TCL電子於2024年第二季度出貨量達668萬臺，同比增幅高達12.9%，環比增幅達到14.3%。
7月21日，TCL電子（01070）公佈2024年上半年全球出貨量數據，將早前預期上半年經調整歸母淨利同比增長約130%至160%最重要的原因公之於衆。數據顯示，TCL電子於2024年第二季度出貨量達668萬臺，同比增幅高達12.9%，環比增幅更達到14.3%，上半年TCL電視全球出貨量1252萬臺，同比增長9.2%。
從財經視角看，TCL電子業務規模增長、盈利能力提升，投資者似乎早有預期。今年1月以來，TCL電子的股價就進入上升通道，於6月21日創下6.81港元高點，年內最高漲幅達到185%。智通財經APP數據顯示，截至7月16日，南向資金持有TCL電子2.49億股，持股比例達到9.85%，較4月16日持股比例提升3.16個百分點。
夯實供應鏈底座，全球化再創佳績
在智通財經APP看來，投資者加大對TCL電子股票的買入力度，篤定的是公司在全球競爭中長期取勝的能力。
2016 年，TCL電子將戰略重心轉移至海外市場，藉助本土電視服務商逐步提升品牌影響力。在全球佈局上，TCL電子從組織、供應鏈、渠道到營銷等多方面堅持本土化佈局以實現全球領先。
組織上，2023年TCL電子完成了架構優化調整，拆分中國、北美、拉美、歐洲、亞太、中東非六大營銷本部，減少決策鏈條，提升組織效率，增強了公司全球產品端到端的經營能力。供應鏈上，公司在中國、越南、墨西哥、巴西、波蘭等地均有完備的工廠佈局，實現本土產能的靈活調配以及時滿足全球各地的市場需求。
渠道及營銷上，公司發力全球重點區域和渠道，公司業務在全球前50大渠道覆蓋率超90%；同時，TCL電子堅持全球品牌戰略本地化，通過體育、電子競技、影視、展會等多領域精準營銷提升TCL品牌全球美譽度，助力全球業務規模持續擴張。
2024年上半年 ，TCL電子在全球化戰略的“含金量”還在上升。期內，公司加大北美、歐洲、新興市場（亞太、拉美、中東、非洲）等多區域重點渠道覆蓋，TCL電視國際市場出貨量同比增幅達10.4%。其中，在歐洲市場、拉美及中東非市場，TCL品牌電視出貨量分別同比上升40.1%、11.6%及25.4%。
上半年，TCL電視在美國、法國、瑞典、澳洲、捷克、西班牙等全球三十個國家出貨量排名穩居前五（2024年1-5月，數據來源：GfK、Circana），並且TCL品牌連續八年上榜“Google x Kantar BrandZ中國全球化品牌50強榜單”。
國內市場方面，TCL電子把握“消費品以舊換新”等政策機遇，通過TCL品牌進行向上突破，雷鳥品牌進行年輕化下沉。期內中國市場出貨量同比逆勢增長5.4%，其中，雷鳥品牌電視的同比增速更達至66.4%。
之所以用出貨量佐證TCL電子全球化戰略的含金量，主要原因之一是TCL電子上半年全球出貨量增長，顯著優於行業整體水平。根據中怡康全渠道數據，2024年上半年國內彩電市場零售量同比下降10.7%。洛圖科技數據顯示，上半年中國電視市場品牌整機出貨量同比下降4.2%，全球電視市場品牌整機出貨量僅小幅增長約1%。
大屏化、高端化產品大放異彩
智通財經APP注意到，儘管全球電視市場銷量增長承壓，但結構性機會卻層出不窮。一方面是市場份額向頭部品牌集中；另一方面，“產品分化”也成爲硬趨勢，大尺寸及高端產品佔比逐步提升。
根據洛圖科技數據，2024年上半年，中國電視市場前8大品牌及其子品牌的出貨總量達1557萬臺，同比下降3.7%；合計佔到整體市場份額的95.0%，集中度同比上升0.5個百分點。據中怡康全渠道數據，今年上半年TCL電視（TCL+雷鳥）在中國市場零售量市佔率同比上升2.3個百分點至20.0%，位居第二。
洛圖科技數據顯示，上半年中國電視市場在零售總量同比下滑的基礎上，零售總額同比大幅增長約10%，達到522億元，平均單價達到3733元，同比增長14.7%。
電視銷售均價上漲的主要原因，是大尺寸和高端產品需求持續增長。上半年，中國市場75寸及以上尺寸段的零售量份額在線上和線下市場分別達到30.6%和45.9%，同比分別提升7.7和9.1個百分點。高端產品消費方面，上半年，線上和線下市場Mini LED電視的銷量佔比分別爲7.1%和8.2%，同比分別大幅提升5.2和3.7個百分點。洛圖科技預計，2024年全年中國市場Mini LED電視的出貨量將達到185萬臺，同比實現連續翻倍增長。
受益於電視消費升級，TCL電子旗下大尺寸及高端產品持續受全球用戶青睞。上半年，65吋及以上TCL電視全球出貨量同比增長14.5%，出貨量佔比提升至23.6%，75吋及以上TCL電視全球出貨量同比增長34.5%，出貨量佔比則提升至11.8%，全球出貨平均尺寸從49.9吋同比提升1.8吋至51.7吋。
分市場看，上半年65吋及以上、75吋及以上TCL電視在中國市場出貨量分別同比增長6.7%及17.7%，出貨量佔比分別提升0.6個百分點和3.5個百分點，達到51.5%和33.2%。在北美市場，75吋及以上出貨量同比提升46.9%，出貨量佔比提升2.8個百分點至8.4%，且美國零售量市佔率提升0.1個百分點，穩居市場第二（2024年1-5月，數據來源：Circana）。
近年來，Mini LED電視憑藉其高亮度、高對比度、精細的控光能力、出色的色彩表現、長壽命及廣泛的應用場景等多重優勢，已經成爲高端電視市場的熱門選擇。TCL電子，作爲Mini LED顯示技術的先行者，旗下高端產品全球銷售持續大放異彩。
上半年，公司旗下中高端產品量子點電視及Mini LED電視全球出貨量分別同比高增64.4%及122.4%，Mini LED電視出貨維持全球領先水平。據中怡康全渠道數據，上半年，TCL Mini LED電視零售量依然穩居中國市場第一。在海外市場，公司先後在北美、歐洲、中東非、亞太等地區推出115吋QD-Mini LED電視。2024年上半年TCL Mini LED電視在海外市場出貨量同比大增124.7%。
TCL電子高端產品放量，得益於公司不斷加強在顯示技術、人機交互、操作系統、音視頻、5G及人工智能等領域的研發投入，持續通過高投入打造高端產品的內在邏輯。助力公司加速向智能化、科技化轉型。在顯示技術領域，TCL電子以Mini LED技術爲突破口，並取得技術上的斷層領先。
TCL電子推出的115吋QD-Mini LED高端巨幕智屏，突破行業內最大Mini LED電視量產尺寸的限制，採用領先的11代顯示面板產線製造工藝，通過20000+級背光分區及XDR 5000nits峯值亮度，將家庭屏幕的觀影體驗推至行業峯值。
在智通財經APP看來，TCL電子“中高端+大屏”的產品策略有效使產品擺脫低價、同質化競爭，提升盈利能力，有利於公司創造更多資源來深挖用戶體驗，打造心智品牌。這將成爲TCL電子未來在全球市場消費復甦和消費升級中的利器，增強成爲全球領先的智能科技公司的確定性。
