蘋果的新 iPhone 正在破壞其在中國市場的收入力

「這是最好，功能最強大的 iPhone！」在本月的 12 日，在新的智能手機「iPhone 15」的介紹 $蘋果(AAPL.US)$ 首席執行官庫克討論了公司最新車型的做工，並發表了開場詞。除了採用全新的高倍率光學變焦相機外，充電板還完全轉移到「USB-C 端子」，並且所有新功能均保持在事先預測的範圍內，例如使用鈦金屬來減輕外部重量。雖然價格保持不變, 與 15 是 799 美元, 加上是 899 美元, 和臨 999 美元, 臨最大從 128 千兆字節 (GB) 的最小容量上調到 256 GB, 和價格也提高了 100 美元至 1,199 美元.該公司一直在追求一項戰略，以吸引比售出的單位數量更高的附加價值。根據美國研究公司 IDC 的一項調查，該公司智能手機在 2022 年的平均銷售價格為 996 美元，比 17 年高出 30％。在預測美國年終銷售季節的新 iPhone 的演示中沒有什麼令人驚訝的感覺，該公司的股價比前一天略低。

根據 IDC 的最新調查顯示，預計 2023 年全球智能手機出貨量將從 2022 年下降 4.7％，達到 1.15 億台，是過去 10 年來的最低水平。IDC 向下修訂了預測，直到目前為止，23 年的出貨單位數量較 22 年下降了 3.2%。儘管全球智能手機需求預計 24 後將恢復，但未來 5 年僅略有增長，全球智能手機市場進入飽和狀態。

在這種情況下，隨著中美對抗的加劇，中國政府禁止政府辦公室員工使用 iPhone 等，蘋果決心在「大中華地區」維持市場份額。在 2023 年第二季的銷售額 81.797 億美元中，包括中國、台灣和香港在內的「大中華地區」約為 20%，使其成為繼美國之後最重要的市場。根據中國研究公司 CINNO Research 的數據，在智能手機擴散和延長更換週期的背景下，2023 年中國智能手機銷量預計將從上年下降 2％ 至 2.5 億台。因應中國市場的整體收縮，iPhone 在中國的銷量預計將約為 4.550 萬台，較上一年下降 2％。最新型號 iPhone 15 系列的銷售業績進一步緩慢，2023 年的銷售量預計將約為 1000 萬台，與 2022 年同期銷售的 iPhone 14 系列相比，預計將減少 22％，約 290 萬台。

它不局限於中美對抗，其復興的復興華為也威脅著蘋果在中國市場中的份額。中國最大的電信設備製造商華為在 23/8 年底銷售的新型智能手機系列（Mate 60/Pro/Pro+）配備了一種半導體，其電路線寬度為 7 nm，與內部開發的 5G 兼容。儘管伴侶 60 Pro（約合人民幣 6,999 元，約 950 美元）之間存在差距，與 2018 年製造的 iPhone 相比，與 4 納米 iPhone 15 相比，通信速度也處於與 5G 相同的水平，因此似乎可以證明足夠的性能。據當地證券, 有人預測，伴侶 60 Pro 將上升到 15 萬台 1 銷售一年內, 華為的新智能手機的影響將蔓延, 和整體華為智能手機將增加 65% 從去年同期 3800 萬台.

假設 iPhone 15 缺乏決定性打擊，本月 25 日，瑞銀將 iPhone 15 系列的估計出貨量從 8 千萬台降低到 9000 萬台至 7,800 萬台。「在高端市場中，蘋果明年的壟斷將繼續進行，但在 600 到 800 美元的價格範圍內，由於與華為和其他中國製造商的競爭，蘋果的市場份額可能會繼續下降，」他提到蘋果的市場份額可能會因與華為的競爭等原因而下降。

此外，由於通貨膨脹率高，以儲蓄為導向的富裕客戶在沃爾瑪購物的現象所示，擁有許多高收入人士的大米零售業務正跟隨銷售下降趨勢。每次推出 iPhone 的新型號時，它也被轉化為富人的高端產品。這是肯定可見的，來自內部和外部周圍蘋果的風將加劇.