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传淘天集团将弱化绝对低价战略 回归GMV指标

傳淘天集團將弱化絕對低價戰略 回歸GMV指標

智通財經 ·  07/11 07:03

據36氪報道,淘天集團在618結束後(6月底)召開了一場商家閉門會,一線業務高管到場參與,會上明確幾項變化,將於下半年正式實施。

智通財經APP獲悉,據36氪報道,淘天集團在618結束後(6月底)召開了一場商家閉門會,一線業務高管到場參與,會上明確幾項變化,將於下半年正式實施。其中一個“核心變化”即是淘寶弱化了絕對低價戰略,自2023年起搜索權重按照“五星價格力”分配的體系被弱化,改回按GMV(Gross Merchandise Volume,商品交易總額)分配。2024年上半年,許多類目的五星價格力已逐一取消。

據了解,“五星價格力”是根據單品在淘寶內外同款商品的價格情況,給出1-5的星級,以此判斷單品在整個市場的價格是否具有價格優勢的價格力評估體系。在該體系下的商品的價格越低,流量就會越高。上述報道稱,改回按GMV分配後,今年淘寶考覈的重點也轉變爲GMV(交易金額)、AAC(平均消費金額),而不再追求由低價帶來的高DAC(訂單量)。

據報道引述淘寶內部人士稱,未來不會一味把五星價格力這套邏輯強推給所有商家了,只是讓適合的且有意願的商家來參與。

據悉,淘天集團CEO吳泳銘今年年初曾在內部明確,要以GMV爲第一指標、回歸貨架電商。此番改革五星價格力指標,也是執行這個指令的具體業務動作。

声明:本內容僅用作提供資訊及教育之目的,不構成對任何特定投資或投資策略的推薦或認可。 更多信息
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