Black Friday
黑五的數據在今天出爐了，黑五銷量還挺不錯的。根據Mastercard的數據，黑五線下的銷量增長了1%，但線上銷量增長了8%。另一邊的 Adobe說黑五的電商銷量達到了98億，同比增長了7.5%，超過了公司此前預測的5.7%。其中支撐着這次黑五銷量的是電子產品，比如智能手錶，電視機，同時還有玩具和遊戲類產品。但家用修理工具卻表現不佳。所以這次黑五對於科技公司，和電子零售來說應該是挺海皮的，而另一邊的Home Depot這類公司的黑五銷量可能就一般了。雖然黑五的銷量比預期要好，不過這次的數據裏也有一些在表面消費者的錢包其實是有點緊張的。那就是Adobe發現，產品的優惠力度和銷量的關聯性在這次黑五要更加明顯。其次使用 「Buy Now, Pay Later」（BNPL），也就是先買後付服務的銷量有7900萬，比去年同期高出了47%，比一週前高出72%。雖然消費者貸款購物多了也是因爲現在支持先買後付的商家比一年前的多了，但BNPL銷量比一週前高出72%可以看出消費者本身也是在主動的選擇用貸款的方式來購物。而且Adobe還指出：「衝動消費可能在黑五的增長中起到了一定的作用，因爲有98億的銷量裏有53億來自於移動設備，主播和社交媒體廣告讓消費者更容易的在移動設備上舒適地購物。」 這也是爲什麼黑五的電商銷量增長了7.5%，但線下卻只有1%了。所以這次黑五電商增長高，很大一部分的原因是因爲線下購物的人少了，用手機購物的人的數量也首次超過了用電腦的。因此很明顯，疫情時期的電商趨勢不是短暫的，隨着基數的沉澱，電商始終是會恢復增長的，並且繼續超過線下的增長，這次黑五就是一個好例子。Adobe Digital Insights的首席分析師Vivek Pandya也表示：「我確實認爲圍繞實體店黑色星期五體驗的範式已經發生了變化，比如排長隊的困擾等等。」 他還補充說：“消費者在網上購物時「更能掌控主動」，因爲他們更容易進行橫向價格比較，從而獲得更好的價格。" 所以未來的購物趨勢還是會更偏向於線上和虛擬，線下已經基本上飽和了，除了疫情後的報復性線下消費和旅遊以外，未來不會有太大的增長。 不過回到購物數據的話題上，Adobe預計消費者的購物熱情將持續整個週末直至週一，週六和週日的銷量總共預計會花費100億美元，然後今天，也就是Cyber Monday的銷量會突到120億美元。雖然這4天加在一起都超過了400億的銷量，但不要忘了我們前面提到的種種信號，以及黑五前的銷量數據，可以看出大部分消費者在第四季度的消費在之前都沒怎麼消費，很多都在等黑五，同時也說明了大部分的消費可能已經集中在過去4天完成了。Adobe也認爲：“隨着假日季節的深入，消費支出很可能會開始減少。作爲假日季最後一個主要的促銷日，Cyber Monday可能是今年剩餘時間裏非必需品的最後一次消費高峰。" 總之，黑五銷量好不一定代表第四季度的總銷量會很好，因爲現在美國消費者對價格開始敏感了，大家在節日前不怎麼買東西，並且黑五也都偏向於買折扣大的東西，意味着今年剩餘的日子可能不會再怎麼大消費了。因此這黑五數據不能用來代表美國經濟的強弱，很有可能只是消費者今年比較省而已。當然了，聖誕節還會有折扣和送禮，但Q4大部分的消費已經在11月底完成了。
至於大盤方面，目前沒有什麼變化，週四會有PCE報告，但可能對大盤不會造成太大的波動。目前計劃還是跟之前一樣。雖然目前大盤有點漲不動了，但也仍然還沒有回調。我目前還不是很想定投，但也沒辦法，必須按計劃定期定投。所以我打算11月未來幾天先分批定投個$2000到M1帳戶裏，比平時少一點，因爲我感覺回調可能快要來了，有點下不去手定投太多。不過11月打底至少$2000到M1帳戶裏肯定會的。
對了，微牛成長股的現金我把$13,000轉到了微牛的利息帳戶裏去了，明天打算再轉$2,000過去，因爲平時幹放着感覺還是有點浪費，既然同一個券商有這功能了，就先拿去吃利息了。所以微牛目前只打算留1000現金防身，需要買股票的時候再把錢轉過來，反正都是同券商，轉起來很快。
最後祝大家Happy Cyber Monday，我們明天繼續一起奮鬥！加油！
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