比其他任何地方更好地了解 [Apple 第四季財務業績摘要]

大米 $蘋果 (AAPL.US)$23 年第四季（截至 7 月至 9 月結束的財政年度）的財務業績在本地收市後 2 天公佈。雖然銷售和每股盈利略有超過市場預期，但這是自 2001 年以來第一次銷售連續第四季度下跌它變成了。iPhone 和服務部門的強勁銷售量彌補了 Mac 和 iPad 的衰退。利潤率高的服務業創歷史新高，淨利潤連續兩季度上升我是我所做的動力

● 由於世界各地的智能手機需求減少，iPhone 銷售佔銷量大約一半，從上一個財政年度下跌 2.4% 至 2.7% 的增長業務表現明顯改善。在 9 月下旬發售的新型號「iPhone 15」系列中價格高的高級型號被積極出售，並確保銷售額增加。

● 應用程序銷售和音樂分發等服務部的銷售是多少連續三季創歷史新高與總銷售額比去年同期增加了 4 點，達到約 25%。服務業對 Apple 來說是實現業務多元化的重要領域，它還反映了消費者趨勢和需求的變化更快。

● 除了 iPhone 外，其他硬件產品的銷售下降。佔總銷售額 10% 的 PC「Mac」的銷售額與去年同期相比減少 33.8%在主要產品中，下跌是最大的。去年同期由於 22/4/6 的供應停滯，由於銷售迅速復甦，創下歷史新高，因此在截至 23/7/9 的財政年度，銷售額大幅下跌。儘管 iPad 銷量超過市場預期，但這是過去 8 季度銷售量的第七次下跌。包括 Airpods 和 Apple Watch 的穿戴/消費性電子產品部門的銷售也沒有達到市場預期。

在主要市場之一的大中華地區，第四季的銷售額下跌 2.5%。匯率和限制對中國國有企業等使用 iPhone 的影響成了逆風，競爭對手中華為科技（華為）宣布了新型號，中國新競賽我正面對它。摩根分析師薩米克·查特吉（Samik Chatterjee）本週指出，對「iPhone 15」系列在中國市場份額下降的擔憂以及全球消費動機緩慢的擔憂已加劇，蘋果股價正朝向更艱難的挑戰。

然而，該公司的行政總裁 Tim Cook（首席執行官）在財務業績簡報會上表示，「7 月 9 財政年度的中國 iPhone 銷售量達到同一季度創新高。印度的整體銷量也創下歷史新高，」他指出。他強調：「亞洲是一個非常重要的市場，我們非常樂觀地看待它。在其他地區，美洲的銷售額確保，歐洲和亞太區也略有下降。

雖然美國大型 IT 公司在創造句子、圖像等的生成人工智能（人工智能）蓬勃發展，並且引入 AI 技術的影響也開始被看到，Apple 也正在積極將它融入人工智能技術的引入中。庫克先生在財務業績簡報上表示，該公司正在投資「不少」在生成人工智能上指出。「隨著時間的推移會看到產品進展」，並表達了這種技術將成為產品核心的想法。

公司首席財務官 Luca Maestri（CFO）與分析師進行電話會議，24 年第一季（截至 10-12 財政年度）的銷售額與年終銷售季重疊為它將與上一年同等它顯示了這種前景。這種緩慢的前景未達到市場預測，這表明投資者預期的增長恢復是不預期的。由於美國股市 2 日加時交易，股價從同日收市價暫時下跌約 3%。

在提升蘋果表現最重要的假日銷售季節前，投資者最感興趣的是與中國市場的國內製造商競爭，看看新型號「iPhone 15」系列的銷售結果和服務部的銷售額是否可以進一步打破紀錄。目前正在關注，這家全球最大的大型科技公司總市值接近 2.8 萬億美元，是否能通過在艱難的宏觀經濟環境中反覆人工智能投資的產品進步，克服緩慢的績效增長。