“印度已成为苹果的关键市场，帮助缓解了来自中国和美国等关键市场的销量下滑。该市场主要通过前几代iPhone机型推动苹果的销量。”Canalys的印度市场分析师对钛媒体APP表示，印度正在经历由价格可承受性、可获得性和渴望吸引力驱动的高端化趋势。中國市場上銷量持續下滑的蘋果，在印度正在受到越來越廣泛的歡迎。
最新的數據顯示，在2024年3月結束的12個月週期內，蘋果在印度的收入較上年同期的60億美元增長了約33%，達到近80億美元，印度成爲蘋果全球增長最快的市場之一。其中，iPhone佔據了銷售額的一半以上。
蘋果在其業績中此前沒有單獨列出印度的收入，但印度法律要求蘋果向當地政府報告年度銷售額，這才讓外界得以窺見蘋果在印度市場的大幅增長。印度市場的成功，表明印度消費者的購買力在逐漸增強，蘋果的收入來源更加多元化。目前，蘋果正在將更多的手機組裝業務交給印度工廠，蘋果還在當地經營着兩家旗艦店。
“印度已成爲蘋果的關鍵市場，幫助緩解了來自中國和美國等關鍵市場的銷量下滑。該市場主要通過前幾代iPhone機型推動蘋果的銷量。”Canalys的印度市場分析師對鈦媒體APP表示，印度正在經歷由價格可承受性、可獲得性和渴望吸引力驅動的高端化趨勢。
iPhone14，在印度“殺瘋了”
“2024財年第二財季，蘋果在印度市場確實實現了強勁的兩位數百分比增長，銷售額創出歷史新高。我認爲印度市場是一個非常令人興奮的市場，也是我們的主要關注點。”
蘋果CEO蒂姆·庫克在此前的業績溝通會上曾表示，蘋果在印度市場的增長與零售戰略有關。去年，蘋果在印度開設了若干零售店，今年將繼續擴大渠道，並致力於發展開發人員生態系統。
根據IDC的數據顯示，印度智能手機市場在 2024 年第一季度 (Q1) 出貨量爲3400萬臺，同比增長11.5%，這已經是連續第三個季度的增長。其中，與去年同期相比，三星在印度的市場份額損失了近13%，而蘋果的市場份額同期卻增加了19%。
“蘋果對於印度年輕人的吸引力相當高。”上述印度分析師對鈦媒體APP表示，在線上，各個平台的金融方案選擇，讓消費者更容易購買iPhone等高端設備。同時，隨着蘋果在印度開設門店，iPhone的線下購買渠道也有所擴大。
深入分析蘋果市場份額增長的原因，會發現舊款iPhone成爲了推動蘋果增長的主要動力。
今年第一季度，印度5G智能手機出貨量約爲2300萬部，5G智能手機出貨量份額從2023年第一季度的46%增至69%。在5G細分市場中，蘋果的iPhone 14成爲了印度市場本季度出貨量最高的5G機型之一。
事實上，舊款iPhone一直以來都是印度市場中最暢銷的蘋果產品。比如，2019年時，蘋果還在印度宣傳2015年推出的iPhone 6s。
作爲世界最大的智能手機市場之一，印度仍然是一個發展中國家。公開數據顯示，印度年收入中位數只有1265美元，全國90%的人收入不到3900美元。這就導致了礙於價格問題，反而是幾年前的舊款機型比較受印度用戶的歡迎。
本土製造，爲印度蘋果繼續鋪路
除了賣掉更多舊款iPhone，蘋果在印度本地的生產線，也是這家公司持續打開印度市場的關鍵。
目前，蘋果已經將iPhone外殼的製造外包給了印度公司塔塔電子。塔塔電子正在將其iPhone外殼工廠的產能擴大到兩倍，涵蓋500英畝，設有約20條裝配線，計劃僱傭約50,000名工人，初始投資超過6億美元。新工廠預計將於2024年底投入使用，用於生產iPhone 17。
另外，蘋果原有的供應商富士康、和碩、思普羅科技、TDK等，也被要求在印度擴大生產以滿足未來訂單。日本供應商TDK表示“已經開始在印度建設一個用於電池生產的工廠”，並計劃於2025年開始運行。
“去年，蘋果在印度的製造廠生產了全球總產量的13% 。到2025年，蘋果25-30%的全球出貨量將在印度製造。”Canalys的分析師對鈦媒體APP表示。
通過這種本地製造的方式，蘋果避免了從中國進口的稅費。 Canalys的研究主管Rushabh Doshi曾表示：“本地生產將給蘋果提供充分的空間來決定經銷商的利潤，間接降低手機的價格。”這也意味着，蘋果的印度市場份額將在多種形式的降本措施下，繼續擴大規模。
一位在印度從事風險投資的業內人士曾向鈦媒體APP透露，“印度製造”屬於是印度的國家戰略，主要分爲兩個策略來執行。
一個是分階段製造計劃。比如針對手機行業前期，印度政府通過各種政策優惠吸引到了小米、OPPO、vivo等這樣的中國手機品牌進入到印度市場。當品牌進入之後，印度就會逐漸提高手機零部件的關稅比例，讓國外的手機供應鏈逐步遷移到印度本土。這樣經過幾年的發展，印度就擁有較爲完整的手機供應鏈。
另一個則是行業生產激勵計劃。印度目前對包括半導體、新能源汽車、太陽能光伏模塊和白色家電等在內十多個行業，均出臺了相關的經濟激勵計劃。印度莫迪政府曾提出，爭取在2025年實現電子系統設計和製造價值鏈產值（turnover）達到4000億美元，通過進一步提高電子產品製造的附加值，使印度成爲電子製造服務業的全球領導者。
現在，蘋果的本土生產線，成爲了印度國家戰略中的重要目標。印度政府消息人士稱，蘋果計劃在未來4-5年內將其在印度的生產規模擴大5倍以上，達到400億美元左右。到2025年，蘋果將把印度變成全球iPhone製造中心。 （本文首發於鈦媒體APP，作者 | 饒翔宇 編輯 | 鍾毅）