進入2024年，大模型產業的競爭焦點已經從卷參數、卷性能延伸到商業落地，各類AI應用開始迸發。業內分析認爲，隨着模型性能、推理成本、應用生態等條件逐漸成熟，大模型應用正處於爆發的前夜。
其中，AI搜索成爲了大模型時代的兵家必爭之地，也成爲資本投資的新風口。在海外，AI搜索初創公司Perplexity 正進行至少2.5億美元的新一輪融資，其估值已經達到30億美元，對標Google和微軟Bing帶來的商業價值清晰可見。
在國內，除了百度、360、阿里等紛紛佈局外，知乎也在日前正式涉足AI搜索。6月29日，知乎創始人、CEO周源在新知大會發布AI搜索產品“知乎直答”，該產品擁有獨立域名zhida.ai，是知乎對傳統搜索引擎和問答模式發起的一次顛覆式創新。“知乎直答”一經發布即被認爲是“中文版Perplexity”，不僅受到用戶歡迎，也很快收穫資本市場青睞。7月3日，知乎港股收盤上漲5.04%，美股盤中一度上漲超15%。
知乎捕捉風口，入局AI搜索
近年來，人工智能掀起新的技術浪潮，從基礎大模型到AI應用產品，知乎都是反應最迅速的公司之一。2023年、2024年的兩屆“知乎發現大會”上，知乎分別發佈了“知海圖AI”大模型和社區原生AI功能“發現·AI搜索”，完成了從模型開發到開放產品應用的兩步重要進展。其中，“知海圖AI”大模型在成熟大模型CPM-Bee基礎上研發，擁有千億級參數，更強邏輯推理能力、更快訓練和推理速度。
在結束不久的鹽Club新知青年大會上，知乎正式發佈了全新AI產品“知乎直答”。這意味着AI搜索功能的正式產品化，同時擁有獨立域名和服務入口，爲全網用戶帶來更優質的提問、搜索、結果生成和歸納體驗。該產品已上線PC端，通過“zhida.ai”域名即可使用。
“知乎直答”立足知乎創作者的真實問答數據，能按照用戶需求提供“簡略”和“深入”兩種答案生成結果，並支持“找內容”和“找人”，進一步縮短內容需求和優質回答之間的距離，放大社區創作者及其內容的流通效果。
比如，在界面輸入問題：國內大模型領域有哪些企業？“知乎直答”在給出回答的同時，還會給出參考的知乎答主來源，並支持用戶進一步追問細節。
周源表示，“知乎直答”是集搜索、問答和追問三位一體的嘗試，不僅讓用戶發現答案，也幫助用戶連接答案背後的人。
“AI搜索是一種全新的生產力工具，能解決問題、提升效率，也幫助我們尋找答案，連接答案背後的人，是我們發現世界的一個連接器。這個世界充滿了答案，只不過分散在無數的大腦裏。在AI時代，一部分答案也被壓縮至AI大模型裏，我們需要工具重新連接。”
通過把用戶、內容和創作者緊密連接起來，“知乎直答”的每次提問都是用戶與廣大優秀答主的一次碰撞。
“創作者是知乎的核心，但是如此衆多的優秀答主，以前很難發現他們。但知乎直答具備Multi-agent能力，其中之一正是幫助用戶搜索發現答主的能力。可以在直答裏面搜索答主，來獲得其相關介紹。同時，也可按領域搜索答主，直答會把相關信息整理好展示給用戶。”“知乎直答”產品負責人稱。
他進一步指出，“知乎利用AI技術不僅爲了傳播內容，更是爲了拉近用戶和用戶之間的距離，讓人們感受到答案背後是有溫度的。”
中文版Perplexity，知乎直答充滿想象
業界普遍認爲，AI大模型已經進入到落地爲王的階段，今年會迎來大模型應用元年。而若談及受到影響最大的行業，搜索領域必定是其中之一。
美國AI搜索引擎初創企業Perplexity 正進行新一輪2.5億美元的融資，公司估值達到30億美元。不僅亞馬遜創始人傑夫·貝佐斯和英偉達已參與其中，軟銀集團也計劃投資1000萬至2000萬美元。背後的資本邏輯也不難理解，搜索引擎是最大的市場，支撐起了谷歌2萬億美元的市值，AI搜索只要替代5%的傳統搜索市場，就能擁有豐厚的回報。
儘管有搜索引擎巨頭谷歌珠玉在前，Perplexity仍在不到兩年時間從零基礎發展至MAU（月度活躍用戶）超過千萬，其優勢就在於把AI和搜索引擎功能相結合，爲用戶提供更加精準、豐富且個性化的信息。Perplexity會在回覆中提供精確引用鏈接，以杜絕虛假信息和AI幻覺，還根據用戶可能感興趣的相關問題，引導用戶進入更深層探索。
可以說，Perplexity做好了傳統搜索沒有做好的複雜信息回答，這也是知乎的特色所在。在引用內容來源和減少AI幻覺方面，作爲“中文版Perplexity”的“知乎直答”擁有的內容優勢甚至更爲明顯。
作爲最大在線問答社區，知乎擁有大量專業的垂直領域答主，他們對問題有着專業見解和真實體驗，這讓知乎天然具備原創、高質量的信源，成爲知乎的特色和護城河。而“直答”以知乎社區爲基礎，能解決大量用戶不能通過傳統搜索引擎解決的問題，還可以追溯內容來源增加可信賴度。
知乎直答產品負責人介紹，“直答”頁面列出來的生成結果時所用到的來源，大部分是知乎一手優質的中文內容，爲了滿足回答結果的多樣性和豐富性以及完整性，也會引入全網數據。
“我們不僅列出所有的引用來源，還會以段落級甚至句子級進行溯源，由此可以更細粒度地看到是由哪些答主貢獻的信息，從哪裏引用而產生的。這是知乎一如既往對答主對創作者和知識產權的尊重。而‘知乎直答’嚴格溯源，確保回答的可靠和真實，同時也減輕了AI領域的幻覺問題。”
除了內容層面，“知乎直答”的優勢還體現在用戶心智上。周源認爲，提問是好奇心最直接的表現形式之一，也是知乎社區的驅動力。長期以來，知乎幾乎就是問答社區的代名詞，在國民級應用中獨享生態位。從這個意義上說，知乎做AI搜索可以說是發展社區、探索提問新形態的必由之路。
作爲一款全新的產品，“知乎直答”更像是一把鑰匙，打開了知乎想象力的大門。據了解，未來該產品會同時以“技術驅動”和“產品驅動”兩種模式並進，變得更加強大易用。下一步，“知乎直答”還將陸續推進App開發和多模態能力引入，與知乎社區更深度融合的同時，積極探索對外合作。
當前，AI搜索是確定性最高的大模型應用，不僅有巨頭的認可，創業公司也在加速湧入。從國民級應用到“中文版Prplexity”，“知乎直答”的價值正在被市場認可，其前景值得期待。
（文章來源：財聯社）