為什麼耐克股票在 2024 年上半年暴跌 31%

根據標普全球市場情報數據， $耐克(NKE.US)$ 2024 年上半年股價暴跌 30.6%。不包括僅 2 天的交易，股價在 6 個月幾乎保持平坦。然而，財務業績公佈了兩次。股價兩次都受到影響，跌破標普 500 指數 14.5% 的回報率。

耐克的財政日曆與傳統日曆不同，2024 會計年度結束於 5 月。3 月 21 日，該公司公布了 2024 年第三季度的財務業績。然後，第四季度財務業績於 6/27 公佈。截至今，股價已經下跌，但第四季度報告後的下跌更明顯。

僅僅 Nike 的 2024 年頭條數字並不令人擔憂。全年銷售額略有上升，毛利率提高，淨利潤為 57 億美元，較上年增長 12%。然而，有一些事情使投資者不安。

根據 TipRanks 的報導，20 位分析師建議在年初購買耐克股票。現在只有 13 人。

第四季度，強烈的逆風開始對耐克的業務衝擊。現在，管理層預計 2025 年將會很艱難。在整年中，預計盈利將減少，具體開支預計將增加，並且有可能是淨利潤也會下降。

對於耐克來說，這是一個有趣的情況。近年來，鞋類股票表現良好，因為消費者越來越多直接從公司在線購買，而不是在其他零售商店購物。然而，第四季度，耐克的直接收下降，而批發收入增加。

然而，批發收入的好處是暫時性的，零售商只是補充貨架。由於耐克將在 2025 財政年度即將到來的第一季度不會從此類批發收入中受益，因此管理層預計與去年同期相比，銷售額將減少 10%。

換句話說，耐克的短期前景不好。管理層似乎認為，如果他們今年晚些時候開始推出新產品，銷售將恢復。

管理團隊已經2025 年被稱為「過渡期」更好的日子可能還有一年以上。