【億邦原創】“一口好牙，兩面針”，這句廣告語承載着衆多70後、80後的記憶，而今，兩面針這一傳統國貨品牌已不僅侷限於特定年代，更是逐步贏得了90後、00後消費者的青睞。
在今年的618大促中，即便整體消費環境低迷，兩面針仍實現了逆勢增長。據其線上渠道相關負責人透露，這主要得益於近年來兩面針持續優化產品結構，並通過電商平台向年輕消費者傳遞國貨聲音。
今年四月上旬，兩面針推出的防蛀清香、美白清香牙膏迅速成爲熱銷產品，其中防蛀清香牙膏更是憑藉其卓越的產品功效、精美的包裝和舒適的口感，受到廣泛歡迎，成爲推動618期間銷售增長的主要動力。該產品不僅榮登天貓固齒品牌銷售榜TOP2，同時在拼多多、抖音、京東等平台也取得了顯著的銷售成績。
針對“紅海市場中如何挖掘新的增量機會”、“新品打爆概率如何提高”以及“傳統國貨品牌煥新策略”等議題，億邦動力與兩面針相關負責人進行了探討。在交流中，兩面針的新品成功之道得到了深入剖析，即通過“投其所好”的策略，精準捕捉年輕消費者的需求，並據此開發符合其審美和偏好的產品。
作爲一個擁有四十餘年曆史的國民品牌，兩面針在持續深耕口腔護理功效牙膏市場的同時，不斷通過線上平台扭轉人群畫像，煥新品牌形象，成功吸引了年輕消費群體的關注。2023年雙十一大促期間，兩面針茶清香牙膏新品銷量突破10萬支，成爲爆款產品。基於這一成功經驗，兩面針進一步拓展了產品線，於今年4月推出了“防蛀清香、美白清香”兩款新品，並在6月推出了“茶清香漱口水”，均取得了良好的市場反響。
在品牌煥新的過程中，兩面針既滿足了消費者多樣化的口腔需求，又堅守品牌理念，重點投入科研力量，致力於植物萃取技術的研發與創新。同時，兩面針還與電商服務商火蝠電商達成深度合作，藉助其提供的大數據分析、市場機會發掘、競爭對手洞察、用戶需求分析等全域營銷支持，不斷優化產品策略和市場佈局。
面對多樣化的消費者觸達渠道和場景，兩面針依託消費者行爲分析、平台特性解讀和廣告投放效果評估等大數據分析，持續創新產品營銷策略和促銷活動玩法，確保實施精準營銷。未來，兩面針將繼續在產品品類拓展、營銷活動的內容質量上尋求突破，推動品牌從“潮流”向“厚度”轉變，進一步拓展線上消費市場空間。