来源：易简财经
这两天，大家有没在朋友圈，刷到“刘德华×奥迪”的小满视频？
这条奥迪与刘德华合作的广告，刷爆了抖音和朋友圈。
在微信视频号上，转发点赞和收藏均已超过10万，刘德华的抖音上也有接近500万点赞。
可这2022年第一支刷屏广告，保质期就1天，第2天就反转了。这条视频被指抄袭，冲进了热搜第一名。
目前视频，已经不可观看。
奥迪高级感广告翻车
5月21日，是二十四节气中的“小满”，也是夏季的第二个节气，本指气候更替，却被奥迪升华成了人生哲理，“不自满，知不足”的人生态度。
这短短的2分钟广告，精髓在于其中的文案：“高级且克制”。半字不提奥迪，却与奥迪不断进取的品牌形象结合。
可这段漂亮的台词，在刘德华专业的演绎下，保鲜期不到一天。
有自称该文案的原作者“北大满哥”，在视频评论区发言，表示奥迪的广告：截取了自己去年的视频文案。
抖音博主北大满哥，抖音简介是：北大满哥农村出生，东北长大。他姐姐读的是清华大学，他上的是北京大学。目前在做互联网在线教育 。
他发了条视频，通过逐句对比展示出，奥迪本次的节气营销文案，与其抖音文案几乎一模一样。
不同的是，满哥的原创诗句和文案，分别发布于2018年、2020年和2021年。
抄袭的实锤之一，是刘德华在视频里，又写又念的那首诗。
第一句来自曾国藩，后面三句是“北大满哥”的原创。
广告代理公司、导演、“文案作者”浮出水面
据三言财经报道，有广告代理行业的业内人士指出，这件事中，刘德华应该对“文案抄袭”不知情。一条广告视频中的文案、拍摄方案等都是由代理商制作布置，而刘德华只是作为广告角色出镜。类似拍电影，他需要做的是背下台词，按照剧本要求表演即可。
那么，刘德华这则广告代理商是谁呢？
根据奥迪方面发布的声明显示，这条广告代理商为M&C Saatchi，即上思广告公司；另据新浪财经报道，这条广告导演为彭杨军导演。
据了解，M&C Saatchi创始人系广告界传奇人物萨奇兄弟。1970年，萨奇兄弟成立Saatchi & Saatchi公司，后因内部管理问题，两兄弟被董事会赶走。1995年，萨奇兄弟成立了M&C Saatchi公司，而Saatchi & Saatchi如今隶属于阳狮集团。
不过，M&C Saatchi名气相比Saatchi & Saatchi要低不少，并且公司在中国业绩一般。2019年，有媒体报道称M&C Saatchi出现高层动荡，公司联合创始人以及三名高层相继离职。
上思中国在微博设有官方微博，但是仅在12年更新过两条内容，再无动态。
而导演彭杨军为良仓创始人，曾担任意大利《COLORS》杂志创意总监、《新视线》杂志创意总监、《VISION青年视觉》杂志首席摄影师。获得亚洲出版协会摄影金奖、美国Photo Eye年度摄影图书奖、德国卡塞尔摄影图书奖、IAI国际广告节金奖、金投赏金奖等奖项。
彭杨军也在其微博中转发了刘德华这条广告宣传片，他表示这是自己导演过的片子里最轻松愉快的一次，而且是“客户一稿过”。
此外，根据三言财经还获得的一张疑似文案作者发表的朋友圈截图显示，作者并未提及文案借鉴、引用了他人作品。该作者表示，“没能给华仔写成歌词，但阴差阳错写成了文案”，他还感谢奥迪能支持自己这种不提及任何品牌及产品的表达方式。
在评论区该作者称：“这个文案最早是歌，后来把歌词扩写成了文案”。
奥迪道歉
5月22日，@奥迪 官方发布声明称：
有网友评论称奥迪这波操作“坑了刘德华”。
5月22日，早上10：20，刘德华的抖音账号，相关奥迪视频已删除。
奥迪频繁翻车
值得一提的是，这不是奥迪，第一次在广告上翻车了。
2017年，一则暗示将女性等同于二手车的广告，激怒了中国的消费者，最终奥迪公司被迫道歉。
2020年8月，奥迪在推特发布一则奥迪RS4的广告，标题为“让你的心跳更快，在每个方面”。广告图片是一个小女孩靠在一辆高级汽车前吃香蕉。
随后，该广告图片惹来巨大争议，被国外网友吐槽，包含“恋童癖”和“性暗示”等潜在内容。
中国已是奥迪最大市场
奥迪一直强调品牌具有领先的设计能力。此次充满高级感的广告，却出现了“像素级借鉴”。这种接二连三的翻车，无疑会损害了奥迪的极简、纯粹的品牌形象。
据奥迪2022年一季度财报显示，一季度奥迪实现营收142.82亿欧元，同比增长1.52%，实现净利润34.68亿欧元，同比大涨147.00%，创历史新高。
其中，中国成为了奥迪全球最大的市场。2021年，奥迪在华销量为72.7万辆，占奥迪全球销量约43%。
据透露，到2026年，奥迪计划在中国市场提供超过十款纯电动车型。
奥迪CEO 杜思曼表示，“今年，我们将更加专注于可持续发展、电气化、数字化等领域，继续推进2030转型战略的落实。这意味着我们将逐步淡出内燃机技术、制定电动化转型的完整路线图。”
可奥迪的这次小满广告，这么折腾了两天，不知大家还知不知道，上汽奥迪首款Q4 e-tron 国产纯电SUV，刚刚上市了呢？
