如何投資下一代?探索美國 Z 世代受歡迎的品牌
Z 世代(通常縮寫為 Z 世代),這是繼千禧世代和前一代 Alpha 世代的人口組織,與其他一代完全不同的心態,並且正在逐漸改變美國人的消費習慣。
作為第一代從小就擁有互聯網和便攜式數字技術長大的一代,Z 世代成員通常被稱為「數字原住民」。《經濟學家》描述了 Z 世代,最常被定義為 1997 年至 2012 年出生的人,與前一代相比,更有教育、行為良好、壓力和抑鬱的一代。
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Z 世代的消費能力正在上升。目前,美國擁有 6500 萬一代 Zer 的所在地,使它們成為第三代最大的代群體,佔美國人口的 20.7%。隨著越來越多的 Z 世代進入成年,他們將佔用更大的勞動力的比例。據估計,到 2030 年,Z 世代將佔用 30% 的就業市場,逐步成為美國的主要消費者力量。
這一代的特點是什麼?這將如何影響美國的消費習慣?
1.Z 世代實際上是美國人最節約的一代
Z 世代出生在經濟增長緩慢的時代,並不像前一代那樣豐富的消費。根據影響力行銷的數據,Z 世代通常將其三分之一的收入分配給儲蓄。
在折扣商店購物是他們降低成本的方法之一,48% 的 Z 世代喜歡在這些地點購物。作為消費者,Z 世代的成員通常也依賴互聯網來研究他們的選擇和下訂單。#tiktokmademebuyit 標籤已被瀏覽超過 67 億次。經濟實惠的在線美容品牌如 $e.l.f. Beauty (ELF.US)$ 受到年輕一代的喜愛。
不過,Z 世代仍然採購實體現場。在過去兩年,山姆俱樂部的會員數增加了 60% 以上,27 歲及以下的個人。然而,Gen Z 似乎喜歡很多商品,與前一代相比,傾向喜歡每單位成本較低的食品。大量購買地址: $好市多 (COST.US)$ 或 Sam's Club,例如衛生紙或罐頭產品,經常與室友,朋友或家人共享,使這種方法對不易腐蝕的物品特別有效。
二.Z 世代沉浸在社交媒體中。
同時,Z 世代對信息檢索的偏好正在從 Google 等傳統搜索引擎轉移到以社區為基礎的互聯網平台,例如 $Reddit (RDDT.US)$ 。在 Reddit 上,用戶通過不斷更新了他們訂閱的子 reddits 的帖子以及來自相關社區的建議內容,以及來自相關社區的建議內容,接觸到新的和多樣化的主題。與可能優先快速瀏覽的傳統平台相比,以文字為基礎的討論和評論鼓勵更深入地參與內容。
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三.Z 世代喜歡串流媒體
此外,隨著年輕一代觀看傳統電視的減少,這為體育流媒體服務創造了市場機會。福克斯,華納兄弟發現,以及 $迪士尼 (DIS.US)$ -擁有的 ESPN 已宣布計劃今年秋季晚些時候創建一個新的「超級平台」,該平台將其體育廣播權利在一個「屋頂」下整合,從而創造了有史以來最強大的體育流媒體服務,以吸引通常不多觀看電視的年輕觀眾。
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4.單獨生活的 Z 世代對寵物提供的情緒支持的渴望越來越多。
許多 Z 世代人願意大量花錢在他們的寵物上。在美國完成的一項調查顯示,Z 世代寵物主在寵物上花費最多,平均每年 1,885 美元。雖然千禧一代是在寵物上花費第二多的群體,但他們在美國佔寵物主人最大的份額(32%)。
Gwi 的報告指出,Z 世代對寵物的偏好(按年增加 22%)是他們選擇寵物食品品牌背後增長最快的購買驅動因素之一。隨著社交媒體成為購買決策的關鍵影響者,與寵物有影響力者的合作夥伴證明,對品牌和消費者都具有高利潤。關於他們的首選零售商, $Chewy (CHWY.US)$ 正在越來越受歡迎,同比增長 18%。
五.Z 世代偏好數字支付
安永最近的一項調查顯示,Z 世代在所有年齡組別中採用數字支付方式的最前沿。他們喜歡快速簡單的付款體驗,並且對數據隱私的關注較少。現金(由其母公司所有 $Block (SQ.US)$ )、蘋果支付和 $PayPal (PYPL.US)$ 是年輕人最受歡迎的無現金支付方式。
此外,Z 世代更喜歡借記卡而不是信用卡。只有 39% 的 Z 代表了頻繁使用。相反,他們改用 BNPL(立即購買以後付款)服務,例如公司提供的服務 $Affirm Holdings (AFRM.US)$ 。Discovery 的研究表明,Z 代後來的付款使用率高達 40%。
六.體育博彩已被 Z 世代廣泛接受
隨著美國關於賭博的法規在某些州開始放寬,體育博彩在 Z 世代中越來越受歡迎。對於 21-26 歲的人來說,通過移動設備投注的增加了 16%,賭場投注的增加了 14%。激進的廣告在這種趨勢中發揮著重要作用。
此外,越來越多的 ZS 世代正在多樣化他們的體育興趣,下列聯賽(ONE 冠軍)(同比增加 60%),一級方程式(同比增加 53%)和 WWE(同比增加 47%)等聯賽顯著增加。在此期間,對女子體育聯賽的興趣也顯著增加,尤其是國際足聯女子世界盃(+26%)等賽事。NFL 後,Z 世代女性人數也增加了 24%,這有助於在線博彩平台的用戶群擴大。 $DraftKings (DKNG.US)$
總之,Z 世代正以其獨特的行為和喜好重塑美國消費者環境。作為數位原住民,他們習慣於在生活的各個方面運用科技,從購物和娛樂到金融交易。他們的節約,結合了對數字互動和社交媒體驅動的消費的偏好,突出了傳統消費者模式的轉變,這一代自己的社會意識和技術知識的傾向。
資料來源:發現金融、安永、Gwi
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