2024歐洲盃已落下帷幕，但球迷們的熱情依然高漲。在這場足球盛宴中，除了綠茵場上的激烈對決，各大轉播平台的表現也備受矚目。今年，國內可以觀看歐洲盃轉播的新媒體APP平台有三家，分別是央視頻、咪咕視頻、愛奇藝體育。爲進一步提升觀賽體驗，滿足球迷的多元化需求，轉播平台們使出渾身解數，或圍繞賽事打造衍生節目，或邀請明星參與，或創新黑科技，用各種方式給球迷們奉上這場體育盛宴。
這些觀賽平台各有所長，我們從產品體驗、賽事解說、自制節目、互動玩法、商業合作五個維度11個項目進行了深度評測。
測評結果顯示，咪咕視頻在產品體驗、賽事解說、互動玩法方面表現出色，央視頻在產品體驗、賽事解說等方面表現優異，而愛奇藝體育在自制節目、互動玩法、商業合作等方面體驗不錯。
一、【產品體驗】黑科技賦能，咪咕刷新觀賽新標杆
每逢體育盛會，總會湧現出一批又一批的新技術，豐富了觀衆們的觀賽體驗，這屆歐洲盃也不例外。三大轉播平台各種新科技“整活”讓人應接不暇，特別是AI和XR等創新科技應用，爲觀衆刷新了觀賽方式和互動體驗。雖然轉播平台卷得飛起，於球迷而言，正好享用這精彩絕倫的足球盛宴。
三家轉播平台這次都提供了全量賽事直播，而咪咕在直播視角方面略勝一籌，這主要得益於其在觀賽黑科技上的運用，如AI球星點亮、AI賽點識別、AI智能解說、AI明星分聲等。尤其是AI球星點亮功能，觀衆只需在畫面點擊球星，就能實時獲取球員的統計數據，感受一鍵“追星”的觀賽互動體驗和樂趣。同時，咪咕升級打造XR 空間觀賽平台，帶來元宇宙空間觀賽、裸眼3D空間觀賽、VR互動空間觀賽、數智人AI觀賽指南等場景體驗。
測評中還發現，咪咕視頻在三家轉播平台中，直播畫面時延最短。也就是說，在咪咕視頻觀看歐洲盃，你能比在其他兩家平台早幾秒看到精彩進球瞬間。同時，咪咕落地了國產AVS3編碼能力及HDR Vivid視頻技術，讓運動畫面層次更豐富，畫面質感更細膩，球員主體更突出，還原更真實的視覺效果。
愛奇藝體育則全新升級了XR超級直播場景，通過降低直播延時、“幀綺映畫MAX”高清觀賽視聽體驗、AI一鍵生成戰報內容等方式，爲球迷們帶來實時、高清、且專業的直播觀賽體驗。
央視頻方面，儘管其未能提供更多的黑科技玩法，但其在專業性和用戶覆蓋面上的優勢依舊顯著。
二、【賽事解說】解說嘉賓各出奇招，三大平台各有勝點
本次歐洲盃的解說嘉賓同樣是球迷們關注的一大焦點。優秀解說可以爲賽事增添不少樂趣，甚至成爲經典。轉播平台們除了攜手知名解說嘉賓組建各具特色的嘉賓解說陣容，還在解說形式上進行創新。
在三大新媒體轉播平台中，咪咕的嘉賓解說陣容向來備受好評。今年歐洲盃，咪咕打造“頭部解說+專業嘉賓+特色解說”的組合，爲球迷們帶來了“王炸”嘉賓天團陣容。除了大家的“老朋友”詹俊、黃健翔、張路，還有幽默風趣的相聲組合李欣和董路，經典的“南婁北越”組合，以及李金羽、徐雲龍等專業國腳的陪伴，此外，觀衆還可以看到特色方言、特色二臺的解說，更有聶衛平等跨界嘉賓的獨特解說。這樣的陣容能夠滿足不同偏好的用戶需求，充分展現了咪咕對不同圈層用戶的精準洞察。
