【億邦原創】截流同行?拼多多新增“搶單神器”;倒計時2天!快手音頻直播帶貨將下線;恢復發貨,得物回歸正常;霸王茶姬進軍香港。
大公司·大事件
阿里巴巴
1 天貓公佈《天貓誘導第三方規則解讀》 加強管控商家“向外引流”
天貓公佈了《天貓誘導第三方規則解讀》,明確了“誘導第三方”的規則定義。根據示例,在天貓內引導消費者添加微信或電話聯繫、引導跳轉到小紅書以及通過實物包裹夾帶第三方平台信息等做法,均屬違規。
根據解讀,“誘導第三方”是指在店鋪頁面、商品頁面、推廣頁面、旺旺、直播、實物包裹等與消費者互動的場景中,發佈或推送含有易導致交易風險的第三方商品或信息,如發佈社交、導購、團購、促銷、購物平台等第三方網站或客戶端的名稱、LOGO、二維碼、超鏈接、聯繫賬號等信息;或者通過其他方式(如誘導消費者提供電話、微信等第三方聯繫方式,通過電話、短信等)誘導消費者跳轉至第三方網站或客戶端;可能產生騷擾消費者、影響消費者交易安全等損害消費者合法權益的行爲。
據悉,天貓早在2021年就已經出臺《誘導第三方規則及實施細則》,本次的規則變更主要涉及幾個方面:
· 細化了違規的具體場景,如新增了誘導消費者提供電話、微信等第三方聯繫方式,通過電話、線下包裹等方式誘導到第三方網站或客戶端等;
· 明確了不同違規等級;
· 調整了違規處罰方式,在原有的處罰方式的基礎上新增了支付違約金。
2 淘寶網頁版開通釘釘掃碼登錄新入口,未來可直通商傢俬域群
6月26日,在釘釘2024生態大會上,淘寶網站業務部負責人空無透露,淘寶網已開通釘釘入口,用戶可使用釘釘賬號掃碼登錄淘寶網頁版。通過釘釘登錄後,淘寶網頁版的部分商品詳情頁中還增加了“進入釘釘粉絲群”入口,商家可通過淘寶網入口建立自己的私域群。目前,“一鍵入釘群”功能正處於測試階段,預計7月起逐步開放更多商家報名體驗名額。
3 1688延長哇噢定製服務費折扣期
1688發佈了《哇噢定製技術服務費收取說明》更新公告 ,原計劃於2024年6月30日起結束哇噢定製固定佣金模式的6折服務費折扣 。但考慮到越來越多商家通過加入哇噢定製獲得了線上輕定製商機與生意,同時也爲回饋商家的信任與支持,故將延長哇噢定製服務費折扣期,在服務費折扣期內繼續以《哇噢定製技術服務費收取說明》標準執行,以更好地幫助商家降低運營成本、提升參與哇噢定製的體驗感。哇噢定製服務費的折扣期結束時間以後續平台通知爲準。
4 閒魚上線“閒魚簡歷”新功能
日前,閒魚APP首頁下方上線了“搞副業”新入口,點擊進入後,用戶可以創建自己的圖文或視頻簡歷。在簡歷編輯自帶的分類中,有技能培訓、跑腿代辦、諮詢策劃等多種副業分類標籤,用戶發佈時可以自主勾選。
據悉,技能類商品交易一直是閒魚的特色,公開數據顯示,2023年,年輕人憑藉技能和創意在閒魚平均賺了2723.5元。此時閒魚簡歷功能的上線,用產品化的方式爲用戶技能變現提供了便利。
快手
1 快手音頻直播帶貨將於7月1日下線
快手電商發佈公告稱,語音(音頻)直播“賺錢”模塊中“直播賣貨”能力,將於2024年7月1日下線。下線後語音直播的“賺錢”模塊中或將只留存商業推廣功能。據悉,無人直播與AIGC在該模塊得到廣泛應用。不過,快手於2024年5月9日修訂的《【發佈低質量內容】實施細則(達人)》中對這兩種帶貨方式進行了更加嚴厲的規則管控。
2 快手電商618:中小商家創造16個千萬爆品 679個百萬單品
快手電商中小商家發佈618後持續破峯戰報:5月20日至6月20日活動期間,新動銷中小商家數同比增長43%, 其中平均每店經營收益同比增長35% ; 新商家、中小商家爲平台帶來了更豐富的新品類,商品類型同比增長40%。
大促期間,中小商家創造了16個千萬爆品,679個百萬單品,最終帶來中小商家GMV和訂單數量跨週期實現20%的增長。2024年,快手將通過超千億新商啓航計劃、全面的全域商家激勵策略、十億低價好物商品補貼、五千萬經營增量激勵,助力商家把生意做大。