來源：易簡財經
這兩天，大家有沒在朋友圈，刷到“劉德華×奧迪”的小滿視頻？
這條奧迪與劉德華合作的廣告，刷爆了抖音和朋友圈。
在微信視頻號上，轉發點贊和收藏均已超過10萬，劉德華的抖音上也有接近500萬點贊。
可這2022年第一支刷屏廣告，保質期就1天，第2天就反轉了。這條視頻被指抄襲，衝進了熱搜第一名。
目前視頻，已經不可觀看。
奧迪高級感廣告翻車
5月21日，是二十四節氣中的“小滿”，也是夏季的第二個節氣，本指氣候更替，卻被奧迪昇華成了人生哲理，“不自滿，知不足”的人生態度。
這短短的2分鐘廣告，精髓在於其中的文案：“高級且剋制”。半字不提奧迪，卻與奧迪不斷進取的品牌形象結合。
可這段漂亮的臺詞，在劉德華專業的演繹下，保鮮期不到一天。
有自稱該文案的原作者“北大滿哥”，在視頻評論區發言，表示奧迪的廣告：截取了自己去年的視頻文案。
抖音博主北大滿哥，抖音簡介是：北大滿哥農村出生，東北長大。他姐姐讀的是清華大學，他上的是北京大學。目前在做互聯網在線教育 。
他發了條視頻，通過逐句對比展示出，奧迪本次的節氣營銷文案，與其抖音文案几乎一模一樣。
不同的是，滿哥的原創詩句和文案，分別發佈於2018年、2020年和2021年。
抄襲的實錘之一，是劉德華在視頻裏，又寫又唸的那首詩。
第一句來自曾國藩，後面三句是“北大滿哥”的原創。
廣告代理公司、導演、“文案作者”浮出水面
據三言財經報道，有廣告代理行業的業內人士指出，這件事中，劉德華應該對“文案抄襲”不知情。一條廣告視頻中的文案、拍攝方案等都是由代理商製作佈置，而劉德華只是作為廣告角色出鏡。類似拍電影，他需要做的是背下臺詞，按照劇本要求表演即可。
那麼，劉德華這則廣告代理商是誰呢？
根據奧迪方面發佈的聲明顯示，這條廣告代理商為M&C Saatchi，即上思廣告公司；另據新浪財經報道，這條廣告導演為彭楊軍導演。
據瞭解，M&C Saatchi創始人系廣告界傳奇人物薩奇兄弟。1970年，薩奇兄弟成立Saatchi & Saatchi公司，後因內部管理問題，兩兄弟被董事會趕走。1995年，薩奇兄弟成立了M&C Saatchi公司，而Saatchi & Saatchi如今隸屬於陽獅集團。
不過，M&C Saatchi名氣相比Saatchi & Saatchi要低不少，並且公司在中國業績一般。2019年，有媒體報道稱M&C Saatchi出現高層動盪，公司聯合創始人以及三名高層相繼離職。
上思中國在微博設有官方微博，但是僅在12年更新過兩條內容，再無動態。
而導演彭楊軍為良倉創始人，曾擔任意大利《COLORS》雜誌創意總監、《新視線》雜誌創意總監、《VISION青年視覺》雜誌首席攝影師。獲得亞洲出版協會攝影金獎、美國Photo Eye年度攝影圖書獎、德國卡塞爾攝影圖書獎、IAI國際廣告節金獎、金投賞金獎等獎項。
彭楊軍也在其微博中轉發了劉德華這條廣告宣傳片，他表示這是自己導演過的片子裏最輕鬆愉快的一次，而且是“客户一稿過”。
此外，根據三言財經還獲得的一張疑似文案作者發表的朋友圈截圖顯示，作者並未提及文案借鑑、引用了他人作品。該作者表示，“沒能給華仔寫成歌詞，但陰差陽錯寫成了文案”，他還感謝奧迪能支持自己這種不提及任何品牌及產品的表達方式。
在評論區該作者稱：“這個文案最早是歌，後來把歌詞擴寫成了文案”。
奧迪道歉
5月22日，@奧迪 官方發佈聲明稱：
有網友評論稱奧迪這波操作“坑了劉德華”。
5月22日，早上10：20，劉德華的抖音賬號，相關奧迪視頻已刪除。
奧迪頻繁翻車
值得一提的是，這不是奧迪，第一次在廣告上翻車了。
2017年，一則暗示將女性等同於二手車的廣告，激怒了中國的消費者，最終奧迪公司被迫道歉。
2020年8月，奧迪在推特發佈一則奧迪RS4的廣告，標題為“讓你的心跳更快，在每個方面”。廣告圖片是一個小女孩靠在一輛高級汽車前吃香蕉。
隨後，該廣告圖片惹來巨大爭議，被國外網友吐槽，包含“戀童癖”和“性暗示”等潛在內容。
中國已是奧迪最大市場
奧迪一直強調品牌具有領先的設計能力。此次充滿高級感的廣告，卻出現了“像素級借鑑”。這種接二連三的翻車，無疑會損害了奧迪的極簡、純粹的品牌形象。
據奧迪2022年一季度財報顯示，一季度奧迪實現營收142.82億歐元，同比增長1.52%，實現淨利潤34.68億歐元，同比大漲147.00%，創歷史新高。
其中，中國成為了奧迪全球最大的市場。2021年，奧迪在華銷量為72.7萬輛，佔奧迪全球銷量約43%。
據透露，到2026年，奧迪計劃在中國市場提供超過十款純電動車型。
奧迪CEO 杜思曼表示，“今年，我們將更加專注於可持續發展、電氣化、數字化等領域，繼續推進2030轉型戰略的落實。這意味着我們將逐步淡出內燃機技術、制定電動化轉型的完整路線圖。”
可奧迪的這次小滿廣告，這麼折騰了兩天，不知大家還知不知道，上汽奧迪首款Q4 e-tron 國產純電SUV，剛剛上市了呢？
