新瓶裝舊酒
繼”短劇+遊戲“概念爆發後，近期短劇行業又迎來標誌性的事件催化，概念標的公司如中文在線、天威視訊、引力傳媒等股價連續兩週表現活躍。
（來源：同花順）
內容賽道一直是容易“講故事”的賽道，從元宇宙，AIGC，AI+傳媒，再到如今的短劇，這些事件對行業會帶來怎樣的影響，對於上市公司，新故事能夠一直講多久？
01
首件大事，是監管機構和平台再次加大對網絡微短劇的整治管理。
11月15日，根據中國網絡視聽節目服務協會，廣電總局將多措並舉，持續開展網絡微短劇治理工作。
圍繞網絡微短劇的導向、片名、內容、審美、人員、宣傳、播出等方面，廣電總局再次開展爲期1個月的專項整治工作。
其實從22年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個月時間，組織開展了“小程序”類網絡微短劇專項整治工作，取得積極成效。
在專項整治工作結束後，廣電總局對網絡微短劇治理工作轉入常態化，加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》，並研究推動短劇APP和小程序納入日常機構管理，建立小程序“黑名單”機制、網絡微短劇推流統計機制、委託中國網絡視聽協會開展網絡微短劇日常監看工作、開展爲期1個月的專項整治工作等。
同時，微信、抖音、快手三大短視頻平台積極響應國家廣播電視總局對網絡微短劇行業生態的規範管理工作，接連出手封禁了大量違規發佈微短劇的賬號。
微信發佈的《關於進一步規範小程序“微短劇”類內容的公告》以及《關於小程序“微短劇”類內容階段性治理情況的公告》稱，下架了部分違規微短劇劇目，並對相關違規小程序進行了處置。
此外，快手共下架違規微短劇10餘部，同時對發佈違規內容的13個賬號根據違規程度分別予以相應處罰。抖音此輪整治力度最大，近期累計下架違規微短劇119部，處置違規推廣微短劇的抖音賬號1188個。
據中廣天擇相關負責人表示：“主流平台對微短劇的資質要求包括《網絡文化經營許可證》、《廣播電視節目製作經營許可證》、《信息網絡傳播視聽節目許可證》和《ICP電信增值業務許可證》等。
目前市面上不少微短劇創作傳播機構幾乎沒有相關資質，野蠻生長的同時，粗製濫造的作品比比皆是，對行業秩序以及生態環境造成了破壞，廣電總局對微短劇常態化的監管將有效淨化行業生態。
內容整治對行業的健康有序發展無疑是件好事，內容製作朝着精品合規的方向發展，對規範運營的頭部企業優勢長期更加突出。
02
第二件事，是抖音開啓付費視頻測試，與創作者共享付費收益。但視頻題材並不止於短劇題材。
抖音是個包容多元的內容生態，包括日常、知識、娛樂等短視頻或中場視頻，都可以設置爲付費觀看。付費的開啓對於創業者本身構成了激勵，對於背後的MCN機構，在廣告、打賞、帶貨直播外又多了一種創收途徑，參考b站內容，特別對於科普教育、文娛方向內容有較大的付費潛力。
視頻內容付費服務需要由創作者開啓設置，目前功能只開放給部分創作者測試，創作者需要滿足近90天內無賬號違規封禁記錄、粉絲數不少於10萬人，完成抖音實名認證三個要求，才能開通付費服務。
付費的視頻內容通常包含一定集數的免費試看內容，試看部分結束後，往往通過充值付費解鎖後續內容，付費需要用平台的抖幣（1抖幣=0.1元）進行支付，具體一集節目內容的價格由創作者自定，抖音或將抽取訂單總金額的30%。
從商業化的角度，內容付費的變現模式是作爲UGC/PUGC平台流量運營變現的補充，某些高質量內容並不是適合廣告變現和帶貨，因此拓展多元創作者變現能力對生態建設是有益的，但平台還需要注意平衡用戶體驗和創作者收益之間的關係。
近兩年網絡微短劇迎來快速增長，有行業數據預測，2023年小程序短劇市場規模接近250億元。另據上述中廣天擇相關負責人介紹，微短劇廣告投放規模大概是6000萬元/天，隨着近期多個短視頻平台和創作者被封禁，廣告投放將形成較大的市場缺口。
抖音開啓測試短視頻內容付費，有相關業務合作的佳雲科技上週連續兩個交易日20CM漲停，省廣集團、廣博股份和引力傳媒同樣收穫兩連板。
合作情況主要分爲三種：巨量引擎綜合代理商、廣告電商方面的合作、短劇等內容方面合作。
合作代理：
省廣集團：公司與頭條系保持着長期密切的合作關係，此次獲得TikTok出海核心代理資質，有利於推動客戶品牌的出海營銷。
天龍集團：公司爲巨量引擎運營業務的綜合代理商、巨量千川三星級服務商，代理巨量引擎旗下包括抖音客戶端在內的多產品互聯網廣告營銷業務。
環球印務：子公司領凱科技是字節跳動旗下營銷服務品牌巨量引擎達營業務的綜合服務商、巨量千川服務商。
浙文互聯：效果營銷業務中，公司子公司派瑞威行是巨量引擎代理合作伙伴。除此之外，小米集團、小米汽車是公司數字營銷業務的合作伙伴。
佳雲科技：廣告商業化代理商，客戶包括BAT系、新浪、今日頭條等行業知名品牌，合作媒體渠道包括小米、百度華爲、vivo、OPPO、網易等，涵蓋了電商、遊戲、網服、直播、醫療、旅遊等衆領域。
IP製作：
掌閱科技：抖音參股7.49%，官方背書，同時多部付費短劇在抖音霸榜。
中文在線：公司與北京字節跳動網絡技術有限公司簽訂了《框架合作協議》，雙方從長遠合作發展考慮達成長久業務合作，將圍繞音頻作品授權使用，主播生態聯合打造，音頻內容共建，數字版權授權番茄小說等平台使用，知名IP作品授權番茄小說、西瓜視頻等平台使用開展合作。
因賽集團：子公司影行天下作爲持續輸出劇情、測評等領域的達人賬號內容的抖音星圖服務商及抖音認證MCN機構，收入來源或得到拓寬。
思美傳媒：抖音本地生活的服務商和直播代運營商，子公司掌維科技等公司亦參與了抖音的短劇短視頻業務。
遙望科技：公司的小程序短劇平台正在試運營當中自制短劇正在拍攝，直播短視頻的平台粉絲數5億+，自制內容與平台預計十二月正式上線。公司自2018年開始在抖音平台開展短視頻業務，自2020年開始在抖音平台開展直播電商業務，控股子公司遙望網絡是抖音星圖服務商、千川服務商等，遙望目前是抖音平台較爲優秀的MCN機構之一，是抖音平台簽約藝人數量最多的機構。
引力傳媒：公司是巨量引擎金牌服務商，2023年，公司再次榮獲抖音巨量引擎品、效、銷和社交全牌照。公司聯手唯品會聯合8部快手短劇。公司是快手精品短劇的第一批合作伙伴，也是星芒計劃的深度參與者。
麗尚國潮：與抖音成立合資公司製作短視頻，短劇。官方背書，同時與快手也有合資公司。全資子公司麗尚國潮（浙江）參股北京逍遙貳場25%股權，後者是公司與抖音的聯營企業，主要業務爲自媒體短劇運營。