京東（JD）觀察成本以生成強勁的銷售增長

$京東 (JD.US)$ 預計將於2024年11月14日美國股市開盤前公布截至2024年9月30日的季度業績報告。

京東有望實現營業收入增長4.9%，從去年的2477億元增至2598.05億元，每股收益預計為7.42元人民幣或1.06美元。

京東在全球最大的年度網購節期間發布了一系列數字，展示了強勁的銷售增長，抹去了擔憂全球第二大經濟體所受到的困境。

京東報告客戶增長超過20%。

但我們需要看看為實現這些強勁的銷售增長所需付出的代價，我認為我們可以了解一下他們的營業成本、履行成本和市場推廣支出分別是多少。

正如行業報告所建議的 $阿里巴巴 (BABA.US)$ 淘寶-天貓在購物節期間從京東的競爭平台中獲得了市場份額，所以我們需要問的問題是，京東是否在市場營銷方面花費了比第二季度更多的費用。

還有一件事情我們需要留意，就是履行費用的增加，因為京東實施了一個新的物流系統，這應該有助於緩解他們的履行，所以我們是否會看到這些履行成本的下降？

考慮到一些領域，如旅行，顯示出復甦的跡象，整體支出仍然受到控制，反映了轉向更慎重消費的長期趨勢。中國消費者預計在今年因不確定的房地產市場疲軟和全球經濟波動的不確定性而保持謹慎。

這意味著促銷開始得更早，我們應該看到促銷支出增加，但每花一美元在市場營銷上產生了多少收入？

根據過去 3 個月內 15 位華爾街分析師對京東提供的 12 個月價格目標。平均價格目標為 48.11 美元，最高預測為 59 美元，最低預測為 28 美元。平均價格目標代表與最後價格 36.10 美元相比的 33.27% 變化。

如果投資者對中國消費者的消費信心回來，經濟刺激可能幫助消費者為購物賺點額外的錢，我們可能會看到一些積極的價格走勢。

整體而言，我認為京東應該保持交易區間，因為有一個我關注的支出。

儘管京東最近開始交易低於短期移動平均線，但從MACD來看，已經顯示出看淡的跌勢。

而多時間框架正分享區間交易的情緒，並發出中立信號，我們需要關注京東的總集客價值（GMV）與支出的對比。

我將會關注此股票今日（11月13日），以查看是否能捕捉搖擺交易機會。

如果我們看看京東在Q2的盈利中的支出情況，似乎營業收入需要增加以應對履行支出，因此問題是京東的物流系統是否對他們起作用。

隨著消費者對消費持谨慎態度，每一美元的市場營銷支出產生了多少營收？考慮到他們的一些顧客已經轉向阿里巴巴天貓。

如果您能在評論區分享您的想法，說明您是否認為京東能夠發布盈利驚喜，將不勝感激。

免責聲明：所呈現的分析和結果並不建議或暗示任何投資該股票。僅供分析之用。