11月28日晚间公告，古越龙山(600059)发布公告称，经研究，公司决定自2023年12月10日起对部分五年陈及以下普通产品价格进行调整，提价幅度为2%-5%。
公告指出，本次部分产品调价由于酒类市场竞争激烈及成本上涨因素，因此产品调价不一定使公司利润实现增长。
古越龙山上一次涨价还是2022年初，产品提价幅度5%－20%。
受此消息影响，11月29日，古越龙山股价高开近1%。
01
黄酒“一哥”，品牌价值持续提升
公开资料显示，古越龙山始于1951年地方政府策划成立的绍兴酒厂，经历多年浮沉发展成长为黄酒行业龙头。
2018年，绍兴市委市政府提出打造中国黄酒之都、千亿产业集群的发展目标，古越龙山也开始重塑品牌格局。
目前，古越龙山旗下拥有古越龙山、沈永和、女儿红、状元红、鉴湖等五大黄酒知名品牌，主业黄酒年产量超17万千升。
其中，“女儿红”和“状元红”品牌独具特色，具有丰富的文化内涵，出自古代习俗典故，晋代永兴元年（304年），稽含在《南方草木状草曲》中有相关记载，最有代表的就是女儿酒。
女儿酒是女儿出世后就着手酿制，储藏在干燥之地，直到女儿长大出嫁时请客或做陪嫁之用，此俗后来又演化为生男孩时也酿酒，并在坛上涂以朱红，着以彩绘，并名之“状元红”，意谓儿子具状元之材。
当今社会，品牌已然成为行业经济发展的核心竞争力，品牌数字化时代已经来临。如何创新品牌战略，提升品牌价值是每个企业都要思考的课题。
作为黄酒产业龙头企业，古越龙山一贯注重品牌建设，充分利用上述品牌资源，明确“中国高端黄酒引领者”的品牌定位，进一步协同推进，优势互补。
财报显示，2023年第三季度，公司营收实现3.71亿元，同比增长10.20%；归属于上市公司股东的净利润达4326.49万元，同比增长6.59%。前三季度，实现营收11.6亿元，同比增长3.43%；净利润为1.33亿元，同比增长2.11%。在三大黄酒上市公司中，名列前茅。
从产品端来看，目前主推的高端酒大单品分别为古越龙山国酿1959系列产品中“白玉”指导价1959元/500ml，“青玉”指导价599元/500ml以及古越龙山国酿1959“只此青玉”联名款产品。
根据经营数据，公司前三季度酒类产品销售总收入为11.2亿元，同比增长3.87%。其中，中高档酒销售收入8.01亿元，同比增长4.21%，普通酒收入为3.15亿元，同比增加3.03%。
9月25日，“第18届亚洲品牌盛典”在香港隆重举行。古越龙山以516.99亿元的品牌价值，再次蝉联亚洲品牌500强榜单。这是古越龙山连续13年入选该榜单，且比去年综合指数排名上升15名，品牌价值较去年增加25亿元。
02
多举措并行，跳出舒适圈
黄酒是我国独有酒种，也是世界三大发酵酒之一，更凭借独树一帜的酿造技术被视为国粹。但受历史、文化和地理等诸多因素影响，黄酒产业发展仍旧面临不少困境：一是黄酒产品同质化竞争严重；二是黄酒的固有消费群体在减少；三是黄酒的消费场景待开拓；四是黄酒科技发展严重滞后。
作为黄酒行业头部企业，古越龙山也一直在带头走出舒适圈。
在新时代下，更要营造消费新场景，引领黄酒微醺、雅饮新风尚，从而让黄酒焕发新生。古越龙山将“年轻化”作为企业发展的核心战略之一，加强跨界合作，进一步渗透到年轻消费者群体中。
