申万宏源表示，公司线上COSTCO的销售模式逐步清晰，自营产品销售收入占比将不断提升，因此预计公司的毛利将缓慢下降。由于优惠券拉新和促进复购的销售策略将会被不时执行，预计公司销售费用占比将提升，下调公司24/25/26财年经调整归母净利润预测。由于公司进入相对稳定的增长阶段，且向母公司新东方出售教育业务随即成为纯粹的直播电商，采用FCFF估值替代原先SOTP估值，目标价由35.79港元下调至13.9港元，下调评级至“增持”。東方甄選(01797)現跌超4%，年內累計跌幅已達60%.截至發稿，跌4.33%，報11.04港元，成交額6289萬港元。
智通財經APP獲悉，東方甄選(01797)現跌超4%，年內累計跌幅已達60%.截至發稿，跌4.33%，報11.04港元，成交額6289萬港元。
消息面上，近期，東方甄選陷入輿論漩渦。據多家媒體報道，俞敏洪抖音賬號顯示已開啓防打擾保護功能，僅允許互關朋友評論。據悉，7月5日，俞敏洪在社交媒體賬號上發視頻稱，請大家不要去攻擊東方甄選和與輝同行的任何主播。上個月，董宇輝在訪談節目中坦言，非常痛苦，不想直播，不想做網紅；東方甄選主播頓頓也在直播間表達了對公司不滿的看法。
申萬宏源表示，公司線上COSTCO的銷售模式逐步清晰，自營產品銷售收入佔比將不斷提升，因此預計公司的毛利將緩慢下降。由於優惠券拉新和促進復購的銷售策略將會被不時執行，預計公司銷售費用佔比將提升，下調公司24/25/26財年經調整歸母淨利潤預測。由於公司進入相對穩定的增長階段，且向母公司新東方出售教育業務隨即成爲純粹的直播電商，採用FCFF估值替代原先SOTP估值，目標價由35.79港元下調至13.9港元，下調評級至“增持”。
交銀國際此前指出，2024財年3季度爲公司戰略調整階段，增加自營品促銷力度，導致自營品毛利率下滑。春節後，運營逐漸回歸正常節奏，專場直播推進更爲積極，預計4季度公司盈利能力將較3季度有所改善。但考慮自營品短期仍以規模增長爲目標，投入力度仍存不確定性。