奢侈品價格上漲-富人的遊戲。

與整體消費相對低迷相比，中國奢侈品市場一直在逆勢上升。主要受到財富結構變化的推動。

「M 型社會：消失中產階級的危機與商機」當 M 型社會的富裕盡頭不斷擴大時，中產階級逐漸消失，市場機會和行銷法律也在變化。

該品牌歸結為成本上升，例如勞動力，原材料和通貨膨脹。奢侈品牌的毛利率很高，通常至少為 65％，這可以充分應付通貨膨脹帶來的成本增加。在提高品牌價格的同時控制產品的數量並進一步加強了稀缺性，使消費者可以感受到品牌是身份和經濟實力的代表。換句話說，它是品牌力量的體現。

在疫情的影響下，銷售額和匯率波動的下降，使不同市場之間的價格差異問題更加突出。調整市場價格差異已成為近年來大多數奢侈品品牌的定價策略。

三年疫情並沒有影響富人的資產。相反，由於線下消費的限制，「令人難以置信」的財富增長終於體現在奢侈品市場的增長中。

2022 年，1000 個核心奢侈品客戶中有 3 個將貢獻 82% 的銷售額。因此，該品牌將專注於服務超級客戶。

這意味著客戶應該豐富他們的購物組合，然後得到一個袋子。中國是愛馬仕銷量最大的國家之一；中國客戶總是購買一些衣服，鞋子，或者一些愛馬仕皮具，然後得到愛馬仕流行的包包。但是，在赫默斯買到滿意的包包並不容易；在愛馬仕上海國際金融店「捆綁」15 萬元後，一位消費者並沒有購買康斯坦斯手袋。

從二手市場的交易狀況來看，「經典的香奈兒是一種硬幣，它比基金和股票更好地保持其價值。」

對於奢侈品牌來說，取悅一些消費者並為他們建立一個虛構的「消費者鄙視鏈」，這比以往任何時候都更為重要。