▎頻頻被催發，蘋果並不需要摺疊屏證明自己。
作者｜杜志強
編輯｜鍾毅
本文首發於鈦媒體APP
就在前兩日，蘋果公司的股價又創下新高，總市值突破3.5萬億美元。
從消息面上來看，創新高的背後，是市場對於即將發佈的iPhone16系列的看好，預期2024年下半年推出至少9000萬部iPhone16設備，對比去年同期的iPhone15有着10%的增長。
今年以來，從股價疲軟到回升，AI起到了關鍵的作用。Apple Intelligence的推出，讓市場看到了蘋果設備銷量增長的希望。不過，雖說現在在高端手機市場，蘋果依然是一枝獨秀，也有了AI的加持，但是安卓摺疊屏的崛起和高增長，又讓外界開啓了對蘋果的吐槽。“沒有創新”、“不思進取”，成了許多果粉“恨鐵不成鋼”的吐槽。
根據市場調查機構Counterpoint Research公佈的最新報告，2024年第一季度全球可摺疊智能手機市場同比增長49%，增幅創下六個季度以來新高。從體量上來看，摺疊屏在高端市場的佔比還很小，但從增速可以看到，摺疊屏已經成爲助推增長的關鍵。尤其是在中國市場，華爲的強勢回歸，加上摺疊屏的高速推進，更是讓iPhone在國內高端市場的位置受到了衝擊。
不過，在鈦媒體APP看來，蘋果對於自己的產品線有着更爲明晰的規劃，並且有着嚴苛的技術要求，如果沒有達到自身的及格線，是不會貿然推出新品的。現在的摺疊屏還存在着很多問題，比如摺痕、應用適配、更高的故障率以及維修成本等。
另外，摺疊屏是品牌突圍高端的利器，對於蘋果來說，在高端市場的地位很穩固，並不會很着急去參與到摺疊屏的競爭中，更不需要用摺疊屏來證明自己的實力。
逆勢高速增長，摺疊屏已擠滿玩家
從第一款量產的摺疊屏發佈到今天，已經過去了五年多的時間。這五年的時間裏，摺疊屏的玩家從三星、華爲擴充到現在的小米、OPPO、vivo、榮耀等，銷量也在以兩位數的速度不斷增長，在此前下滑的手機大盤市場中成爲一股“清流”。
今年一季度，全球智能手機市場開會回暖，重新回到正增長的軌道上來。但是，基於對整體市場的預期，多家機構也都對今年的手機行業給出了一個非常保守的預期。對比之下，摺疊屏仍然是在高速增長的大盤上，引來多家品牌加大投入。
當下，從華爲、小米到OPPO、vivo、榮耀，幾乎所有的國產主流手機品牌都已經入局摺疊屏手機市場。伴隨着供應鏈體系的完善，產品形態以及價格體系也更爲成熟，尤其是在解決了輕薄與性能的均衡性問題後，摺疊屏在正在高端市場佔據更多的份額，成爲高端手機迭代的方向。
Counterpoint預計，到2027年，全球摺疊屏智能手機出貨量預計將超過1億部。中金公司研究也指出，2022年摺疊屏產品迭代加速，預計2025年全球摺疊屏手機出貨量有望達到8000萬臺。
在鈦媒體APP看來，2024年，摺疊屏依舊是各家手機廠商發力的重點，成爲品牌在存量市場保持競爭力的關鍵。IDC中國高級分析師郭天翔向鈦媒體APP透露，根據IDC在2023年11月版本的預測數據，2024年中國摺疊屏手機市場預計出貨量在1000萬左右，同比增幅依然會超過50%，延續快速增長的趨勢。
從一季度的排名來看，華爲、榮耀、moto、小米等都在加速佈局。其中，華爲反超三星成爲全球第一，有消息稱華爲的三折屏摺疊機已經“在路上”。榮耀更是接連發布多款新品，旗下涵蓋內折、外折、小折等全品類產品。小米創始人雷軍更是在微博上發問“還有人在用 iPhone mini 嗎？”這也被很多網友認爲是小米在預熱即將發佈的MIX Flip豎屏手機。
小米雷軍微博
值得一提的是，一直深耕新興市場的傳音，也在去年就推出了摺疊屏手機，希望通過摺疊屏產品來佔據更多的中高端市場。反觀蘋果，是唯一一個全球前五中沒有推出摺疊屏的品牌。
頻頻被催發，蘋果爲何不着急？
對於蘋果爲何不推出摺疊屏，市面普遍的觀點都是認爲其尚存在許多技術難題並未解決，畢竟蘋果追求的標準較高，這點從Vision Pro也可以看到，只有當技術堆疊到可以讓大衆接受的基本線，才會推出，並且生態也是一個關鍵因素。
“肯定做不好，要不可以試試嘛。希望蘋果可以加入進來，越早越好。”日前，榮耀CEO趙明喊話蘋果，並稱蘋果至今尚未推出摺疊屏產品，可能是遇到了一些技術難題，已經爲蘋果打樣很多年。
不僅僅是榮耀，許多廠商包括消費者，也在催促蘋果摺疊屏的發佈。但是，蘋果之所以不着急，技術應該只是一方面原因，更多的是蘋果沒有着急的必要。簡單來說，摺疊屏目前針對的都是高端用戶群體，是三星這樣品牌鞏固自己地位的技術展示，更是國產品牌向上突圍的利器。
IDC中國高級分析師郭天翔也指出，摺疊屏這種在產品形態有較大改觀得產品，更容易引起消費者得關注，激發換機慾望。所以主要安卓廠商都推出各自相關產品，甚至是橫折+豎折雙產品，與直板機一起，形成雙旗艦產品佈局。
