週末慢讀：在流量的衝擊之下，沒有一個人可以獨善其身！

歡迎關注：美投365

事情的起因是因爲有自媒體發文稱，與娃哈哈同處杭州的農夫山泉與其有「宿怨」，以及「農夫山泉創始人鍾睒睒第一筆創業收入來自娃哈哈」「因衝貨被開除」等。

3月3日晚，農夫山泉高層密集回應，稱傳言不實。在我們談論這件事情的時候，先來了解一下，「有點甜」的農夫山泉個他的創始人：鍾睒睒。

在中國的飲料市場上，農夫山泉的崛起是一個引人注目的奇蹟。

在鍾睒睒的領導之下，這個品牌不僅僅因其高品質的產品贏得了消費者的信任和喜愛，更通過一系列獨到且創新的營銷策略，確立了其在行業內的領導地位。鍾睒睒深知品牌形象和市場認知的重要性，因此，他着手實施了一系列前瞻性的營銷計劃。

最爲顯著的一次營銷活動是農夫山泉成爲2008年北京奧運會的贊助商。這一舉措不僅顯著提升了農夫山泉的品牌知名度，也將其與國際化、健康、活力等積極形象緊密聯繫在一起。通過奧運會這一全球性的舞臺，農夫山泉成功地將自己展現給了全世界，贏得了廣泛的認可和尊重。

除了高層次的贊助活動，農夫山泉還採取了地面推廣、社交媒體營銷等多渠道策略，進一步擴大了其品牌的覆蓋範圍。鍾睒睒對營銷活動的精心策劃和執行，確保了農夫山泉能夠有效地與消費者溝通，建立起強大的品牌忠誠度。

面對不斷變化的市場環境和消費者需求，鍾睒睒沒有選擇安於現狀，而是持續推動農夫山泉進行挑戰和創新。他意識到，隨着消費者對健康飲品需求的增加，單一的瓶裝水產品已無法滿足市場的多元化需求。因此，農夫山泉開始拓展其產品線，從最初的瓶裝水，逐步擴展到茶飲料、果汁、咖啡等多種飲品。

這種創新不僅體現在產品的多元化上，還體現在生產技術、包裝設計、營銷手段等方面。農夫山泉通過不斷的技術創新，提高了生產效率和產品品質；通過對包裝設計的創新，更好地滿足了消費者的審美需求；通過營銷手段的創新，如社交媒體營銷、互動營銷等，有效提升了品牌與消費者之間的互動和品牌忠誠度。

鍾睒睒的前瞻性思維和勇於創新的精神，確保了農夫山泉在激烈的市場競爭中始終保持領先地位。通過不斷地挑戰自我，農夫山泉已經從一個單一的瓶裝水生產商，成長爲一個綜合性的飲料公司，其產品遍佈全國乃至海外市場，成爲中國飲料行業的標杆之一。農夫山泉的故事，不僅是一個商業成功的故事，更是一個通過不懈努力和創新，在市場競爭中不斷前行的故事。

資料顯示，2000年，娃哈哈與包括上海正廣和、樂百氏在內的六家大型純淨水企業結成聯盟，共同對農夫山泉發起指責。宗慶後帶領娃哈哈向杭州市上城區法院提起訴訟，指控養生堂飲用水公司（農夫山泉的母公司）存在不正當競爭行爲。 2000年6月8日這一天，娃哈哈白天在西湖國賓館召開新聞發佈會，而農夫山泉晚上在同一地點舉行發佈會，形成了微妙的對抗。

2009年，農夫山泉因海口工商局的一份報告而陷入「砒霜門」危機，報告稱其飲料中的總砷含量超標，這給了農夫山泉沉重打擊。在關鍵時刻，宗慶後聲援鍾睒睒，公開表示對農夫山泉的檢測結果存疑。宗慶後的這一舉動，在當時引發廣泛關注。外界普遍認爲，兩人同爲浙江人，身上流淌着同樣的浙商精神——勤奮、創新、團結、誠信，這種精神使得他們在商業舞臺上能夠相互理解、相互支持。

