Google Chrome即將迎來巨大變革，可能將重塑現代互聯網。

今年晚些時候，Google（GOOG、GOOGL）將通過其Chrome瀏覽器結束使用第三方cookies的技術，這種技術可以跨網站追蹤用戶，以定向推送個性化廣告。這一轉變將不會毫無痛苦地到來。

雖然Google的舉措旨在保護用戶的隱私，但許多他們依賴並珍惜的網站可能將因此陷入危機。這一舉動代表了對廣告界和網絡用戶體驗的深刻改革。

「開放式網路將受到影響，」廣告科技行業組織IAb Tech Lab的首席執行官安東尼·卡蘇爾表示。「網絡的長尾、中小型出版商將受到很大的影響。」

許多人非常清楚，他們在網路上的體驗取決於各種供應商認為他們想看到的內容。對於行銷人員和企業來說，能夠推測用戶可能想要的內容，創造價值。隨著定位變得更精確，廣告可以更貼近受眾。

然而，如果沒有第三方COOKIE，企業將對自己的受眾知之甚少。這可能削弱他們透過廣告賺錢的能力，使他們難以無需要求用戶提供電子郵件或電話號碼而免費發布內容。

擁有全球網路流量60%的Chrome是最後一個允許第三方COOKIE的主要瀏覽器。多年來，蘋果（AAPL）的Safari和Mozilla的Firefox已經默認阻止第三方COOKIE。但它們在市場份額上被谷歌完勝。儘管Safari和Mozilla啟用更多隱私保護後，額外的廣告經費都流向了Chrome，但一旦Chrome告別COOKIE，廣告市場就再也沒有其他瀏覽器可以依靠。