當然，有一點不可忽視的是，高端手機市場一直是iPhone的主戰場。從產品定位來看，iPhone系列每年一更新，定位中高端市場，頂配版本的價格更是孤傲於塔尖。
從銷量來看，去年全球最暢銷的前十款手機中，iPhone佔據了七席，剩下的三款是三星，而且還是憑藉價格才有高銷量的低端A系列產品。另外，摺疊屏縱使是增速很快，但上千萬的體量相比較智能手機超10億的年銷量仍舊是小衆品類。
較小的競爭壓力，並未讓蘋果感到緊迫感。在別的品牌擠破頭想着怎麼邁過高端的門檻時，蘋果發現自己“原地踏步”也能守住球門，自然動力就少了些，每年“小修小補”正常迭代，依然不愁賣。現在又有了AI，在推動新用戶增加的同時，更是會讓一批老用戶升級。“不怨蘋果不上進，奈何對手太’差勁’。”一位果粉說道。
蘋果摺疊屏也快來了
高端市場的優勢，蘋果的確不需要用摺疊屏證明自己。但是，考慮到iPhone目前在市場上受到的衝擊，就算是摺疊屏市場的體量目前較小，蘋果也應該加速摺疊屏產品的落地量產。
一方面，iPhone目前也遇到了銷量疲軟的困擾，上半年的降價促銷算是穩定了大局，但是面對華爲們的強勢崛起，蘋果也需要有自己的Plan B。另一方面，從當前的摺疊屏市場來看，華爲和三星的優勢很大，一旦到了產品真正成熟普及的節點，那將會是快速增量的時刻，如若蘋果沒有準備，必然會受到非常大的衝擊。
之前，果鏈分析師郭明錤表示，此前2024年iPhone出貨的市場共識爲2.2-2.25億部，現在已經開始下修，並向自己之前預測的2億部靠攏。
IDC中國高級分析師郭天翔則指出，摺疊屏這種在產品形態有較大改觀得產品，更容易引起消費者得關注，激發換機慾望。
從當下的增長來看，有一點可以確定的是，摺疊屏的方向並沒有錯。在鈦媒體APP看來，當下的智能手機市場創新力到了瓶頸期，在沒有出現革命性的創新之前，摺疊屏是手機廠商尋求增量以及提升體驗的正確方向。
談及摺疊屏手機的快速發展，TCL華星CEO趙軍在去年曾對鈦媒體APP表示，“大概五年前，摺疊手機開始進入消費者的視野。三年前，摺疊手機的市場規模還小於100萬。今年，整個摺疊手機的市場規模接近2000萬，大概是在1800萬到2000萬之間，全球摺疊手機的出貨量，基本每年是以幾倍的速度在增長。我們認爲摺疊手機是目前智能手機領域產品創新和迭代的主要創新點和增長點。”
《名利場》在關於Apple Vision Pro的文章中曾透露，在蘋果老園區Infinite Loop的邊緣，有一座不起眼的低層建築，被稱爲“馬里亞尼1號”（Mariani 1），裏面是蘋果正在研發的一些暢想中的產品，其中就包括可摺疊iPhone。市面上，關於蘋果摺疊屏的相關信息也被頻頻傳出。
今年年初，美國商標和專利局公示的清單顯示，蘋果獲得了一項關於摺疊屏的相關技術專利，通過化學方法制造紋理玻璃的方法，解決摺疊處玻璃破裂問題。Counterpoint高級分析師Jene Park認爲，蘋果公司可能會在2025年首次推出摺疊屏iPhone。據報道，蘋果公司已經與三星SDC簽署協議，爲即將推出的摺疊屏iPhone提供顯示屏物料。
蘋果摺疊屏相關專利
與此同時，還有報道稱，在可摺疊iPhone之前，蘋果會率先推出摺疊iPad或Macbook。海通證券分析師Jeff Pu認爲，蘋果可能會在2025年晚些時候量產一款20.3英寸的摺疊屏設備，這款設備很可能是新款MacBook筆記本。
一名供應鏈人士向我們表示，蘋果大概率會入局摺疊屏市場，但試水的會先是iPad並不是iPhone，先通過市場的反應來看看摺疊屏的市場反應。“不過，一旦蘋果入局，也就意味着摺疊屏在高端市場將會加速滲透，而對於這部分用戶群體來說，蘋果的品牌力和產品力是獨一無二的，對於沒有形成品牌認知的國產品牌來說，很快將會被取代。”
不管是什麼形態亦或是什麼品類，當蘋果摺疊屏面世的時候，必然會引發整個行業的狂歡，從Vision Pro對XR的影響足可以看出。但有一點也要認清的是，那個屬於蘋果絕對引領的時代已經過去，消費者不會靠信仰和激情去買單，蘋果的摺疊屏是會引發一輪搶購潮，但擺在其面前的挑戰仍很多。
比如輕薄和性能如何去平衡，摺痕的問題能否真正解決，以及該如何去定價。現在頂配的iPhone已經賣到了13999元，摺疊iPhone的起售價想必也會在萬元之上，屆時會有多少消費者願意去買單，要打一個大大的問號。
另外，在摺疊屏之前，蘋果當下最重要的還是把AI的答卷做好，WWDC上展現的藍圖，究竟能否100%落地以及普及，大家也都在等着。
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