儘管各大酒企在雙節旺季密集營銷，但白酒消費似乎沒有想像中的那麼火熱。資本市場上，白酒板塊的表現也同樣不盡如人意。
10月16日，白酒股多數下滑，截止收盤，捨得酒業跌5.12%，酒鬼酒跌4.5%，洋河股份、五糧液跌超2%，伊力特、老白乾酒、山西汾酒、貴州茅臺等跟跌。
近日，全國白酒價格調查資料顯示，2023年10月上旬全國白酒環比價格總指數99.88，下跌0.12%。從分類指數看，名酒環比價格指數為99.99，下跌0.01%；地方酒環比價格指數為99.61，下跌0.39%。
白酒 “降價潮” 來襲
近日，有消息傳出酒鬼酒發佈通知，將從10月10日起全國市場所有產品停止接收銷售訂單。
對此消息，相關工作人員表示，此次針對“酒鬼”系列之所以做出停止接收銷售訂單的決定，主要是為了整頓“酒鬼”系列產品的市場秩序，提高市場規範性，提升產品價格，為接下來的第四季度以及明年的開門紅工作打基礎。
同時，此次價格調整不涉及產品指導價，主要針對渠道端，目的是為梳理和提高渠道端的批價。且停售的情況不會持續很長時間，公司會根據不同市場的完成情況，及時重新接收訂單。
除了酒鬼酒，“一哥”貴州茅臺等眾多白酒品牌也開始降價。
某家酒水店老闆表示，飛天茅臺零售價跌破27000元/瓶，比國慶節前降了100多元。也有不少老闆表示，國慶假期以來，飛天茅臺價格確實不斷下挫，10天以來的跌幅有近100元+。不僅是飛天茅臺，茅臺旗下的多款產品均出現下降的情形，年份酒的價格體系同樣不穩定，各種題材類、文創類的茅臺系列酒價格也在持續走低。普通五糧液的價格已經降至1080元/瓶，相較於之前的零售價低了不少；洋河夢6+以780元/瓶的優惠價格出售。
此外，不少酒廠採取了變相降價的措施，他們以掃碼紅包獎勵的形式促銷。比如，五糧液推出五糧液1618掃碼領紅包系列活動；國窖1573推出“掃碼驗真偽 贏現金紅包”促銷活動；貴州珍酒推出在指定網點購買珍五、珍八、珍15等產品，“六個瓶蓋兌一瓶酒”活動；更有酒企推出“掃碼贏金條”等。
全年向好趨勢不改
伴隨著消費需求的疲軟，加上市場競爭激烈以及庫存積壓，白酒行業面臨著極大的挑戰。
中國酒業協會發布的《2023中國白酒市場中期研究報告》顯示，白酒行業“新一輪調整期已然到來”。A股市場方面，自3月以來，白酒板塊始終處於下行趨勢，在此階段中股價不斷回調。
數據方面，中酒協顯示今年1-7月，全國規模以上白酒企業完成釀酒總產量236.7萬千升，同比下降13.3%；累計完成銷售收入3495.2億元，同比增加7.7%；累計實現利潤總額1040.5億元，同比下降25.8%；規上企業虧損面為33.5%，累計虧損額23.1億元，比上年同期增長27.4%。
中國酒業協會理事長宋書玉表示，近年來受益於經濟增長、消費升級等紅利，白酒行業打開了高增長，特別是市場價格提升的通道。目前白酒市場面臨壓力，既有經濟大環境外部因素影響，也有產業內部長期積累的矛盾。
其中，本輪中國白酒在品牌方、渠道、投資機構等多方推動下，走過了單邊提價的階段，這高估了市場實際消費能力的增幅。
值得關注的是，一年一度的秋季糖酒會於深圳成功舉辦。作為展覽規模創“秋糖”之最的行業超級盛會，本次秋糖會匯聚醬香型白酒、濃香酒白酒領域各大品牌以及茅臺、五糧液等頭部酒企和諸多白酒行業新銳，既代表著中國傳統酒業發展的“晴雨錶”，同時又是行業研究名酒、研判市場未來走勢的“風向標”，備受行業內外關注。本次主會展熱度高於22年糖酒會、但不及23年春糖，現場成交情況一般，酒類論壇熱度有所下降。分品牌和品類來看，白酒頭部品牌人群聚集效應明顯。
展望後市，華鑫證券表示，白酒板塊根據雙節動銷反饋，整體表現較平淡，不同場景恢復次序與價格帶消費情況帶來內部持續分化表現，符合此前預期。其認為板塊全年環比向好趨勢不改，消費力整體疲軟下板塊韌性已有所體現，短期觀察春節開門紅動銷情況，長期注重消費力復甦與商務場景恢復。
光大證券也指出，白酒三季度業績有望平穩落地，後續有望持續向好修復，當前板塊估值位於低位、配置性價比較高，繼續推薦確定性高、基本面強的貴州茅臺、瀘州老窖，今年成長性強、動銷亮眼的區域酒龍頭今世緣，建議關注三季度開始營收增長環比改善的水井坊。