中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）在“2023中國旅遊集團化發展論壇”上發佈《中國旅遊集團化發展報告（2023）》，預測2023年全年國內旅遊人次將達到54.07億，國內旅遊收入將達到5.2萬億元，分別恢復至2019年的90%和91%。
據中國旅遊研究院測算，2023年前三季度，全國旅遊經濟運行綜合指數一直處於景氣區間，均值爲111.09。受文化和旅遊系統創新供給、旅遊消費政策提振信心、各級政府各部門綜合保障等多重因素促進，2023年旅遊市場繁榮有序、融合、創新，出遊人次和旅遊消費等多項指標表現亮眼。雖然第四季度是傳統出遊淡季，但今年第四季度城鄉居民出遊意願保持在90.37的高位。
報告分析，國內旅遊消費進一步向景區、度假區、街區、商圈“三區一圈”集中，遊客出遊目的地和項目選擇更加多元化，閤家出遊、近郊度假、城市漫遊、節事旅遊、興趣旅遊、反向旅遊、夜間旅遊、輕體育等構成假日旅遊市場“多樣性+個性化”特徵。
供需兩側齊發力，各地爭相將體育、音樂節、演唱會、科技、非遺、主題展與國風漢服等元素融入旅遊休閒生活，解鎖旅遊新玩法，推動文化和旅遊深度融合，形成文旅消費新的增長點。
從產業發展來看，旅遊產業景氣度與企業家信心明顯回升。目前，國內頭部景區客流同比增長明顯，航空業顯著改善、同比回暖明顯，酒店業績改善。今年前三季度，我國旅遊集團、上市公司、旅遊景區的併購重組、股權轉換和短債私募等融資需求旺盛。
根據中國旅遊研究院和中國遊藝機遊樂園協會聯合研發的文旅產業投資與採購指數，在1836家接受調研的企業中，有79.2%的投資／運營類企業、46%的製造／服務類企業開展了投資活動，這表明企業家和經理人看好旅遊業的未來，投資領域主要集中在主題樂園／遊樂園建設、文旅裝備、科技、度假區／街區、目的地運營等領域。