6月25日，知乎發佈 618 活動收官戰報，並帶來新職人消費趨勢洞察。戰報數據顯示，各行業618期間在知乎的到店率、成交率與新客率均有大幅提升，其中，美妝日化的新客率爲76%，位列垂直行業新客率之首。此外，知乎站內關於新品類、新技術、新功能的相關搜索指數飆升，“探索追新”成爲這屆新職人的消費趨勢。
戰報顯示，此次618期間知乎上GMV最高的前五大品類分別爲電腦辦公、家用電器、手機通訊、3C 數碼、運動戶外；此外，每單消費均價同比上漲最高的前五大品類分別爲食品飲料、手機通訊、美妝護膚、運動戶外、3C數碼，其中，食品飲料每單消費均價同比上漲17.4%，手機通訊類產品上漲15.4%；訂單量同比增長最快的前五大品類分別爲運動鞋、辦公用品、收納用品、嬰童用品、保健用品，其中，運動鞋和辦公用品訂單量同比增長分別爲133.3%、71.6%。
隨着知乎專業消費討論優勢的突顯，知乎已經成爲消費者尋找專業消費決策的首選平台。618期間知乎上線了主題爲“跟行家，選對的”的“新職人好物節”活動，期間還發布了由100位領域的權威答主聯合共創“新職人消費指南”，根據答主們的專業知識和個人經歷，幫助消費者做出適合自己的消費決策。
來自各領域的消費好內容爲用戶提供消費建議的同時，也爲知乎的商傢伙伴帶來生意增長。在活動期間，知乎芝士平台商單合作的創作者同比增長609%，好物帶貨內容數量同比增長163% ，知乎好物直播間場均訂單數同比增長225%。
根據星知任務數據，618期間各行業到店率、成交率與新客率均有大幅提升。各垂直行業新客率前三分別爲美妝日化、食品飲料（含保健品）、個護電器，新客率分別爲76%、66% 、58%；各垂直行業進店率前三分別爲服飾配飾、母嬰用品、家居傢俱，進店率分別爲19.34 %、12.19 %、6.93%。
在618期間，知乎站內關於新品類、新技術、新功能的相關搜索指數飆升，“探索追新”成爲這屆新職人的消費趨勢。其中，“AI PC”的搜索指數環比增長106%，“開放式耳機”搜索指數同比增長696%，“衛星通信手機”搜索指數同比增長910%。與此同時，在進行消費決策時，新職人們更加關注功能、性能等產品力信息，例如產品的自動對焦、大容量、高分辨率、高色域、高刷新率、嵌入式等。
除了產品的功能特點，新職人也開始注重產品的整體美感，充滿藝術氛圍的家居環境成爲新職人的新追求。在知乎上，“洗碗機是選水槽式還是嵌入式”“廚房嵌入式家電套系化有哪些優勢”“去客廳化有哪些高顏值家電推薦”等家居家電相關問題下，聚集了大量答主的專業討論。活動期間，“平嵌冰箱推薦”“藝術電視”“空調套裝值得買嗎”搜索指數同比增長2433%、1828%、666%。
從知乎618活動戰報中不難發現，“健康變美”新理念正在催生消費新需求。在活動期間，知乎上關於“補腦增強記憶力”的搜索指數同比增長高達2400%，此外，“養胃保健品推薦”“抗老護膚品推薦”“輕醫美項目推薦”搜索指數也大幅增長。與此同時，關於家電以舊換新的內容也呈現出飆升態勢。“家電以舊換新”“一級能效空調推薦”的搜索指數同比增長分別爲462%、477%。可以看出，“以舊換新”成爲越來越多新職人的主動消費選擇，用綠色智能的新產品代替高能耗的舊產品，構築綠色低碳生活新方式。