比如，线上开展“519爱酒日”直播活动，覆盖了抖音、快手以及小红书等新媒体平台；与国潮IP联名引流，例如借助钟薛高等国货来拓展新品类，力求在产品、场景和文化表达领域贴合年轻人的需求；女儿红公司成立黄酒短视频创作基地，设置了中央酒库、鉴湖酒坊、工艺浮雕厂等打卡点培育网红直播基地。
6月，全国首家古越龙山九加酒馆在杭州隆重开业，九加酒馆开业后，因其绍兴美食与黄酒搭配、特色鸡尾酒，冰鲜黄酒等特色，持续位于大众点评网好评榜首位。
同时，古越龙山正在实施深度全国化战略，紧跟国家“东北振兴、中部崛起、西部大开发”的战略，重点突出北方市场，计划推出适合北方人口感的750ml绍兴老酒产品，在20个地市4000家终端铺货。
9月，古越龙山、女儿红、状元红3个品牌，在杭州、青岛、北京、上海、天津、绍兴等6个城市，齐开9家门店，囊括了慢酒馆、品鉴馆和小酒馆等多种业态，进一步完善全国市场布局。
海外市场方面，今年以来，古越龙山连续开展“越酒行天下”日韩行、迪拜行、港澳行，举办“只此青玉”品鉴会，通过加快“走出去”的步伐，加速全球化市场布局。根据经营数据，公司前三季度其他地区销售收入增长8.56%，国际销售收入增长3.36%。
此外，古越龙山的数字化改革正在有序推进。近日，古越龙山与施耐德电气携手打造的数字化工厂项目正式启动。在该项目中，施耐德电气为古越龙山提供了APS高级生产排程+MES制造执行系统整体解决方案，从包装车间高级排程、仓储物料及设备管理、流程无纸化、生产全程透明可追溯、生产报工等模块入手，建设中国黄酒行业的数字化工厂。
黄酒产业是一个历史悠久，未来可期的酒类产业。但迄今为止，无论是哪个黄酒品牌都没有建立起真正的全国性市场格局，也没在全国酒类市场形成占据强势的消费文化。这是古越龙山必须面对的考验，也是发展的契机。
11月28日晚間公告，古越龍山(600059)發佈公告稱，經研究，公司決定自2023年12月10日起對部分五年陳及以下普通產品價格進行調整，提價幅度爲2%-5%。
公告指出，本次部分產品調價由於酒類市場競爭激烈及成本上漲因素，因此產品調價不一定使公司利潤實現增長。
古越龍山上一次漲價還是2022年初，產品提價幅度5%－20%。
受此消息影響，11月29日，古越龍山股價高開近1%。
01
黃酒“一哥”，品牌價值持續提升
公開資料顯示，古越龍山始於1951年地方政府策劃成立的紹興酒廠，經歷多年浮沉發展成長爲黃酒行業龍頭。
2018年，紹興市委市政府提出打造中國黃酒之都、千億產業集群的發展目標，古越龍山也開始重塑品牌格局。
目前，古越龍山旗下擁有古越龍山、沈永和、女兒紅、狀元紅、鑑湖等五大黃酒知名品牌，主業黃酒年產量超17萬千升。
其中，“女兒紅”和“狀元紅”品牌獨具特色，具有豐富的文化內涵，出自古代習俗典故，晉代永興元年（304年），稽含在《南方草木狀草曲》中有相關記載，最有代表的就是女兒酒。
女兒酒是女兒出世後就着手釀製，儲藏在乾燥之地，直到女兒長大出嫁時請客或做陪嫁之用，此俗後來又演化爲生男孩時也釀酒，並在壇上塗以硃紅，着以彩繪，併名之“狀元紅”，意謂兒子具狀元之材。
當今社會，品牌已然成爲行業經濟發展的核心競爭力，品牌數字化時代已經來臨。如何創新品牌戰略，提升品牌價值是每個企業都要思考的課題。
作爲黃酒產業龍頭企業，古越龍山一貫注重品牌建設，充分利用上述品牌資源，明確“中國高端黃酒引領者”的品牌定位，進一步協同推進，優勢互補。
