超級碗投資需要知道的一切

美國正在為今年的超級碗做好準備，該賽事預定在 2 月 11 日在拉斯維加斯舉行，在舊金山 49 人隊和堪薩斯城首領隊之間進行。預計今年與超級籃球相關消費者支出總額預計將創新高 —— 高達 17.3 億美元。哪家公司可以受益？

根據 NRF 和 Prosper Insights & Analytics 2024 超級碗研究中的最新消費支出數據顯示，創紀錄的 200 萬美國消費者打算觀看大賽。今年，16200 萬人希望在酒吧或餐廳觀看比賽，112.2 萬人希望舉辦或參加派對。預計用於食品、飲料、服裝、裝飾品和其他商品的整筆金額將打破 17.3 億美元，或每人 86.04 美元的紀錄。

Advantage Solutions 執行副總裁 Andy Keenan 表示，這是一家為消費品製造商和零售商提供的銷售和營銷服務提供商的領先提供商。「超級碗就像第二次感恩節，人們大量聚集，而這一切都是關於食物、家人、朋友和足球。」

根據尼爾森稱，超級碗 57 是歷史上觀看最多的美國電視節目，吸引了近 115 萬觀眾。再一次，人們應該考慮廣告，因為三分之一的美國家庭看電視。

根據 Kantar.com 的分析，超級碗 LV 從遊戲中的廣告產生了 434.5 萬美元的收入，超過世界大賽和 NBA 總決賽合計，僅次於奧運會的第二名。

由於 NBC 是唯一播放超級碗 LVI 的網絡，據報導將以創紀錄高的價格出售，每 30 秒播放時間每 30 秒為 6.5 萬美元的廣告，從去年的 5.5 萬美元上升，收入可能會超過去年的總額。今年比賽的指定平均 30 秒單位成本顯示了 6% 的增長。

品牌在這方面有很好的激勵機。根據 Kantar Sports MONITOR 粉絲情報服務，即使在半場表演之前，廣告也是觀看大比賽的第三個最受歡迎的部分。因此，超級碗廣告不斷帶來高的投資回報。根據 Kantar 分析，2021 年超級碗廣告每花費美元的平均投資回報率（ROI）為 4.60 美元。最成功的廣告是山迪，維瑞森，T-Mobile 和通用汽車的廣告。有效的創意對於幫助品牌充分利用這個巨大的機會至關重要。

但是，這種品牌聲譽水平卻要花費了好運。

「新的 IPO（尤其是一兩年結束的 IPO）往往會在超級碗廣告、球場命名權等上花費過多。他們擁有大量的現金，所以他們僱用很多，花費很多，有時候這些都沒有成功。... 經濟或市場有些微的改變，他們很快就變成了一個倒下的天使，」IPOX Schuster 首席執行官 Josef Schuster 表示。

新建築總裁 David Trainer 表示：「他們假裝自己在大聯賽中，通過像大聯盟一樣花錢。」

New Constructs 總裁 David Trainer 表示：「這些廣告是希望能夠創造這些公司所需的收入，」New Constructs 總裁 David Trainer 表示，該廣告/首次公開招股的損失者 Carvana、DoorDash 和 Uber 在其「殭屍股票」名單中包括在「殭屍股票」名單中，這些公司因為現金儲備有限而消耗大量現金損失的公司。「他們像大聯盟球員一樣投入大聯賽，這對一個年輕而成熟的公司來說並不好。

根據 TickPick 的說法，今年已經是迄今為止最昂貴的超級碗門票。

該網站上的入場價格是出售最便宜的機票，目前為 8,000 美元。去年這個時候最便宜的機票，你只需低於 6,000 美元。但是，這只是進入建築物的價格。目前的平均機票價格約為 9,800 美元，比 2023 年的機票價格要高了 70%。

Ticketmaster、Seat Geek 和其他票務平台預計會從活動中看到大量流量。Seat Geek 是 NFL 官方授權票務平台的一部分，而 Ticketmaster 被稱為 NFL 的官方票市場。

在美國一半以上的州，在線體育博彩是合法的，北卡羅來納州將於 3 月開始允許，正當 NCAA 男子和女籃錦標賽開始進行時。

根據美國博彩協會（AGA）的數據顯示，去年的超級碗上有 50 億美國成人投注 16 億美元。該數字顯示與 2022 年的預測相比增加了 61%，並且投注總額比上一年的預測增加了一倍以上。美國銀行的肖恩凱利預測到 2024 年，遊戲總收入將增長約 18%。

Stantial 聲稱，DraftKings 和 FanDuel 佔美國在線體育博彩市場的 80% 以上，他認為他們「領先的產品質量、初始品牌知名度投資以及與客戶獲取相關的規模優勢」。

除了 FanDuel 之外，美高梅度假村、凱撒娛樂場和永利度假村等知名賭場營運商一直對 Draft Kings 構成了嚴重威脅。現在，迪士尼的 ESPN 也正在進入體育博彩市場。

資料來源：彭博，品牌創新者，福布斯