如何投資下一代？探索美國 Z 世代受歡迎的品牌

Z 世代（通常縮寫為 Z 世代），這是繼千禧世代和前一代 Alpha 世代的人口組織，與其他一代完全不同的心態，並且正在逐漸改變美國人的消費習慣。

作為第一代從小就擁有互聯網和便攜式數字技術長大的一代，Z 世代成員通常被稱為「數字原住民」。《經濟學家》描述了 Z 世代，最常被定義為 1997 年至 2012 年出生的人，與前一代相比，更有教育、行為良好、壓力和抑鬱的一代。

Z 世代的消費能力正在上升。目前，美國擁有 6500 萬一代 Zer 的所在地，使它們成為第三代最大的代群體，佔美國人口的 20.7%。隨著越來越多的 Z 世代進入成年，他們將佔用更大的勞動力的比例。據估計，到 2030 年，Z 世代將佔用 30％ 的就業市場，逐步成為美國的主要消費者力量。

Z 世代出生在經濟增長緩慢的時代，並不像前一代那樣豐富的消費。根據影響力行銷的數據，Z 世代通常將其三分之一的收入分配給儲蓄。

在折扣商店購物是他們降低成本的方法之一，48% 的 Z 世代喜歡在這些地點購物。作為消費者，Z 世代的成員通常也依賴互聯網來研究他們的選擇和下訂單。#tiktokmademebuyit 標籤已被瀏覽超過 67 億次。經濟實惠的在線美容品牌如 $e.l.f. Beauty (ELF.US)$ 受到年輕一代的喜愛。

不過，Z 世代仍然採購實體現場。在過去兩年，山姆俱樂部的會員數增加了 60% 以上，27 歲及以下的個人。然而，Gen Z 似乎喜歡很多商品，與前一代相比，傾向喜歡每單位成本較低的食品。大量購買地址： $好市多 (COST.US)$ 或 Sam's Club，例如衛生紙或罐頭產品，經常與室友，朋友或家人共享，使這種方法對不易腐蝕的物品特別有效。

社交媒體平台是年輕人娛樂、尋找信息、與朋友保持聯繫和購物的重要靈感來源。 $Meta Platforms (META.US)$ Instagram Reels 短視頻在年輕人中受到內容創作的歡迎。

同時，Z 世代對信息檢索的偏好正在從 Google 等傳統搜索引擎轉移到以社區為基礎的互聯網平台，例如 $Reddit (RDDT.US)$ 。在 Reddit 上，用戶通過不斷更新了他們訂閱的子 reddits 的帖子以及來自相關社區的建議內容，以及來自相關社區的建議內容，接觸到新的和多樣化的主題。與可能優先快速瀏覽的傳統平台相比，以文字為基礎的討論和評論鼓勵更深入地參與內容。

$奈飛 (NFLX.US)$ 和 $Spotify Technology (SPOT.US)$ 分別是年輕一代的熱門觀看節目和聽音樂，從而提供高度個性化的體驗。

此外，隨著年輕一代觀看傳統電視的減少，這為體育流媒體服務創造了市場機會。福克斯，華納兄弟發現，以及 $迪士尼 (DIS.US)$ -擁有的 ESPN 已宣布計劃今年秋季晚些時候創建一個新的「超級平台」，該平台將其體育廣播權利在一個「屋頂」下整合，從而創造了有史以來最強大的體育流媒體服務，以吸引通常不多觀看電視的年輕觀眾。

許多 Z 世代人願意大量花錢在他們的寵物上。在美國完成的一項調查顯示，Z 世代寵物主在寵物上花費最多，平均每年 1,885 美元。雖然千禧一代是在寵物上花費第二多的群體，但他們在美國佔寵物主人最大的份額（32%）。

Gwi 的報告指出，Z 世代對寵物的偏好（按年增加 22%）是他們選擇寵物食品品牌背後增長最快的購買驅動因素之一。隨著社交媒體成為購買決策的關鍵影響者，與寵物有影響力者的合作夥伴證明，對品牌和消費者都具有高利潤。關於他們的首選零售商， $Chewy (CHWY.US)$ 正在越來越受歡迎，同比增長 18%。

安永最近的一項調查顯示，Z 世代在所有年齡組別中採用數字支付方式的最前沿。他們喜歡快速簡單的付款體驗，並且對數據隱私的關注較少。現金（由其母公司所有 $Block (SQ.US)$ )、蘋果支付和 $PayPal (PYPL.US)$ 是年輕人最受歡迎的無現金支付方式。

此外，Z 世代更喜歡借記卡而不是信用卡。只有 39％ 的 Z 代表了頻繁使用。相反，他們改用 BNPL（立即購買以後付款）服務，例如公司提供的服務 $Affirm Holdings (AFRM.US)$ 。Discovery 的研究表明，Z 代後來的付款使用率高達 40％。

隨著美國關於賭博的法規在某些州開始放寬，體育博彩在 Z 世代中越來越受歡迎。對於 21-26 歲的人來說，通過移動設備投注的增加了 16%，賭場投注的增加了 14%。激進的廣告在這種趨勢中發揮著重要作用。

此外，越來越多的 ZS 世代正在多樣化他們的體育興趣，下列聯賽（ONE 冠軍）（同比增加 60%），一級方程式（同比增加 53%）和 WWE（同比增加 47%）等聯賽顯著增加。在此期間，對女子體育聯賽的興趣也顯著增加，尤其是國際足聯女子世界盃（+26%）等賽事。NFL 後，Z 世代女性人數也增加了 24％，這有助於在線博彩平台的用戶群擴大。 $DraftKings (DKNG.US)$

總之，Z 世代正以其獨特的行為和喜好重塑美國消費者環境。作為數位原住民，他們習慣於在生活的各個方面運用科技，從購物和娛樂到金融交易。他們的節約，結合了對數字互動和社交媒體驅動的消費的偏好，突出了傳統消費者模式的轉變，這一代自己的社會意識和技術知識的傾向。

資料來源：發現金融、安永、Gwi