曾幾何時，$維多利亞的秘密 (VSCO.US)$作爲全球頂級內衣品牌，以其性感大膽的內衣設計和華麗的維密秀聞名於世。2003年，維密年銷售額高達28億美元，全球擁有超過1000家門店；2009年，維密平均每分鐘賣出600件內衣，在美國內衣市場佔據30%的份額。然而，隨着時代的變遷和消費者觀念的轉變，維密逐漸失去了昔日的光環。2024年第一季度業績顯示，維密歸母淨利潤爲-364.2萬美元，較2023年同期大幅下滑，公司股價自今年2月中旬以來已跌超30%。面對嚴峻的市場挑戰，維密能否重塑品牌，再創輝煌？
品牌定位失誤，難以適應市場變化
維密曾以性感、華麗的品牌形象著稱，但隨着女性自我意識的覺醒和多元審美觀的興起，這一定位逐漸與市場需求脫節。消費者開始追求更加舒適、自然、健康的內衣產品，而維密的設計理念和營銷策略卻難以跟上這一趨勢。此外，維密過度依賴年度大秀等高成本營銷活動，忽視了產品本身的創新和優化，導致品牌競爭力下降。2018年，維密暫停了備受爭議的維密秀，但品牌形象的重塑之路依然任重道遠。
中國市場佈局加速，效果有待觀察
作爲維密的全球第二大市場，中國市場對於維密的發展至關重要。目前，維密在中國已開設70家門店，並採取了一系列措施以重振品牌。維密邀請楊冪、田曦薇等中國演員擔任品牌代言人，還邀請楊天真成爲品牌摯友，以期藉助這些明星的影響力吸引更多中國消費者。同時，維密還通過促銷降價、強化電商渠道等方式，試圖擴大市場份額。然而，這些舉措能否奏效，還需要時間的檢驗。據第三方數據平台消息，自2021年以來，維密文胸類產品均價已下降約20%，但在各大電商平台的熱銷榜單中，維密的身影仍然難覓。
重啓維密秀，品牌重塑任重道遠
爲了重振品牌，維密宣佈將在2024年秋季重啓暫停了6年的維密秀。這一決定雖然備受矚目，但能否爲維密帶來轉機，仍存在諸多不確定性。維密秀雖然曾是維密品牌的重要標誌，但其所傳遞的審美觀和價值觀已難以適應當今市場。若維密無法在產品設計、品牌定位等方面進行根本性的改革，單純依靠維密秀的重啓恐難以扭轉頹勢。
維密曾憑藉其獨特的品牌魅力和營銷策略，在全球內衣市場佔據一席之地。但隨着時代的變遷和消費者需求的轉變，維密正面臨前所未有的挑戰。從巔峯跌落的維密，能否通過品牌重塑、市場佈局等一系列舉措，重新贏得消費者的心？