share_log

携程出海,“独自美丽”

攜程出海,“獨自美麗”

TechWeb ·  06/17 21:45

攜程一季度業績,表現繼續可圈可點。海外與下沉,依然是攜程的增長點。

攜程一季度,再交喜報

業績顯示,攜程集團2024年一季度實現淨營業收入爲119.2億元,與去年同期的92.1億元同比上升29%,環比上升15%。淨利潤方面爲43.1億元,相比2023年同期淨利潤爲33.8億元增長27.51%。

值得注意的是,去年Q1,是疫後全面放開的首個完整季度,國內出行需求報復性反彈。攜程在市場需求的推動下,創造下高達124%的營收增速。在去年的高基數下,攜程在今年仍然維持增長,足以看到攜程的增長能力。

具體來看,攜程業務主要分爲四大板塊:住宿、交通、旅遊度假和商旅管理。其中旅遊度假業務同比增長最快。

業績顯示,攜程2024年第一季度旅遊度假業務營業收入爲8.83億元,同比增長129%。對此,攜程方面在業績中解釋稱,主要得益於旅遊度假業務預訂的增長。旅遊度假業務營業收入環比上升25%,主要歸因於季節性影響。

此外,第一季度住宿預訂貢獻的營業收入爲45億元,同比增長29%;交通票務貢獻營業收入爲50億元,同比增長20%;商旅管理業務營業收入爲5.11億元,同比增長15%。

其中,住宿預訂營業收入佔2024年第一季度營業收入的37.82%,而交通票務營業收入佔比42.02%。兩者收入佔比將近80%,依然是攜程的核心業務。

數據顯示,從2024年初至今,攜程股價從最低的31美元左右,一路上漲至最高58美元,實現了近翻倍的漲幅,位列大廠漲幅之首。

旅遊行業的復甦,加速攜程的發展,並獲得外界的看好。

海外與下沉,攜程的增長路徑

一季度,攜程的增長路徑主要來自海外和下沉市場。

據文化和旅遊部數據中心客流大數據監測顯示,“五一”假期,入出境遊客合計達367.2萬人次。國家移民管理局數據顯示,一季度外國人來華數量較2023年同期增長超3倍,外國人來華以旅遊觀光爲主,佔到三成以上。

出入境遊成爲攜程的重要開拓點。

目前,攜程聯合超600家國內頭部景區,爲境外遊客提供多種語言及20多種貨幣支付支持,方便境外遊客在線預訂。同時,在攜程國際版Trip.com平台,境外用戶可進行酒店、機票、火車票、租車、接送機、景點/活動門票、郵輪、旅拍、餐飲、WiFi/電話卡等入境遊產品和服務的預訂。

爲了打造入境遊產品,攜程還推出諸多舉措。如2023年推出中國旅遊指南,向國外遊客做科普;參與打造的“你好,中國”系列活動和內容,在全球多個目的地和社交媒體進行傳播,與多個海外目的地展開深度合作,並邀請海外KOL來參觀體驗國內的旅遊產品和景點。

除了發力產品,攜程也在持續加大對海外旅遊公司的投資和收購。例如,對英國天巡、Travelfusion,印度的MakeMyTrip,荷蘭的Travix等海外旅遊公司進行投資收購。

2023年業績數據顯示,攜程大中華區以外收入佔比約爲13%,Trip.com預計約爲 6%-7%,也是公司海外業務發展的核心。

一季度業績電話會議上,攜程集團CEO孫潔表示,攜程國際版Trip.com一季度總收入同比增長約80%,入境遊對Trip.com的收入貢獻達20%,而Trip.com對攜程集團一季度收入的貢獻約10%,其中超70%來自亞洲市場。

入境遊也在持續發力。數據顯示,攜程暑期度假產品預訂量同比去年增長近乎翻倍;暑期出行的簽證辦理量較去年增長1.5倍;包車遊暑期出境遊訂單量同比去年上漲約70%;出境遊接送機訂單同比去年增長80%。

2021年,攜程在國際市場的收入爲16億元人民幣,到2023年已增長至近59億元。可以看到,國際業務在攜程總營收中的比重和重要性在顯著增長。

順應旅行市場發展風向下,下沉也是攜程這幾年的重要增長話題。

《2024年五一假期旅遊消費報告》顯示,三線及以下城市的酒店預訂熱度同比增長超100%,部分熱門縣級城市景區門票預訂量同比大增200%以上。

攜程也在業績說明會上指出,由於旅遊偏好向出境目的地和低線城市分流,國內酒店ADR(已售客房平均房價)有所下滑。而爲順應這一旅行消費趨勢,攜程加大了與三四線城市的合作力度,並增設度假農莊,拓展下沉市場。

一季度,攜程與貴州榕江、臺江,江蘇崑山,江西多地縣域文旅部門合作,通過酒店培訓、招商引資、整合營銷等形式,幫助下沉市場提升旅遊供給品質。

據報道,去年以來,攜程度假農莊帶動鄉村民宿供給量大幅增加,2023年整體共帶動周邊民宿預訂量提升超80%,並創造了2萬個新的就業機會。

梁建章曾在2021旅遊營銷樞紐發佈會上宣佈,攜程準備以公益性質投入打造全國10個攜程度假農莊樣板。其還提到,後續攜程會通過“五年行動計劃”,全面推進鄉村振興戰略,具體包括:10個重點網紅村落孵化、100條精品鄉村旅遊路線打造、1000名鄉村旅遊人才培養、10000篇鄉村旅遊內容創作、10億鄉村旅遊基礎設施基金,並培養至少10000名鄉村旅遊人才,有效吸引當地年輕人“回流”鄉村。

攜程的壁壘

這幾年,本地生活市場,硝煙四起,但攜程頗有“獨自美麗”的風範。

根據國海證券測算,2021-2025年,本地生活市場規模將會從9680億元提升至18128億元,其中酒旅市場的規模在2025年將達到10637億元,在本地生活市場的份額佔比超過50%。

本地生活大戰未明顯殃及攜程,或源於其依靠供應鏈與服務體系建立起了強大的壁壘。

例如,攜程有着龐大的高星級酒店資源庫。從業觀察者指出,高星酒店建設成本高昂、週期漫長,且屬地資源稀缺,無法輕易被複制或替代,因此成爲了攜程的一大核心競爭力。“比如三亞亞龍灣海岸線,幾乎都被各五星級酒店所瓜分。”

今年春節期間,攜程聯合湖北、陝西、江蘇、四川、重慶、寧夏、遼寧、安徽、西藏、浙江、新疆、福建、海南、黑龍江、吉林、甘肅、河北、青海等近20個省份直轄市的相關目的地,陸續上線春節文旅消費券,以刺激目的地文旅市場消費。側面也可以看出攜程作爲OTA平台的領頭企業,在行業積累的強大資源與品牌認知度。

某種程度上,攜程的快速增長,市值超越百度,與此前拼多多市值超越阿里、字節跳動營收超越騰訊有着異曲同工之處。它們或都進一步印證,互聯網行業在向着多元細分化方向發展的趨勢。(靈靈)

參考資料:

1、36氪:股價三年漲一倍,攜程是怎麼做到的?

2、新消費日報:入境遊搶手,攜程Q1賺了43個億

3、光子星球:攜程同程,追着對方跑

声明:本內容僅用作提供資訊及教育之目的,不構成對任何特定投資或投資策略的推薦或認可。 更多信息
    搶先評論