3 快手電商推出新商激勵計劃 全年千億流量扶持
快手電商推出優質新商成長激勵計劃——“新商啓航計劃”,全年拿出1000億流量從入駐到成長全方位對新商達做流量策略助力,具體權益包括優質流量扶持、數據工具賦能及多場域助推,首播90天內完成對應任務,每日可瓜分3億流量,單日最高可得百萬流量。
騰訊
1 微信視頻號收緊公募直播 需提前申請資質
有多家公募機構反映微信視頻號直播被收緊,如沒有相關資質,則存在被關閉的風險。“直播的供應商提示我們,鑑於現在微信視頻號的直播審核更加嚴格,最好提前申請金融直播資質。”一家華南地區公募機構的工作人員表示,“不過,申請的流程並不繁瑣,等待時間也不長,基本半天就申請下來了。”(中證金牛座)
美團
1 美團買藥推出藥品即時零售冷鏈配送
6月24日消息,美團買藥推出藥品即時零售冷鏈配送。目前,該服務覆蓋成都七家藥店,配送範圍從常規的3公里擴展到了10公里,已實現成都主城區全覆蓋。“從幫用戶“全城找藥’到推出專業冷鏈配送服務,我們始終關注平台用戶的特殊用藥需求。”美團買藥相關負責人表示,未來該服務將陸續在其他城市推廣落地。
拼多多
1 拼多多新增“搶單神器”:商家用後可從下單搜索等多場景截流同行
日前拼多多上線了“搶單神器”工具,將陸續開放給所有商家。據億邦了解,當商家使用“搶單神器”後,可以針對近期諮詢、收藏、瀏覽過同行同款商品的全站消費者定向推送本店商品,在消費者看同行商品圖片、逛同行商品詳情頁、買同行商品沒付錢時等10大場景下全面奪取同行流量。
同時,當商家使用“搶單神器”複製生成新鏈接商品後,新商品只需降價一點點就可以獲得多倍流量,從而提升銷量,且新商品不影響原商品售賣。
此外,億邦獨家獲悉,當消費者與其他同行商家在聊天場景下,商家搶同款訂單時,平台會爲搶單商品額外提供平台補貼以實現更低價,其中成本由平台承擔;商家使用“搶單神器”複製生成的新鏈接商品,也可以直接進入首頁推薦池,從而跳過冷啓快速獲得流量。目前該工具的10大資源位也正在陸續開放,商家先到先得,優先報名的商品在後續資源位全面開放後將獲得更高權重。
小紅書
1 小紅書爲延續618店播增長勢頭 公佈日常店播排位賽機制
小紅書宣佈推出商家日常店播排位賽機制,即店播GMV爬坡挑戰賽,達成指定GMV任務的商家可獲得流量券激勵。據了解,店播GMV大於等於5000元的商家即可參與此活動報名。6月20日至7月20日期間,符合條件的商家可通過千帆APP/PC端-營銷-盤商盤貨-店播營銷活動報名的入口進行活動報名。
小紅書官方公佈的信息顯示,此次平台推出日常店播排位賽活動的目的是幫助商家在618之後的日常經營中持續依靠店播衝刺,加速流量轉化。日前,小紅書公佈618期間的數據顯示,截至2024年6月18日23時59分,小紅書直播訂單數達去年同期5.4倍;店播GMV爲去年同期5倍。
B站
1 B站佈局精品微短劇 計劃推出近20部作品
6月25日,在上海電視節的微短劇大會上,嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)發佈了精品微短劇領域的內容規劃和扶持計劃。今年,B站計劃推出近20部優質的精品微短劇作品,涵蓋社會、文化、校園、懸疑、喜劇、文旅、歷史、現實主義等內容題材。
談及B站佈局精品微短劇的原因,B站影娛內容中心總經理胡虹表示,“從當前的市場環境和用戶畫像我們可以發現,用戶對高質量的、有留存力的精品微短劇有着強烈需求。我們希望那些語態多元、創新的精品微短劇內容,可以在這裏找到最適合它們的土壤。”(新浪科技)
2 B站CEO陳睿:平台AI內容消費者已超8000萬