而央視頻則採用新老搭配，既有專業度，又不失科技範。“吟遊詩人”賀煒作爲專業擔當，奉獻了其直擊人心的詩意解說。而“新人”AI馬凡舒則充滿着科技狠活，新鮮感十足。
愛奇藝體育的解說嘉賓同樣不容小覷，不僅有深度還凸顯了地方特色。既有專業名嘴助陣、又有全場次英文原聲&粵語製作，還組合了美女主播在直播間與觀衆們一同看球、聊球，陪伴球迷度過足球盛夏。
三、【自制節目】內容娛樂化多元化，各有所長
足球是全世界通用的語言，是受衆最多的體育運動。因而兼顧專業之餘，以各類衍生節目的製作爲觀衆提供多樣化內容選擇，滿足泛球迷需求，也是各平台的發力點和突破點。
說到衍生內容製作，首先當說愛奇藝體育。愛奇藝體育憑藉自身的綜藝基因，創制了多元化的節目矩陣，在娛樂化上下足了功夫。其中，在《歐羅巴的夏天》節目中，“解說雙雄”黃健翔、劉建宏開啓首次真人秀之旅，共同回憶被球迷們津津樂道的解說名場面。
而在《無差別看球指南》中，黃健翔、張路、劉建宏等名嘴與騰格爾、蔡國慶、范志毅等15位跨界明星們一同打開歐洲盃的全新體驗方式。
咪咕則另闢蹊徑，挖掘球迷群體看球“陪伴”的深度需求，滿足當代年輕人不止要看球，還要“會玩”的多元需求，邀請不同圈層的球迷在咪咕的夏天都可以嗨玩觀賽，讓注入情感連接的看球社交“很能打”。
線上，開設球迷專屬定製“雲包廂”，包廂可容納4-8人，用戶可以叫上球搭子在“雲包廂”內邊看邊聊，深夜陪伴式看球不再孤單。線下方面，則重磅策劃了《呼叫我的球搭子》線下特別直播，嘉賓天團化身“球搭子”陪伴式觀賽，空降在六大特色城市的煙火夜宵場景，將球迷們聚在一起，打破了看球的空間限制，讓觀賽回歸群體性氛圍。咪咕通過線上+線下立體式互補雙管齊下，不僅掀起一場場體育熱血、觀賽陪伴與城市文化交融的狂歡之夜，也贏得了衆多球迷的熱情參與和廣泛好評。
除了《呼叫我的球搭子》獨具一格外，咪咕在節目多樣性打造上，有脫口秀形式的《詹前顧後》，也有爲資深球迷打造的專業度極高的《歐洲盃“嘿”科技》；咪咕還攜手京東打造《快！看球》，爲場景電商營銷開闢了新的路徑。
咪咕在衍生內容的創制上，可謂是後來者居上，打出了自己的風格，覆蓋了從線上到線下，從賽前到賽後，兼顧專業+大衆，滿足不同人群的多樣化需求。
央視頻方面，則是洞察到球迷不熬夜的觀賽需求。除了比賽直播，央視頻還推出《星耀金盃》和《足球盛宴》兩檔節目爲不熬夜的觀衆“高效補課”。此外，央視頻各檔常規新聞節目對歐洲盃進行滾動式新聞報道，讓球迷們一手掌握比賽進程。
四、【互動玩法】聚焦科技感和接地氣，愛奇藝體育咪咕各有千秋
歐洲盃作爲最頂級的體育賽事，熱點頻出，更迭快速。愛奇藝和咪咕均結合賽事進程推出了一系列的互動活動，再掀全網聲量。
6月28日，Apple Vision Pro 在中國正式發售，咪咕公司作爲首批在 Apple Vision Pro 上提供流媒體服務的平台之一，搶鮮推出了咪咕視頻-Vision版。在咪咕視頻-Vision裏感受創新技術帶來的歐洲盃空間觀賽新玩法，確實大不一樣：比如，可以解鎖五塊大屏多賽同看的超高能體驗；可以輕捏直播屏幕下方的三維沙盤，將全場數據、球員信息一眼掌握；還能對着屏幕雙手比心，立即“發送”應援表情……儘管愛奇藝也有發佈Apple Vision Pro版應用，但在沉浸感和互動性上，咪咕視頻更廣受網友們和果粉的好評。
