今年的618大促，玉容初精華油在情緒護膚賽道表現亮眼，精華類產品帶動天貓店鋪整體GMV增長超284%。其優異數據的背後離不開母公司麗人麗妝(605136.SH)的運營。天貓與麗人麗妝形成超強CP雙向奔赴，共同開啓618聯合增長，通過達成背靠背的深度戰略合作，憑藉高效的聯通模式、高層協同與保障，開啓涵蓋營銷、運營、數字化保障、新銳品牌等專項，共同聚焦品牌生意增長。
根據此前發佈的《天貓美容個護趨勢》白皮書顯示，情緒護膚賽道前景廣闊，並強調品牌需“內外兼修”傳遞品牌價值。藉助天貓數智化產品和工具，麗人麗妝抓住敏感肌人群與精華油品類兩大高潛機會點，推動玉容初全面升級，成功實現突圍。
玉容初在經營層面表現不俗，麗人麗妝爲玉容初制定了分階段、多渠道的全域精細化運營策略。具體來看，24年Q1，玉容初先後通過春晚聯動、明星及頭部達人等合作形式，放大品牌勢能，快速搶佔敏感肌精華油的品類心智，積聚品牌人氣；然後藉助天貓全域營銷工具，對站內外內容營銷回流的興趣人群進行分析，在站內再以短視頻內容投放、直播產品賣點講解等形式，完成人群的二次觸達。24年5月初，玉容初提前進行618大促蓄水，藉助天貓平台多元化的拉新玩法，充分利用天貓U先、小美盒、會員挑戰計劃等方式，結合品牌會員、新老客策略，與平台緊密合作，通過平台人群運營工具，做好站內人群投放，實時調整優化貨品推廣策略，進一步強化消費者品牌心智，提升消費者購買興趣。最後在618期間，玉容初圍繞“人貨場”，藉助阿里媽媽AI數智化能力，站內外聯動，完成高潛人群的精準觸達和滲透，實現高效轉化。數據顯示，今年618期間，玉容初精華類產品GMV突破145萬，帶動天貓店鋪整體GMV增長超284%。
截止目前，玉容初藏紅花賦活系列已出圈了多個爆火單品，如滋潤版的玉容初藏紅花精華油以及清爽版的藏紅花水油雙相精華。滋潤版精華油採用奢貴成分藏紅花作爲核心成分，實現心膚同養，是細胞的充電寶，促進膠原蛋白合成，令肌膚更加緊緻細膩。配以“油中皇后”白池花籽油作基底油，植物A醇三葉鬼針草淡紋抗皺，多重珍稀成分奢寵肌膚溫和不刺激。清爽版精華油採用7:3的水油科學配比實現水油同補，細膩膚感呈現比水更滋潤比油更清爽。水解膠原、微膠原、可溶性膠原，三重膠原補給，令肌膚嘭彈精緻。更添加麥角硫因、VC乙基醚、V-4s肽，三重協作內御外防，層層抗氧提亮形成循環自發光。看得見的亮、透、嫩，水油雙補清爽不粘膩，成爲夏日精華油高人氣單品。
消費市場瞬息萬變，如何準確理解用戶需求，調整品牌營銷和產品策略顯得十分重要。對此，玉容初創始人黃韜承諾，未來，麗人麗妝將繼續攜手天貓，充分利用和發揮平台資源優勢，立足中國市場，深挖強研發品牌，不斷夯實自有品牌矩陣，共同爲消費者提供安全、放心、優質的消費體驗。