阿迪全力縮短與Nike的差距
週二，德國運動服裝巨頭阿迪達斯公佈，第二季度業績好於預期。
同時，阿迪還上調了全年盈利指引，這也是該公司今年來第二次上調。原因是Samba 、 Gazelle 等經典運動鞋的熱銷，再加上最大競爭對手耐克的銷售疲軟。
今年迄今，阿迪達斯股價已上漲逾 30%，當前股價處於兩年來高點；而相比之下，耐克股價年內已下跌超30%。
Q2 業績出色
在Samba 等經典運動鞋需求飆升，以及Yeezy 鞋類庫存減少帶來的銷量增加下，第二季度阿迪銷售額高於預期，但毛利率低於預期。
阿迪報告稱，不計入匯率的營收較上年同期增長 11%。
以歐元計算，公司營收增長 9% 至 58.22 億歐元，高於分析師預估的56 億歐元，而2023 年爲53.43 億歐元。不包括 Yeezy 銷售額，不計入匯率的營收則在本季度增長了 16%。
第二季度的毛利率達到 50.8%，低於分析師預期的51.4%，也略低於去年同期的 50.9%。
不過，阿迪達斯的基礎毛利率大幅提升，這得益於更好的銷售率、更少的折扣、更低的採購成本以及更有利的品類組合。
Yeezy 業務規模明顯較小，對同比產生了負面影響。
公司第二季度的營業利潤增至 3.46 億歐元，幾乎是去年同期 1.76 億歐元的兩倍。其中包括出售部分剩餘 Yeezy 庫存貢獻的約5000萬歐元。
調升全年業績預期
由於第二季度業績好於預期且目前勢頭強勁，阿迪達斯上調了全年業績預期。
公司預計，剔除匯率因素，2024 年收入將以高個位數增長，此前預計爲中高個位數增長。
其預估全年營收約10 億歐元，遠超其先前預估的7 億歐元，符合分析師預期。
在其指導方針中，公司假設以成本價出售剩餘的 Yeezy 庫存，預計將帶來約1.5億歐元的額外銷售額，但不會帶來進一步的利潤貢獻。
不過阿迪也預計，不利的貨幣效應將嚴重影響公司今年的盈利能力。這些影響對報告的收入和 2024 年的毛利率發展都產生了負面影響，尤其是在今年上半年。
阿迪達斯首席執行官Bjorn Gulden正試圖讓公司進入又一個快速成長時代，縮短與Nike的差距。
自 2023 年初上任以來，他一直在推動公司扭虧爲盈。
去年阿迪淨銷售額下滑，主要是受到與嘻哈歌手“肯爺”(Kanye West) 取消合作影響，這讓阿迪達斯留下了價值12億歐元的未售出的 Yeezy 鞋。
不過近來Nike也一直在苦苦掙扎。
早在6月，耐克公佈了126億美元的營收，低於128.9億美元的普遍預期。該公司還預測，由於需求受到新品牌的影響，2025 財年營收將意外下降。
隨着巴黎奧運會將於本月晚些時候開幕，阿迪達斯、彪馬和耐克等競爭對手都押注於今夏對跑鞋等產品的需求將出現增長，他們均爲奧運贊助商之一。