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拼多多将合并全站及标准推广为商品推广:“商家全付费都花钱”

拼多多將合併全站及標準推廣爲商品推廣:“商家全付費都花錢”

億邦動力網 ·  07/08 05:59

【億邦原創】7月8日消息,億邦動力獲悉,拼多多的“全站推廣”和“標準推廣”工具即將下線,將統一合併爲“商品推廣”。

目前,商品推廣支持穩定成本推廣、全店託管兩種推廣場景。

穩定成本推廣包括按目標投產比、按成交出價兩種出價方式,商家可以設置成交、詢單、商品收藏、店鋪關注四種轉化目標出價方式。

商家設置成交轉化目標包括按目標投產比、按成交出價兩種出價方式。推廣時,平台的系統將根據行業特徵爲商品默認推薦一種出價方式,商家也可自行切換。

按目標投產比出價時,商家可以爲商品設置“目標投產比”,系統以“目標投產比”爲目標自動優化,加上搜索、場景的億萬流量,可以幫助商家提升店鋪交易額。

其中,投產比=搜索和場景流量對應總交易額-花費。“目標投產比”設置越低,拿量能力越強,反之越弱。

按成交出價時,商家爲商品設置“成交出價”,系統以“成交出價”爲目標自動優化。其中,成交出價=搜索和場景流量中預期商品成交一單的廣告花費。這意味着,“成交出價”設置越高,拿量能力越強,反之越弱。

商家設置商品收藏、詢單、店鋪關注等三種轉化目標時,支持按照對應轉化出價的出價方式。設置相關目標則有助於商家實現精準曝光,收穫潛在客戶人群,挖掘更多成交機會。 出價設置越高,拿量能力越強,反之越弱。

此外,全店託管支持商家按照目標投產比出價方式。推廣時,商家針對託管設置整體的目標投產比及預算日限額,系統將針對託管中的商品推廣進行智能調價及預算分配。

據此前已經嘗試過商品推廣的商家透露:“總體來說花費很快,消費比全站推廣還多,價格沒優勢的很難有自然流量。”

在上述商家看來,拼多多想要的是“商家全付費都花錢”,這樣能夠從商家賺取更多的廣告費,同時平台以後的付費推廣操作也會更簡單、更傻瓜式,“想躺平,選擇全店託管,設置一個投產比,只要能盈利數據能接受就可以了”。

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