業績顯示，2023年第三季度，公司營收實現3.71億元，同比增長10.20%；歸屬於上市公司股東的淨利潤達4326.49萬元，同比增長6.59%。前三季度，實現營收11.6億元，同比增長3.43%；淨利潤爲1.33億元，同比增長2.11%。在三大黃酒上市公司中，名列前茅。
從產品端來看，目前主推的高端酒大單品分別爲古越龍山國釀1959系列產品中“白玉”指導價1959元/500ml，“青玉”指導價599元/500ml以及古越龍山國釀1959“只此青玉”聯名款產品。
根據經營數據，公司前三季度酒類產品銷售總收入爲11.2億元，同比增長3.87%。其中，中高檔酒銷售收入8.01億元，同比增長4.21%，普通酒收入爲3.15億元，同比增加3.03%。
9月25日，“第18屆亞洲品牌盛典”在香港隆重舉行。古越龍山以516.99億元的品牌價值，再次蟬聯亞洲品牌500強榜單。這是古越龍山連續13年入選該榜單，且比去年綜合指數排名上升15名，品牌價值較去年增加25億元。
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多舉措並行，跳出舒適圈
黃酒是我國獨有酒種，也是世界三大發酵酒之一，更憑藉獨樹一幟的釀造技術被視爲國粹。但受歷史、文化和地理等諸多因素影響，黃酒產業發展仍舊面臨不少困境：一是黃酒產品同質化競爭嚴重；二是黃酒的固有消費群體在減少；三是黃酒的消費場景待開拓；四是黃酒科技發展嚴重滯後。
作爲黃酒行業頭部企業，古越龍山也一直在帶頭走出舒適圈。
在新時代下，更要營造消費新場景，引領黃酒微醺、雅飲新風尚，從而讓黃酒煥發新生。古越龍山將“年輕化”作爲企業發展的核心戰略之一，加強跨界合作，進一步滲透到年輕消費者群體中。
比如，線上開展“519愛酒日”直播活動，覆蓋了抖音、快手以及小紅書等新媒體平台；與國潮IP聯名引流，例如藉助鍾薛高等國貨來拓展新品類，力求在產品、場景和文化表達領域貼合年輕人的需求；女兒紅公司成立黃酒短視頻創作基地，設置了中央酒庫、鑑湖酒坊、工藝浮雕廠等打卡點培育網紅直播基地。
6月，全國首家古越龍山九加酒館在杭州隆重開業，九加酒館開業後，因其紹興美食與黃酒搭配、特色雞尾酒，冰鮮黃酒等特色，持續位於大衆點評網好評榜首位。
同時，古越龍山正在實施深度全國化戰略，緊跟國家“東北振興、中部崛起、西部大開發”的戰略，重點突出北方市場，計劃推出適合北方人口感的750ml紹興老酒產品，在20個地市4000家終端鋪貨。
9月，古越龍山、女兒紅、狀元紅3個品牌，在杭州、青島、北京、上海、天津、紹興等6個城市，齊開9家門店，囊括了慢酒館、品鑑館和小酒館等多種業態，進一步完善全國市場佈局。
海外市場方面，今年以來，古越龍山連續開展“越酒行天下”日韓行、迪拜行、港澳行，舉辦“只此青玉”品鑑會，通過加快“走出去”的步伐，加速全球化市場佈局。根據經營數據，公司前三季度其他地區銷售收入增長8.56%，國際銷售收入增長3.36%。
此外，古越龍山的數字化改革正在有序推進。近日，古越龍山與施耐德電氣攜手打造的數字化工廠項目正式啓動。在該項目中，施耐德電氣爲古越龍山提供了APS高級生產排程+MES製造執行系統整體解決方案，從包裝車間高級排程、倉儲物料及設備管理、流程無紙化、生產全程透明可追溯、生產報工等模塊入手，建設中國黃酒行業的數字化工廠。
黃酒產業是一個歷史悠久，未來可期的酒類產業。但迄今爲止，無論是哪個黃酒品牌都沒有建立起真正的全國性市場格局，也沒在全國酒類市場形成佔據強勢的消費文化。這是古越龍山必須面對的考驗，也是發展的契機。
