元氣看淡信號？該公司對抗TikTok日漸崛起的影響力的鬥爭

在2023年第三季度， $Meta Platforms (META.US)$ 報告顯示，Meta營業收入總額達到341億美元，其中336億美元來自廣告，占總收入的98.5%。這筆可觀的收入主要通過Meta的主要社交平台Instagram和Facebook來獲得。

根據Statutebrew的報告，Meta的一系列社交平台佔據了全球社交媒體用戶數的最大份額。

儘管擁有最大的用戶數，但廣告收入與用戶參與度持續時間關聯更緊密。 傳感器塔架的數據顯示，美國用戶平均每天在TikTok上花費87分鐘，超過Facebook和Instagram的總用戶每天39分鐘和45分鐘的總和。

Meta的產品佔據了美國網絡廣告市場份額的19.5%，但僅占用戶參與時間的7.6%。這種差異是一些投資銀行長期持看淡看淡態度的原因之一。（@foxshuo）

25至54歲的用戶在Facebook的用戶中佔55.9%。

美國TikTok用戶的年齡比例

來源：App Ape

根據Statista的數據，TikTok在2021年的美國數碼廣告市場份額從1%增長到2023年的3.1%，這是由於活躍用戶數、病毒式內容以及與Z世代和千禧一代的互動增長所推動的。 Statista預測，到2024年，TikTok將佔美國數碼廣告支出的3.5%。這種數碼廣告份額的增加可能會壓縮Facebook的市場份額。

美國2021年至2024年TikTok在數碼廣告支出中的份額

儘管許多經濟學家認為美國經濟可能即將踏踏實實地著陸，但通脹率尚未達到2%的目標，使經濟形勢面臨相當大的不確定性。如果經濟收縮發生，由此帶來的用戶支出能力的縮減可能會大幅削減Meta的廣告收入。 彭博數據顯示，從2023年第2季度開始，儘管廣告價格上升，Meta的廣告展示量明顯下降，預計接下來幾個季度還會持續下降。 然而，如果宏觀經濟環境趨緊，廣告平均價格也可能面臨下行壓力。

資料來源：彭博社

Instagram的Reels是一個分享比Stories更長視頻內容的功能，是Instagram對TikTok的短視頻功能的對應措施。Emplifi的研究表明，特別是超過90秒的Reels，其中位數觀看次數是TikTok視頻的兩倍。

此外， Insider Intelligence的調查顯示，97.6％的營銷人員計劃使用Instagram。 借助其視頻和圖片等多種內容選項及其創意工具。儘管TikTok通過其Reels功能成為競爭者，但Instagram整體上仍然是營銷人員的首選。 這些數據表明，社交應用的網絡效應顯著強於TikTok的網絡效應。