由於奢侈品行業的低迷使Burberry挑戰香奈兒和路易威登等高端品牌的努力受挫，這家英國奢侈品牌更換了首席執行官，並暫停了派息。
智通財經APP獲悉，由於奢侈品行業的低迷使Burberry挑戰香奈兒和路易威登等高端品牌的努力受挫，這家英國奢侈品牌更換了首席執行官，並暫停了派息。
Jonathan Akeroyd在這家英國公司任職不到兩年半後即將離職，接替他的將是Michael Kors、Coach和Jimmy Choo的前首席執行官Joshua Schulman。自Akeroyd於2022年4月上任以來，該公司股價幾乎下跌了一半。截至發稿，該股在倫敦下跌逾15%。
另外，Burberry在週一宣佈暫停派發股息，並表示奢侈品行業銷售的放緩將持續到7月份。該公司表示，如果這種情況繼續下去，預計今年前六個月將出現虧損，全年利潤也將低於預期。
在奢侈品市場放緩後，Burberry正在放棄瞄準高端客戶的計劃，並將對象轉向不太富裕的消費者。該公司一直試圖將自己重新定位爲高端奢侈品牌，但這種轉變未能取得成果。
爲了重振品牌，這家時裝公司不斷更換創意總監換，如今還換了首席執行官。Akeroyd加入後不久，該公司最近一次聘請設計師Daniel Lee是在2022年10月。Akeroyd和Lee的計劃是通過重新關注外套和雨衣，以及一個新的傳統風格的標誌，來喚醒顧客對Burberry“英國風格”的記憶，但這一計劃未能達到預期。
自Angela Ahrendts離職以來，Burberry在過去十年中一直在苦苦掙扎，據悉，Ahlendts曾被認爲是重振該品牌的功臣。隨後，Christopher Bailey接替Ahrendts擔任首席執行官，但同時兼任首席創意官一職，此舉激怒了投資者。
Marco Gobbetti之後被聘請接替Bailey，他制定了一項“提升”Burberry的戰略，計劃提高定價，並更多地關注其手袋和皮革配飾部門。Gobbetti還聘請了一位以在紀梵希的工作而聞名的Riccardo Tisci，但依然未能真正重新點燃市場對Burberry的需求。
董事長Gerry Murphy週一表示，事實證明，奢侈品市場比預期更具挑戰性。
在談到戰略變化時，他補充道：“我們正在採取果斷行動，重新平衡我們的產品，讓Burberry的核心客戶更熟悉我們的產品，同時帶來相關的新鮮感。”
根據數據顯示，截至6月29日的13周內，該公司營收下降了22%，至4.58億英鎊(5.94億美元)。同店銷售額下降了21%。