蘋果：不可避免的問題

不要談夢想，專注於現實，蘋果在這個階段的薪資的本質是什麼？

儘管蘋果在不同領域活躍，但它仍然主要是一家硬件公司： 蘋果最大的收入來源是iPhone系列，這明顯是一個硬件業務，而且還有一定的循環和季節性。

雖然蘋果的服務業務是軟體/訂閱模式，但佔公司整體銷售額的比例相對較小。

因此，儘管硬件業務增長穩定，蘋果的整體銷售額卻出現下降。

作為一家高質量的硬件公司，典型的硬件公司會遇到哪些問題？

1.循環性收入。消費者和企業會不時購買新設備。

2.過度性能，長期更換周期。當功能達到大多數消費者需求的上限時，消費者的更換需求會大幅下降。

3.消費者認可的真正創新不足。

硬件，如手機，是一個以創新驅動的行業。如果產品創新不足，一、二線公司之間的技術差距將逐漸縮小，行業競爭將變得更加激烈，毛利率將下降。

蘋果是否特別？

這個品牌具有一定的溢價，而且系統和品牌都有其獨特的標誌。因此，它是一種特殊存在，公司形象和公司文化不是一蹴而就的。

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