谷歌改變遊戲的動作：結束 Cookie 時代

全球廣告巨頭谷歌將禁用 Chrome 用戶的 Cookie，從本週對 1% 用戶進行小規模測試開始，預計在年底前完全推出。
Cookie 最初旨在識別網站訪問，已經發展為用戶活動的跟踪工具。Google 的措施特別針對廣告行業使用的第三方 cookie，使重要的網站 cookie 不受影響。

廣告行業主要依賴 Cookie 進行廣告評估和消費者定位。根據 Firefox 和 Safari 的引導，谷歌禁止 cookie 可能會破壞廣告效率並導致價格降低。
Chrome 佔全球互聯網流量的 65%，因此完全禁止第三方 cookie 將導致廣告環境中的震動變化。

儘管 Google 推動無 cookie 的未來並計劃替代工具，但有些人認為這些工具將與傳統 cookie 的有效性不匹配。由 IAB 科技實驗室首席執行官安東尼·卡蘇爾（Anthony Katsur）領導的行業內部人士表示關注行業對此轉變的準備。
隨著谷歌計劃在年底前實施這項變化，因此對潛在的負面影響仍然存在懷疑態度，尤其是在第四季的廣告旺季期間。 $蘋果 (AAPL.US)$ $Meta Platforms (META.US)$ $Snap Inc (SNAP.US)$ $亞馬遜 (AMZN.US)$ $Pinterest (PINS.US)$

儘管 Google 堅持對用戶隱私和公平競爭場地的承諾，但廣告行業面臨著適應無 cookie 時代的挑戰。隨著數字廣告環境正在進行重大轉型，時間、有效性和行業準備仍然是熱門主題。