媒體及互聯網 | 二季二季視頻調查摘要

1.平均 SVOD 訂閱者接受約 4.2 服務，分別從二十三季和第四季度的約 4.7 和約 4.8 次下降

2. 約 50% 的受訪者會訂閱獨立的 ESPN 產品

3. 約 70％ 的 Max（HBO Max）訂閱者意識到重新品牌

4.Netflix 借款人可能成為訂閱者/額外會員

五.迪士尼 + 和 Netflix 在主要流媒體中展現最高水平的密碼共享行為

六.隨著平台成熟，用戶黏性增加

七.迪士尼 + 組合收購率連續下降 5%

八.對較便宜、廣告支持的層級的一般偏好正在下降

九.主要流媒體的 SVOD 滲透率正在下降

十.整體線性（電纜 + VMVPD）取速率保持穩定

11. 約 48% 的受訪者在過去 3-6 個月參觀劇院

12. 約 32% 的受訪者使用 FAST 服務旨在維持或提高消費水平

十三.最高支付願意度保持穩定 14。第二季度，連接電視比智能手機更常用

我們最近進行了第六次視頻流媒體調查。在第二季度，我們對美國 1,041 位成年人進行調查，以更好地了解家庭內外的電視、電影和其他視頻消費/訂閱趨勢。

• 在第二季度調查中，在第二季度調查中，平均 SVOD 用戶現在接受了 ~4.2 項服務，是第二季度以來的最低水平

• 主要流媒體的內容較軟，包括季節性運動尾風結束，價格更廣泛的增加以及進一步的平台成熟度，可能會解釋消費者減輕他們選擇的 SVOD 服務。

• 約 48% 現有有線電纜用戶不會訂閱獨立的 ESPN。

• 今天沒有現有線性訂閱的受訪者中約 46% 願意為獨立 ESPN 產品付費。

• 約 31% 的所有受訪者願意為獨立 ESPN 產品每月支付少於 20 美元，而 19% 的受訪者願意支付超過 20 美元。

• 總回應者群的約 50％ 根本不願意訂閱。

• 約 70％ 願意訂閱的受訪者現在報告使用某種形式的線性電視（有線和/或 VMvPD）。

• 70% 報告訂閱 Max（HBO Max）的受訪者表示他們知道重新品牌，而約 50% 的受訪者表示意識。

• 該服務在二零一三年第二季度的滲透率為 25%，是我們之前的任何調查中最低的情況，我們認為這項服務的內容板較軟、服務在 1 月份的價格上漲，以及 Max 重新品牌前的市場營銷較少。

• 約 70% 的受訪者知道 Netflix 最近實施的帳戶共享限制。

• 儘管約 52% 的受訪者報告使用 Netflix 訂閱，但約 76% 的受訪者表示使用該服務。

• 在報告使用該服務的人中，63% 聲稱為該服務付費，而不在家庭外共享，而 37% 聲稱以某種形式共享密碼。

• 有共享限制，約 65% 的借款人將開始自己的訂閱或相信自己將成為額外會員；39% 的借款人打算開始自己的訂閱；26% 認為他們將成為額外會員。

• 45% 的分享人會因付費分享而不會更改其訂閱，只有 15% 願意為額外會員付費。

• Prime Video（71%）、Discovery+（69%）和帕拉蒙特 +（69%）顯示報告為訂閱付費而未與其他人共享密碼的訂閱者百分比最高；而 Max（57%）、孔雀（58%）和迪士尼 +（59%）則是最低的。

• 迪士尼 +（36%）、Netflix（37%）和 Max（33%）表示報告某種形式密碼共享行為的訂閱者百分比最高。

• 首選視頻（61%）、Netflix（57%）和 Hulu（57%）報告不會取消訂閱的訂閱者百分比最高；Starz（38%）、Showtime（43%）和 Discovery+（50%）的最低訂閱者。

• 在主要流媒體中，Paramount+ 的平均粘性增加最高，而迪士尼 +、Prime Video 和 Netflix 均保持相對穩定的 Q/Q。

• 23 年第二季度，19% 的迪士尼 + 訂閱者報告使用完整套餐，較 23 季第一季的 24% 下降。

• 約 14％ 訂閱至少 1 個迪士尼 DTC 服務的受訪者報告使用完整套餐，從 23 季度的 18% 下降；迪士尼 + 和 Hulu 仍然是迪士尼生態系統用戶中最受歡迎的組合。

• 組合活動的下降可能是由於最近的價格上漲以及 ESPN+ 滲透率較低的原因，這可能是由於比前季度比較較軟的體育日曆所導致。

• 46% 的訂閱者表示，他們會訂閱更便宜的廣告層級，較 23 季第一季的 53% 下降；43% 的訂閱者表示他們更喜歡沒有廣告的高級級別，而第 23 季度的 35% 上升。

• 對 Netflix 的廣告等級的意識似乎高於迪士尼 + 的。

• 儘管早期，但對廣告層級的一般偏好減少可能表明消費者對廣告中斷的感到沮喪。

• Netflix、Hulu、迪士尼 +、Max 和孔雀的總回應者群的滲透率在 Q/Q 下降，而帕拉蒙特 + 和蘋果 TV+ 則相對穩定。

• 在 SVOD 用戶中，所有主要流媒體的滲透率下降，因為每個受訪者的服務數量較少顯而明顯。同樣，帕拉蒙特 + 和蘋果 TV+ 表現優於同行群組。

• 64% 的受訪者表示訂閱至少一種形式的線性電視，較 23 年第一季度的 66% 輕微下降。

• 我們的調查中，每個年齡組別和家庭入息層的整體線性接收率為 > 50%。

• 約 48% 的受訪者報告在過去 3 至 6 個月內在劇院觀看電影，較 23 季第一季度的 52% 輕微下降；23 年第二季約 59% 的受訪者表示，他們計劃在未來 3-6 個月內在劇院觀看電影。

• 年輕的受訪者表示戲院訪問率較高；73% 的 18-24 歲受訪者和 57% 25-44 歲的受訪者報告在過去 3-6 個月內在劇院觀看電影。

• 32% 的受訪者表示目前使用 FAST 服務，較 23 季第一季的 26% 上升。

• 91% 的 FAST 用戶表示他們計劃在接下來的 3-6 個月內使用快速服務的更多或相同數量，較 23 季第一季度的 87% 輕微上升。

• 23 年第二季度，任何一項服務的平均願意支付的最高金額為 12.98 美元，按順序維持平衡，自 22 年第 4 季以來上升 2%。

• 有子女的家庭報告表示，每月平均支付一項服務的最大願意度高 3.40 美元，比沒有孩子的受訪者高了 3.40 美元，高近 30%。