如何投資於下一代？探索在美國受Z世代歡迎的品牌。
Z代（通常簡稱為Z代），是接替千禧一代並領先於阿爾法世代的人口統計群體，其心態完全不同於其他世代，並逐漸改變美國人的消費習慣。
作為第一代從小就與互聯網和可攜式數字科技一起成長的人，Z代成員通常被稱為"數字原住民"。《經濟學人》將人們通常將Z代定義為1997年至2012年出生的人，描述他們為一個受教育程度更高、行為更好、更有壓力和憂鬱的一代。
Z代的消費能力正在逐漸增長。眼下，美國擁有6500萬名Z代成員，使其成為第三大世代群體，占美國人口的20.7％。隨著越來越多的Z代步入成年，他們將佔據勞動力市場的更大比例。預計到2030年，Z代將佔據30％的就業市場，逐漸成為美國的主要消費力量。
這一代的特點是什麼？這將如何影響美國的消費習慣？
1. Z世代實際上是美國人中最節儉的一代。
Z世代出生於經濟增長緩慢的時代，他們的消費不像前一代那樣奢侈。根據Influencer Marketing的數據，Z世代通常將收入的三分之一用於儲蓄。
在減少支出方面，這一代人喜歡在折扣店購物，48%的Z世代更喜歡在這些地方購物。作為消費者，Z世代成員通常依賴互聯網研究他們的選擇並下訂單。標籤#tiktokmademebuyit的點擊次數已經超過67億次。電商網站上的實惠美妝品牌如 $e.l.f. Beauty (ELF.US)$ 受到年輕一代的青睞。
然而，Z世代仍然喜歡實體店購物。在過去兩年中，山姆會員店在27歲及以下人群中的會員數增加了60%以上。然而，Z世代似乎喜歡優惠，並且更喜歡具有較低單位成本的食品，相比之下，早期的一代選擇更高價的食品。來自 $好市多 (COST.US)$ 或者Sam's Club等折扣店的商品，如衛生紙或罐頭食品，經常在室友、朋友或家人之間分享，使得這種方法特別適用於不易腐壞的商品。
2. Z世代沉浸於社交媒體中。
與此同時，Z世代對於信息檢索的偏好正在從傳統的搜索引擎（如Google）轉向社區為基礎的網絡平台，如 $Reddit (RDDT.US)$ 。在Reddit上，用戶通過不斷更新的帖子流以及來自訂閱的次級社區和相關社區的建議內容，接觸到新的多樣的話題。基於文字的討論和評論，相比於可能優先快速瀏覽的傳統平台，更鼓勵與內容進行更深度的互動。
第三代Z世代喜歡流媒體
此外，由於年輕一代收看傳統電視的次數減少，這為體育流媒體服務創造了市場機遇。福斯公司、華納兄弟發現公司和 $迪士尼 (DIS.US)$ ESPN現在有計劃建立一個新的“超級平臺”，將他們的體育廣播權統一在一個“屋頂”下，從而創建迄今為止最強大的體育流媒體服務，以吸引通常不怎麼看電視的年輕觀眾。
4. 居住獨自的Z世代對寵物提供的情感支持有更強烈的渴望。
許多Z世代的人願意慷慨地為寵物花費大量的錢。一項在美國完成的調查顯示，Z世代的寵物主人在寵物上平均每年花費1885美元，而千禧一代是在寵物上花費第二多的群體，但他們在美國寵物主人的佔比最大（32%）。
Gwi的報告指出，Z世代對寵物的偏好（年增率+22%）是品牌選擇寵物食品的增長最快的購買推動因素之一。隨著社交媒體在購買決策中成為一個重要的影響因素，與寵物意見領袖合作對品牌和消費者都極具利潤性。關於他們喜歡的零售商， $Chewy (CHWY.US)$ 正在風行，呈現年度增長18%。
5. Z世代更喜歡數字支付
最近EY的一項調查顯示，Z世代在所有年齡段中是最領先採用數字支付方式的群體。他們喜歡快捷、簡單的支付體驗，對數據隱私的關注較少。現金（由其母公司） ，蘋果支付和 $Block (SQ.US)$ 等等 $PayPal (PYPL.US)$ 在年輕人中，最受歡迎的無現金支付方式是什麼？
此外，Z世代更喜歡使用借記卡而非信用卡。只有39%的Z世代表示經常使用信用卡。他們反而轉向買後付款(BNPL)服務，例如由該公司提供的服務。 $Affirm Holdings (AFRM.US)$ Discovery的研究顯示，Z世代的買後付款使用率高達40%。
6. 體育博彩已被Z世代廣泛接受
隨著美國某些州的博彩監管開始放寬，體育博彩在Z世代中愈發受到青睞。21-26歲的人通過移動設備進行投注增加了16％，而在賭場投注增加了14％。積極的廣告在這一趨勢中發揮了重要作用。
此外，越來越多的Z世代在多元化體育興趣方面有所增加，尤其是對ONE Championship（+60% YoY）、F1賽車（+53% YoY）和WWE摔角（+47% YoY）等聯盟的關注大幅增加。女子運動聯盟的興趣在此期間也明顯增加，特別是對於FIFA女足世界杯（+26%）等比賽，同時有24%的Z世代女性開始關注美式足球聯盟，進一步擴大了在線博彩平台的用戶基礎。 $DraftKings (DKNG.US)$
總的來說，Z世代通過其獨特的行為和偏好重塑了美國消費者格局。作為數字原生代，他們習慣於在每個方面利用科技，從購物和娛樂到金融交易。他們的節儉和對數字互動和社交媒體驅動的消費的偏愛突顯了傳統消費模式的轉變，也凸顯了這一代人的社會意識和科技崇尚的傾向。
資料來源：Discover Financial、EY、Gwi
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