近期，農夫山泉和娃哈哈，以及他們的創始人鍾睒睒和宗慶後，成爲了輿論的焦點。從對宗慶後的悼念，對娃哈哈的讚揚，到對鍾睒睒創業經歷的指責，再到對農夫山泉品牌的口誅筆伐，一些不和諧、不理智甚至造謠生事的聲音愈演愈烈。

鍾睒睒的辯解無效，農夫山泉的回應也無濟於事，最新的爭議已經集中在對「農夫山泉甘肅地震捐贈只有24000瓶水」的嘲諷和對「東方樹葉（農夫山泉旗下茶飲品牌）包裝設計元素媚日」的猛烈攻擊上。稍有理性的消費者，稍微查閱權威的信源，稍作情緒穩定的判斷，就知道以上兩則「罪名」大抵站不住腳：公益從來不以金額大小爲標尺，媚外辱華需要紮實確鑿的論據。

然而，眼睛雪亮的群衆往往攔不住別有用心的網絡狂徒，甚至很可能被技巧高超的造謠生事帶偏節奏。這就像今年1月某博主「曝光南京商場使用旭日旗圖案」，看似義憤填膺，實則掐頭去尾，以站不住腳的論據博取群衆的情感支持，真實目的卻是把愛國當成了流量，當成了生意。

在當代社會，**"流量至上"** 成爲了一種日益普遍的現象。隨着信息技術的飛速發展，獲取眼球成了許多人的首要目標，不惜通過各種方式，包括對企業及其創始人的無端抨擊和指責。農夫山泉，一度作爲中國飲料行業的翹楚，近期卻不幸淪爲這場輿論旋渦的犧牲品。

農夫山泉的所謂"罪行"究竟是何？ 從對其創始人的紀念，到對品牌的讚賞，再到針對鍾睒睒的非議，乃至對農夫山泉整體形象的質疑，一系列的轉變令人費解。一些指責，如農夫山泉對甘肅地震的捐贈僅限24000瓶水，以及旗下東方樹葉茶飲品牌包裝設計被指"媚日"，這些看似合理的批評實則缺乏根據。真正的公益不應計較大小，而對品牌的文化訴求的解讀需要更加審慎嚴謹。

這些不公的對待實質上是對農夫山泉的一種傷害。這種傷害超越了品牌形象的損毀，波及到了供應商、代理商乃至股市的穩定。這樣的影響，是無法僅僅用金錢來衡量的。

更嚴重的是，這種以流量爲中心的做法誤導了消費者。在這個充斥着信息的時代，公衆更需要的是準確無誤的信息，而非被流量驅動的幻影所迷惑。消費者期待對產品、服務及其背後的社會責任有一個真實的認識，而不是受到情緒化偏見的束縛。

因此，"流量的罪名"應成爲我們深思的話題。在追求關注度的同時，我們不應遺失初心與責任感。所需的是客觀真實的信息，公平的評價和理性的判斷，而不是被流量和偏見所左右。

在當前這個信息充斥的時代，尋找真相變得尤爲困難。衆多追求眼球的行爲，通過編造事實或者操縱公衆情緒來引發輿論關注，不僅誤導了大衆，同時也給目標企業和個人帶來了不小的傷害。

追求公平與真實是我們的終極目標。我們迫切需要接觸到的，應該是基於事實的信息，公正無偏的評價以及邏輯清晰的判斷，而非被流量驅動下的偏見所左右。對於那些沒有充分證據支持的言論，我們不應輕易下判斷，而是應持一份理性，對待每一個議題和個體都以公正的態度。

在追尋真相的旅途中，我們不應遺忘自己的使命。尋找真實信息、做出公正評價、做到理性判斷是我們的責任。我們不能讓對流量和利益的追求使我們迷失方向，忘記初衷。

在如今這個信息氾濫的年代，真相和公正的價值顯得更加重要。我們需要保持理性思考，以公正的心態面對每一個人、每一件事。只有這樣，我們才能在這個錯綜複雜的世界裏尋找到真相的光芒。