在B站舉辦的15週年慶直播上,B站董事長兼CEO陳睿發表了以《伴你成長》爲主題的演講。他表示,今年一季度B站日均活躍用戶達到了1.02億,月均活躍用戶已經達到了3.41億,再創歷史新高。日均使用時長也達到了105分鐘。此外,陳睿表示B站不僅成爲年輕人興趣愛好的樂園,更成爲了年輕人生活和消費的聚集地。
如最近備受關注的新能源車,B站就是其核心討論場域。一季度,平均每月有超過7000萬用戶在B站研究汽車,汽車區每天視頻播放量超過8000萬,投稿量同比增長218%,新能源車視頻播放量同比增長71%。
同時,B站也是AI心智最強的互聯網平台。2023年,B站AI相關內容日均播放量同比增長超過80%。每個月,有超過8000萬用戶在B站看AI,其中有六成爲00後。中國最高質量的AI科普內容,以及對AI最感興趣的用戶都在B站。
跨境·電商
1 TikTok Shop跨境店新規:延遲履約率達10%將限制接單
TikTok Shop跨境店發佈新限單政策,以規範平台秩序和保障消費者權益。若賣家店鋪延遲履約率達10%,將被限制接收新訂單,直至七天內將延遲履約率降至4%以下。該措施根據店鋪過去28天的最高日均訂單量和延遲履約率動態調整。此政策旨在提升交易效率,對問題店鋪進行警示,同時爲積極改進的賣家提供恢復途徑。(出海網)
2 消息稱TikTok Shop即將開放西班牙站
TikTok Shop即將於7月1日正式開放西班牙市場。屆時,TikTok Shop將爲賣家提供自運營本土店+全託管兩種模式,把電商業務全面融入其擁有龐大用戶群的西班牙社交媒體網絡中。
西班牙電商市場潛力巨大,,2024年預計將達到355億美元,,未來五年複合年增長率爲9.72%,,到2029年將達到564.6億美元,,是歐洲增速最快的國家之一。TikTok Shop擴張歐洲乃至全球其他市場,,可望爲跨境賣家帶來新的增長機遇。
3 亞馬遜或將推出“低價商店”項目
亞馬遜即將推出“低價商店”項目的消息在業內不脛而走。有知情賣家稱,從目前官方所透露的有限的信息來看,它類似於當下行業盛行的“全託管”模式,主打白牌、低價、跨境小包直髮。
據悉,亞馬遜低價商店項目採用邀請制的招商方式,預計將在未來2-3個月內向符合條件的賣家發出邀請。參與該項目的賣家只需要負責將商品發送至亞馬遜國內倉庫,再由倉庫直接發小包給海外消費者,預計9~11天送達。這與其他幾家平台實行的全託管模式如出一轍,即賣家自己不涉及跨境物流,而是全部交給平台來完成。
在前端,亞馬遜網站首頁會設置一個“低價商店”的入口,瀏覽界面和呈現方式與主站產品頁面有較大的不同。同時,低價商店擁有獨立的搜索結果展示,且在低價商店的搜索結果中,不會出現現有的FBA商品,這將爲低價商店的賣家提供一個更爲有利的競爭環境。
你可能關心的事
1 得物稱廊坊倉庫已恢復 貨品收發回歸正常
6月26日,有媒體爆料稱,得物廊坊倉庫出現突發關閉情況,部分賣家商品發貨時效可能延遲。事件起因是,本月25日發薪日,300多位第三方勞務派遣的員工工資並未如期到賬,從而引發倉庫短暫停歇,部分從廊坊發貨的商品被迫下架。
26日晚間10點,得物通過新浪微博發佈消息,稱廊坊倉服務已恢復,倉內100%商家的貨品收發正常,商品出庫時效與以往一致。據用戶和商家發佈在新浪微博等社交媒體的信息,停擺僅持續半日,26日傍晚時此前下架的商品均陸續上架銷售。
根據得物發佈的公告,廊坊雲倉由第三方倉儲服務人力服務商承接日常倉儲理貨工作,網傳事件主要因該三方倉儲人力服務商與其下屬員工之間過往存在的薪資結算問題。得物與該第三方服務商此前結款清晰均有憑證記錄。
2 霸王茶姬進軍香港
社交平台曝光霸王茶姬香港首店已佈置圍擋,選址在尖沙咀河內道18號K11 ART MALL地下鋪。圍擋信息顯示,該首店將於8月正式開業。在霸王茶姬附近,已有一家喜茶和一家奈雪的茶。
