亞馬遜在十月的Prime大交易日將引發股市動盪

$亞馬遜 (AMZN.US)$摩根大通Prime Big Deal Days將於2024年10月8日至9日期間回歸，這是續去年Prime Day破紀錄的活動。

根據Acadia的資料，放棄Prime Day並不明智，因為在2023年活動中參與的品牌數量與前一年幾乎一樣，80％的客戶都在運行交易，這幾乎與去年的參與率相同。

在2023年，參與度較2022年增加了11％。這表明參與度已達到幾乎飽和點，那些有理由提供折扣的品牌幾乎總是參與，而少數不參與的客戶基於其類別或其他品牌偏好而不參與。

由於供應鏈或運營障礙，很少有客戶（大約1％）被迫完全不參與。品牌不僅沒有退縮，還將其目錄中更多的產品打折銷售。今年有41.6％的客戶進行了全目錄促銷，而這一比例是2023年的37％。總體而言，目錄報名的水平較2023年有所增加。

這種全球行動表明品牌更願意通過促銷來引起注意，並反映出2023年相比過去幾年，促銷和媒體支出競爭水平更高。

我們是否會看到類似的行為？我預計隨著利率下調，消費者支出情緒應該會增加，參與度會提高。

在2023年，Prime獨家折扣成為焦點，優惠券則退居次要地位。PEDs成為2023年的Prime Day中最常見的促銷方式，取代了2022年的優惠券風潮。

這一舉措取得了成功：使用PEDs的客戶平均銷售額較2022年Prime Day增加了247%。利用優惠券和PEDs的品牌銷售額較2022年增加了170%，而僅使用優惠券和閃電促銷的品牌和僅使用優惠券的品牌分別增加了114%和110%。

但到了2024年10月Prime Day，我們應該會看到更多優惠券出現，以幫助提升銷售額，各種促銷類型的部署都因Prime Day而增加：閃電促銷、最佳優惠、交叉促銷和百分比折扣價格的實施都增加了，以吸引更多客戶。

我們應該會看到PEDs的減少，因為這仍然是我們客戶中參與度增幅最大的促銷類型，有43%的品牌運行PEDs。

監管對亞馬遜的一個關鍵因素是亞馬遜正面臨其30年歷史上最大的法律戰。監管機構挑戰亞馬遜的市場霸權，該公司可能在未來幾年將面臨嚴格的監管。

2024年9月26日，聯邦貿易委員會和17名州檢察長對亞馬遜提起了一項重大反壟斷訴訟。貿易委員會指控公司利用其市場霸權來抬高價格並向商家收取過高費用。亞馬遜否認了這些指控，並在聲明中表示：“貿易委員會在事實和法律上都是錯誤的，我們期待在法庭上證明這一點。”

10月3日，摩根大通分析師提到該訴訟"非常如預期，我們相信很難證明亞馬遜違法維持壟斷地位"。這個訴訟將是一個漫長的過程，因為聯邦法官設定了2026年10月的審判日期。

上週，亞馬遜股票收盤價首次超過自8月初以來的50日移動平均線，這是一個強勢改善的信號。

亞馬遜的股票仍未完全從8月1日的財報反應中恢復過來。股價在8月5日的盤中交易中觸及了151.61美元這個6個月內的低點，跌破了亞馬遜的21日、50日和200日移動平均線。

但股票從8月初的低點回彈，上漲了23%。下一個里程碑可能是重返2兆美元的市值，這是亞馬遜首次在今年6月底達到的。

如果我們看MACD指標，我們會看到亞馬遜在9月初出現了一個看漲交叉點，並且多時間框架顯示強勢上升趨勢。

所以現在可能是考慮購買亞馬遜的好時機，因為價格仍然在180美元以下。

亞馬遜正面臨著經濟的擔憂，以及來自實體巨頭沃爾瑪(WMT)和塔吉特(TGT)的數字銷售競爭，還有像Temu和Shein這樣的折扣新秀。

亞馬遜到目前為止仍然無法維持超過2021年的高點。

如果您能在評論區分享您的想法，無論您是否認為亞馬遜將受益於降息，從而提升其財務業績和市場地位，我們將不勝感激。

聲明：所提供的分析和結果不建議或暗示任何對該股票的投資。這純粹是為了分析。