德勤的調查顯示，由於消費者減少了筆記本電腦和個人電腦等昂貴電子產品的購買，預計美國今年的返校支出將持平或更低。
智通財經APP獲悉，德勤的調查顯示，由於消費者減少了筆記本電腦和個人電腦等昂貴電子產品的購買，預計美國今年的返校支出將持平或更低。
德勤援引其對購物者的調查稱，從幼兒園到12年級，購物者可能會花費31.3億美元，即每個學生約586美元。而到2023年，這一數字將達到31.9億美元，即人均597美元。
在新學年到來之前，家長們通常會在運動鞋、電腦、服裝和揹包上尋找大幅折扣。沃爾瑪(WMT.US)、塔吉特(TGT.US)和在Shein在7月的第一週開始了返校促銷，比往常更早，以搶在亞馬遜(AMZN.US)之前。亞馬遜將在7月16日和17日舉辦爲期兩天的Prime會員日活動。
價格是關鍵
德勤洞察消費者行業中心董事總經理 Stephen Rogers 表示，中等收入家庭更關注價值，願意購買自有品牌。
“隨着夏季促銷活動幾乎成爲返校購物的非正式開始，零售商需要提供這些促銷優惠。”他補充稱，零售商和消費品公司預計將在返校季繼續面臨銷量壓力。
德勤表示，如果首選品牌太貴，約67%的受訪家長可能會犧牲忠誠度。這項調查調查了1198名有學齡兒童的美國父母。
消費者可能會在服裝和學習用品上花費126億美元，與2023年的支出大致相當，在科技產品上花費86億美元，較上年同期下降11%。
年收入在5萬美元到9.9萬美元之間的中等收入家庭預計將削減9%的支出，而年收入不到5萬美元的低收入家庭可能會在2024年削減4%的支出。
德勤在報告中指出，與此同時，年收入超過10萬美元的高收入家庭預計每個孩子的平均支出將增長5%，達到721美元，而一年前爲689美元。
其他領域的消費支出同樣疲軟
根據對提供各種服務的美國企業的調查，今年夏天到目前爲止，消費者的需求似乎已經逐漸減少。這種疲軟在最新的消費數據中也很明顯——與去年美國人爲電影和知名音樂會買單的有利可圖的夏季消費熱潮相去甚遠。
衡量服務業經濟活動的美國供應管理協會(ISM)最新月度調查顯示，上月所謂的新訂單和整體經濟活動意外下滑至收縮區間。6月份整體制造業指數從5月份的53.8降至48.8，新訂單分項指數降幅更大，從54.1降至47.3。
這種明顯的需求放緩，如果持續時間足夠長，可能會導致提供服務的企業招聘速度放緩，並可能大幅裁員。美國絕大多數就業被認爲是服務業，截至6月，服務業佔美國1.586億就業崗位的86%。
荷蘭國際集團(ING)首席國際經濟學家 James Knightley 表示:“當你想到服務業時，很多都是由消費者推動的，而消費者是美國經濟走向的關鍵。”“我們開始看到越來越多的家庭面臨壓力。”
美國消費者確實面臨壓力，他們正在努力應對居高不下的通脹、20多年來的最高利率、耗盡的儲蓄以及日益沉重的債務負擔。政府統計數據顯示，佔美國經濟70%左右的消費者支出在過去幾個月已經放緩，零售商自己也表示，他們注意到不同收入階層的消費者改變了他們的購買行爲。
ISM對食品服務行業的調查顯示，“與去年相比，銷售和客流量仍然疲軟”，原因是“加州的高油價，以及不斷有關於通貨膨脹和餐館菜單價格的新聞”。根據美國商務部最新的零售數據，5月份餐館和酒吧的消費下降了0.4%。一家零售企業對ISM表示:“隨着通脹持續，消費者是否有足夠的可自由支配資金用於消費?”