谷歌：牛市和熊市的原因

就美國市場回購量而言，Alphabet 是前 5 大公司之一。自今年第二季年底以來，股票回購總額為 295 億美元。

與此同時，在電話會議期間，高層管理人員基本上表示，成本結構優化並不是一個快速的過程，因此主要效果僅在 2024 年才會顯著。

股東將直接從成本優化中受益，因為它將使公司能夠增加其龐大的回購計劃（目前的回購計劃是 70 億美元）。

儘管 AI 相關恐懼 谷歌可能會失去其在搜索引擎市場的主導地位，因此，在數字廣告市場中，帝國尚未受到挑戰（尚未）。谷歌網站仍然處於無與倫比的 91.5％ 的市場份額。由於規模經濟以及高效的服務生態系統，Alphabet 在數字廣告市場中保持領先地位。來自谷歌搜索，YouTube 和網絡的廣告收入佔服務總細分市場的 87％。

短褲目前 有 每天 500 億次觀看次數，較一年前的 300 億次和兩年前的 75 億次增加。該公司已經在 YouTube 短褲中測試貨幣化。就訂閱服務而言，YouTube 音樂和 YouTube 高級版現在擁有超過 8 千萬的付費訂閱者。

根據尼爾森的說法，YouTube 在電視觀看時間方面領導美國的所有流媒體服務。

而且，最重要的是，它在青少年中比競爭對手更受歡迎，其中有 19％ 的美國青少年不斷在該平台上。

谷歌雲平台的收入在第二季度同比增長 28%，達到創紀錄的 80 億美元。

此外，由於第二季度的營業利潤率達到 4.85%，雲端部門終於邁向營運盈利能力。

考慮到 2027 年，谷歌雲有可能達到 30％ 的營業利潤率 亞馬遜網路服務公司 和 微軟智能雲 分別有 35.3% 和 42.7%，同時也受益於低鹼效應。

經濟衰退的潛在影響對谷歌來說可能是巨大的。數字廣告市場與以往一樣周期性。廣告目前佔總收入的 78％。

根據 Gartner 的說法，在 2023 年，整體營銷預算有 下降 略 但這並不影響數字廣告。 事實上，在社交廣告方面的投資增加了 53%，51% 在數位視訊廣告上花費更多，而 40% 的人預期搜尋頻道預算會增長（搜尋廣告投資減少 26%）。

因此，即使經濟可能面臨壓力，數字廣告費用仍有待削減。