikTok仍有一定的努力空間來追趕Meta和YouTube。儘管TikTok在2022年的收入達到了令人印象深刻的110億美元,但與Meta的1170億美元和YouTube在同一時期的290億美元的收入相比,仍相形見絀。

就平台上的時間花費而言,TikTok在2022年領先。憑藉其快速增長的用戶基數和高度吸引人的內容,TikTok以一種其他社交媒體平台難以做到的方式捕捉了年輕一代的注意。

隨著TikTok的人氣持續飆升,廣告商可能會將廣告費轉移到這個平台,以觸及其龐大且參與度高的受眾。

TikTok的營業收入增長潛力在於今年預計增長40%。與此同時,Facebook的第一季度指引顯示僅2%的年度增長。

除了對廣告行業的影響外,TikTok的文化影響力和塑造趨勢的能力不容小覷。該平台已成為音樂、時尚和娛樂的主要推動力,並具有推動職業生涯和塑造公眾話語的力量,這在其他社交媒體平台中鮮有。

有幾個因素表明強制出售TikTok可能不會發生。

首先,TikTok的2200億美元估值使其對於任何公司來說都太大了。舉例來說,迄今為止最大的收購案是微軟以690億美元收購動視暴雪。

其次,眾多大型科技公司目前處於縮減模式,核心業務減速。這使得他們不太可能有能力進行像TikTok這樣重大的收購。

第三,任何一家大型科技公司要收購TikTok都可能面臨重大的反壟斷擔憂。科技行業中的主要參與者收購可能進一步引發對壟斷行為的擔憂。

最後,對TikTok的強制出售幾乎肯定會遭到中國政府的反對,可能加劇中美兩國之間的地緣政治張力。

如果TikTok的出售未通過,美國政府仍可能決定禁止該應用程序。盡管這種禁令可能有利於Meta和YouTube在美國市場,但不會在全球范圍內消除對TikTok的競爭。

值得一提的是,Meta的營業收入大部分來自北美以外的地區。因此,即使TikTok在美國被禁止,Meta仍需要與該應用在其他地區競爭。

最終,對TikTok的禁令對美國政府並不能解決所有問題,因為這是一個具有地緣政治影響的複雜問題。這很可能會成為一個影響整個世界多年的政治問題。
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