據了解,尖沙咀K11 ART MALL在香港屬於定位年輕客群的潮流購物中心,霸王茶姬首店選址於此或許也是出於高舉高打、建立品牌聲譽的考慮。
此前,霸王茶姬曾在香港招聘網站上發佈員工招聘信息,其中門店店員入職前需要在深圳進行培訓,培訓期間的工資約1.45萬港元,奶茶店長職位薪酬顯示爲1.8萬-2.5萬港元。
3 麻六記在北京開出首家超市門店 主要銷售品牌自有產品
日前,麻六記在三里屯地區新開了一傢俱有體驗功能的“超市”,店內主要銷售麻六記的自有商品,其中酸辣粉作爲主打產品,佔據了貨架的中心位置。除了酸辣粉,店內還提供涼麪、小龍蝦、水煮牛肉等食品,以及帶有品牌標識的咖啡機。非麻六記品牌的產品包括九陽豆漿和多種雪糕。
據店內員工介紹,這是麻六記的首家超市,所有商品均可現場沖泡或烹飪。麻六記相關負責人表示,這家超市是線上產品的線下體驗店,目前沒有在其他地區開設類似店鋪的計劃。(北京商報)
4 “茉酸奶”推出新品牌“GOOOLDEN”酸奶碗
主打酸奶碗的新品牌“GOOOLDEN”全國首店日前開啓試營業。根據工商信息顯示,該品牌隸屬於茉酸奶旗下。從產品來看,方向是“酸奶+”。使用希臘酸奶+鮮果蔬+超級食物+烘焙燕麥片,推出了田野Field、煙火Firework、海浪Wave、花園Garden、菜籃Basket等酸奶碗系列,單價在38-48元之間,此外還售賣蔬果昔、鮮果昔等系列。
據了解,茉酸奶在去年門店高速擴張,2023年便火速開出1303家,頂峯是去年5月,單月開出300+。
5 CoCo都可開放單店加盟
6月27日消息,CoCo都可確認,其調整了加盟策略,開放單店加盟,並且已有加盟單店正式營業。通過“CoCo都可”官方微信號可以看到,點擊“合作加盟”一項,即可跳轉至全新“CoCo加盟合作”小程序。
小程序首頁顯示,單店加盟重點區域爲四川、湖南、山東、江西、福建。通過該頁面,可查看合作須知,以及在線填表申請加盟,最低1間可開店。(中國飲品快報)
6 香飄飄計劃拓展線下自動販賣機銷售場景
日前,香飄飄在線上與投資者交流時,被問及“公司冰凍化規劃”,公司回覆稱,公司會在即飲產品的銷售旺季,持續進行冰凍化方面的投入,同時提高冰凍化的質與量。目前,公司主要通過購買冰凍化資源,來實現即飲產品的冰凍化陳列。今年,公司計劃嘗試拓展線下的自動販賣機銷售場景,拓展冰凍化銷售的渠道,目前,凍檸茶已鋪設9萬臺左右自動販賣機。
7 沃爾瑪回應“籌劃面向下沉市場的新業態”:消息不實
消息稱,沃爾瑪近期在籌劃做一個面向三線市場的新業態,該業態將“放棄”以生鮮爲主要引流品類來做超市的思路,與山姆會員店會有互補,藉助山姆已有的供應鏈,做更小包裝的商品。沃爾瑪對此回應,上述消息不實。(界面新聞)
8 蜜雪冰城大咖國際與蒙牛達成多項合作意向
6月25日消息,蒙牛集團與大咖國際食品有限公司戰略合作洽談會議日前在河南焦作市舉行。雙方圍繞品牌打造、產品研發、市場開發、用戶拓展、鏈條強化、材料供應等方面合作進行了深入交流,達成了多項具有戰略意義的合作意向,包括就巴氏奶、奶粉、大包奶等生產原料供應合作達成共識。未來,雙方還將在IP聯動、研發資源合作、供應與倉儲資源共享等方面探索更多合作機會。
9 快時尚品牌UR被傳考慮赴港上市
消息稱,來自廣州的快時尚集團URBAN REVIVO FASHION正考慮赴港上市。知情人士稱,該公司正在與顧問商討潛在的股票發行計劃,以籌集至少1億美元(約合人民幣7億元)的資金,但這些討論仍處於初步階段,該公司也可能決定不上市。(界面新聞)
10 H&M集團將重新推出Cheap Monday品牌
H&M 集團已經開始籌備重新推出 Cheap Monday 品牌。作爲以年輕人爲中心的 Weekday 系列的一部分,Cheap Monday 將重新以牛仔品牌的定位出現於市場上,並推出定期限量版,最大限度地發揮牛仔設計的實驗性。(fashionnetwork)