廣告市場：為什麼要購買大型科技，出售捕捉和 Pinterest 的

今年第二季度見證了廣告收入的復甦，這是美國經濟的重要指標。廣告支出的增加意味著企業渴望擴張和增長，這表明對不久的未來經濟有一個積極的前景。因此，與去年同期相比，最近一季的廣告收入增長是一個有希望的跡象，進一步增加了經濟軟著陸的可能性。

我已經彙編了六家互聯網公司的名單，這些公司從廣告中產生可觀的收入，其中大多數是社交媒體平台。但是，谷歌搜索和亞馬遜作為例外脫穎而出。特別是，亞馬遜是一個異常的，因為儘管廣告不是其主要收入來源，但它在該領域經歷了快速增長。

在分析的六家公司中，亞馬遜的廣告收入與上一年相比具有 22％ 的出色增長率，這是所有公司中最高的增長率。相比之下，Meta 經歷了 11％ 的第二高增長率，這意味著亞馬遜的增長率是 Meta 的兩倍。

更重要的是，亞馬遜的廣告收入現在遠遠超過了 YouTube 的收入，佔 Meta 最新季度收入的約三分之一。這表明亞馬遜市場上的第三方賣家正在積極投資廣告，以獲得與其他賣家的競爭優勢，從而為亞馬遜帶來可觀的利潤。亞馬遜無疑正在收穫這種有利可圖的情況的好處。

儘管 Amazon 針對下一季度的整體公司整體營收成長指引範圍從 9% 到 13% 不等，但請務必注意，本指引適用於整個公司，而不是針對 Amazon Ads 的特定指引。在我看來，亞馬遜廣告的增長潛力可能甚至更高，可能實現了另一個令人印象深刻的 20％ 的增長率。因此，廣告細分市場有可能成為 Amazon 的重要收入驅動因素，緊隨其電子商務和 AWS 部門產生的收入。

Meta 成為另一個重要的成功案例，經歷了 11％ 的兩位數收入增長。該公司提供了樂觀的前景，預測下一季度的收入同比增長 15％ 至 24％ 令人印象深刻。由於其強勁的業績，Meta 在此處提到的公司中實現了 149% 的最佳年初至今收益。

Snap 成為最弱的表演者，是唯一見證收入下降的人。管理層預計這種下降趨勢將持續到下一季度，預計收入按年下降 5％。這是令人失望的，因為即使 Pinterest 的收入較低，也設法證明在同一時期的增長。

儘管兩者的收入相對較低，但數字約為 10 億美元或更低，但 Snap 和 Pinterest 理想情況下應該通過捕獲廣告領域的市場份額來快速增長。但是，與行業中較大的參與者相比，它們的增長速度較慢。這種情況令人擔憂，因為它表明更大的玩家在捕捉在線廣告的增長方面超過了他們。因此，如果 Snap 和 Pinterest 無法趕上更大的競爭對手，就會落後並面臨著過時的風險。

證據表明，快照和 Pinterest 落後於後面，可能不是有希望的投資選擇。與字母表，Meta 和亞馬遜的實質收益相比，他們的年初至今的表現，收益介於 16％ 和 22％ 之間，顯著更低了 44%。

大科技公司正在變得越來越大，打賭領導者並避免落後者是有意義的。