愛奇藝除了升級XR超級直播場景，讓用戶在終端實現360度全場景沉浸式觀賽，還契合當下球迷的即時觀賽與分享的需求，在直播中增加“官方互動主持人”全程互動，實現陪伴式觀賽。
在線下互動上，雙方都主打一個接地氣，和球迷們共享看球的樂趣。上面提到的咪咕推出《呼叫我的球搭子》，王牌解說空降北京、南京、淄博、廣州等六大歷史名城，前往各地夜市大排檔解說陪看，通過接地氣的的節目形式和走心的節目內容，觸達廣大球迷，以體育“流量”爲文旅“增量”。
愛奇藝體育則在全國多地展開歐洲盃觀賽活動，在成都、重慶、廣州、上海多地舉辦第二現場觀賽活動，邀請球迷點燃夏日觀賽熱情。
五、【商業合作】廣告植入無違和感，3大平台各有殺手鐧
體育營銷一直是各路品牌企業的香餑餑，歐洲盃更是中國品牌大放異彩的舞臺。誰能夠給品牌方搭建更多元化，更趣味性，更貼近球迷的植入場景，誰就能獲得品牌青睞和加投。
據悉，寧德時代以歐洲盃賽事爲起點佈局體育營銷，成爲咪咕歐洲足球頂級賽事轉播首席合作伙伴，獲得了咪咕視頻歐洲盃全量賽事合作資源，將品牌信息與賽事高光時刻深度綁定，實現咪咕和寧德時代的雙贏。
此外，咪咕與康師傅方便麪、TCL、嘉實多、蘋果、中國體育彩票、樂虎等品牌均有合作，通過平台硬廣、賽事中插和標版、演播室直播等多種場景，實現了品牌曝光、需求場景構建和網上熱議的完整閉環。例如康師傅方便麪就融入了用戶觀看賽事這一場景，以“今晚看球夜，來碗康師傅！”爲傳播核心，構建了新的消費需求。在傳播上，利用黃金中插和賽事標版等關鍵資源進行海量曝光；並藉助冠名大小屏的助攻榜，精準觸達夜間觀賽的球迷群體。這一舉措，不僅讓廣告更加絲滑，同時也加深了品牌與觀衆的互動，強化了產品印象。
愛奇藝體育則攜手沃爾沃，通過代言人營銷、演播室植入、賽事創意中插等多種方式，實現品牌和賽事的深度融合，又不打破觀衆們看球賽的氛圍，還增添了娛樂感，提升了互動性和互聯網熱度。
央視頻由於其強大引領力、傳播力、影響力，吸引了比亞迪、海信、阿里巴巴、青島啤酒、賽輪、獵聘、椰樹、阿迪達斯等衆多企業投放，展示了其在歐洲盃賽事資源上的權威和吸引力。
結語：
隨着本屆歐洲盃結束，轉播平台也交出了各自的答卷。從產品體驗到解說嘉賓，從自制節目到互動玩法，各大平台可謂是各顯神通。咪咕視頻展現了強大的技術實力和豐富的解說嘉賓，以及別出心裁的內容創制能力；愛奇藝體育則通過創新的互動體驗和多元化的內容矩陣爲大衆帶來不錯的觀賽體驗；央視頻則憑藉其權威性和專業度保持穩健表現。
歐洲盃不僅是一場足球盛宴，更是一場科技與娛樂的盛會。未來，隨着科技的發展和用戶需求的不斷變化，體育賽事的轉播方式和商業開發將迎來更多的突破和創新。雖然歐洲盃已經圓滿落幕，但2024年的體育盛事還未完結，在即將到來的巴黎奧運，各大轉播平台又會帶來哪些驚喜呢，讓我們拭目以待。