DoNews7月9日消息，據新浪科技報道，泡泡瑪特旗下當紅IP LABUBU，這些天在泰國火得一塌糊塗。
國內99元能買到一隻LABUBU，在泰國竟然炒至500元，不僅如此，LABUBU來泰“旅遊”還得到了泰國旅體部部長親自接機待遇，次日，LABUBU機場歡迎儀式的照片登上了泰國《曼谷郵報》頭版。
然而，泡泡瑪特在國外的火爆，與國內的冷淡形成了鮮明的反差。
如今，盲盒在中國早已迎來“退坑潮”，泡泡瑪特更是如此。在小紅書上，有關泡泡瑪特退坑的筆記已超過5萬篇，大批消費者意識到“驚喜”其實是一場消費陷阱，此前被炒上萬元的熱門款式如今都打着半價出售……衆人對其購買力呈現明顯的“疲軟”趨勢。
如消費者所言，對於泰國年輕人，泡泡瑪特像是剛認識的“crush”（短暫的暗戀、突如其來的心動）對象。也許幾年後，“退坑潮”也會在泰國重新上演。
國內99元！泰國500元？
自泡泡瑪特走入泰國，當地幾乎所有的門店門口都排起了長龍，泰國明星、公主甚至僧人都團團包圍泡泡瑪特售賣機。
不得不承認，泡泡瑪特是懂得如何討泰國粉絲的歡心的。
自2023年5月正式進軍泰國以來，已經在當地開出了六家線下門店。今年6月27日，泡泡瑪特旗下IP小野快閃店在曼谷Central World商場開業，泡泡瑪特甚至專門打造了兩款泰國獨家限定商品，設計採用了泰拳元素。而其第六家線下門店，首日營業額超過1000萬元人民幣。
而其中最令泰國粉絲上頭的，就是上文提到的LABUBU——由泡泡瑪特簽約藝術家龍家升創作，是THE MONSTERS精靈天團系列之一。
根據泡泡瑪特2023年業績，LABUBU在2023年爲集團帶來3.68億元的收入，同比增長39.9%。泡泡瑪特樂園業務總裁胡健曾明確表示，LABUBU是年底增長最快的頭部IP之一。
目前，在中國99元能買到的LABUBU盲盒，在泰國已最高炒到500元，甚至泡泡瑪特的官方直播間裏“混跡”了不少泰語評論。
從業績數據可以看出，近年來泡泡瑪特的海外市場增速遠高於國內市場增速。2023年，泡泡瑪特總收入63.01億元，同比增長36.46%；其中港澳臺及海外業務營收達到10.66億元，同比增長134.9%，佔營收比重升至16.9%。
不過，即使在海外業務始終保持高增長，由於業績佔比仍然不高，泡泡瑪特的總營收依然沒有回到巔峯時期的三位數增長。
2024年一季報顯示，泡泡瑪特海外營收的大增幅仍在持續，其總營收同比增長40%-45%，其中中國內地收益同比增長20%-25%，港澳臺及海外收益同比增長卻高達245%- 250%。
泡泡瑪特國際業務總裁文德一曾在一場電話會議上表示，“東南亞特別是泰國是在2023年發展最快的地區，到2023年年底，泡泡瑪特的東南亞線下門店數量達到15家。”
中國發燒友們，組團“退燒”
雖然在海外受到如此追捧，近年來中國的消費者對泡泡瑪特卻有着逐漸“退燒”的趨勢。無論是從社交媒體上消費者的反饋，還是業績上的總體營收數字都能看出，中國消費者的購買力呈現疲軟態勢，海外市場在泡泡瑪特的營收佔比中越來越重要。
小紅書上，有關“泡泡瑪特退坑”的筆記已經突破5萬篇，還有不少泡泡瑪特低價出、急出、退坑回血等相關筆記。此前在二手市場上價格炒至過萬的可口可樂聯名款SPACE MOLLY，如今全新未拆封版5000元就能到手，其他多數普通款也基本可以以半價打包包郵的價格售賣。
2023年9月26日，泡泡瑪特沉浸式IP主題樂園POP LAND開業，但該樂園的爭議極大，“避坑”“又貴又小”“只適合黃牛黨”的聲音圍繞着泡泡瑪特樂園。
新浪科技此前的一份投票數據也顯示，有78%的消費者並不認可泡泡瑪特樂園，直言不感興趣，以後也不會去，6%的消費者稱自己去過但以後不會再去，僅有16%的人表示以後可以經常去。這也證明着，泡泡瑪特樂園尚未破圈引消費熱潮。
而從業績數字來看，2018、2019年，泡泡瑪特的營收同比增長達到了225.49%、227.19%，但自2020年開始再未重回三位數的高速增長。
即便如此，粉絲們仍然在2020年12月將其成功送上港交所，泡泡瑪特自此成爲國內“盲盒第一股”。兩個月後，泡泡瑪特迎來了股價106.15港元，市值超過1400億港元的巔峯時刻，可如今卻徘徊在35元左右，市值約480億港元，蒸發近千億。
此外，近年來泡泡瑪特曾多次陷入抄襲、侵權、虛假宣傳等問題。2022年，315晚會揭露了盲盒產業低成本高定價、飢餓營銷等亂象，其中便提到了泡泡瑪特800元的盲盒成本僅爲30元、與肯德基聯名發售限量盲盒誘導不理性消費等。
2023年6月，市場監管總局印發《盲盒經營行爲規範指引（試行）》，爲盲盒經營劃出紅線，要求盲盒經營者加強合規治理。泡泡瑪特作爲“盲盒第一股”，受到的影響首當其衝。
此外，泡泡瑪特的服務和質量也勸退了不少消費者。在黑貓投訴上，泡泡瑪特的累積投訴量已經達到1.4萬條，多數投訴集中在不退款、質量差、預售時間長、客服態度傲慢等問題。
顯然，中國消費者已經過了對泡泡瑪特“瘋狂上頭”的熱戀期，但對於偌大的海外市場消費者而言，泡泡瑪特像是年輕人剛認識的“crush”，他們如同幾年前的中國消費者一樣，被抽盲盒的驚喜、解壓，以及有可能帶來的高溢價刺激着神經，但也許幾年後，他們也會像如今大批退坑的消費者一樣，意識到所謂的“驚喜”只是泡泡瑪特用心包裝過的消費陷阱。