今年遊戲大廠集體發力，支撐遊戲市場的持續增長，隨着廠商的重點產品連續上線，行業新遊的週期開啓。
7月17日，籌備多年的遊戲《心動小鎮》上線，作爲心動公司(2400.HK)自研的“慢節奏生活模擬”手遊，引爆了社交媒體，有望引領行業在細分賽道不斷突破。
據了解，《心動小鎮》上線前預約量突破300萬，公測後排在TapTap熱門榜第一，並且目前仍保持在App Store遊戲免費排行榜首位，可見遊戲上線後的熱度之高。
從市場的反應也可窺知一二，心動公司股價連續兩個交易日上漲，7月22日漲幅超10%。市場已開始期待《心動小鎮》爲公司收入和利潤規模帶來進一步提升。
爲何這款遊戲能夠在細分賽道脫穎而出，撐起用戶和市場的期待？
融合生活模擬與社交，《心動小鎮》刷爆社媒
《心動小鎮》是一款以“小鎮生活”爲主題的生活模擬遊戲，具備慢節奏和自由無束縛的特點。在遊戲中，玩家可以種田、建造以及換裝等，隨着完成前期的主線任務推進玩法逐步開放，玩家可以自由地選擇成長的方向和目標。
值得一提的是，《心動小鎮》擁有獨特的社交玩法，對比2019年刷爆社交圈的《動森》，《心動小鎮》每次上線重新隨機分配鄰居，讓玩家在互動上有更多的空間和自由度。在“社交距離”的把控上，容易讓人聯想到《光遇》，其也通過肢體動作和內置表情進行基礎互動，雙方都有意願後，再通過道具開展進一步聊天，這一設計深度吸引用戶，成就了《光遇》極長的產品生命週期。
所以可以看到《心動小鎮》上線後便快速“破圈”，在社交媒體上熱度攀升，成爲用戶心中的爆款，也並不意外。
在小紅書上，熱搜詞“心動小鎮”在遊戲發佈後趨勢維持高位，用戶持續發佈相關筆記內容，平均互動量顯著上升。同時，對遊戲感興趣的用戶以及玩家關注《心動小鎮》官方賬號，近7天新增粉絲數11.58萬，目前累計粉絲達14萬。
在抖音上，單是“心動小鎮”一個話題有超4.32萬人參與，相關視頻有超2.72億次播放，播放數在遊戲上線後呈現加速上升的趨勢。同時，相關視頻誕生了衆多高贊爆款，有不少點贊數已突破十萬級別。
在社交媒體上，用戶產出大量的UGC內容，驗證了《心動小鎮》的遊戲品質與社交玩法成功吸引了用戶，形成了很好的口碑傳播。這背後意味着，《心動小鎮》將會有着相當高的DAU表現，也有利於遊戲的長線運營，爲遊戲貢獻持續的流水。
此外，《心動小鎮》在TapTap平台的數據也相當驚人。上線五天，《心動小鎮》目前下載量已達到516萬，粗略對比公測當日下載量超80萬，已有成倍增長。其中，上週末和本週一的下載量增速顯著快於上線後前三天，側面印證了《心動小鎮》引爆社媒之後產生的裂變效果。
伴隨着《心動小鎮》熱度持續，口碑傳播形成進一步“破圈”，大概率能夠復刻過去模擬經營類爆款擁有的影響力，遊戲的受衆拓寬到更多熱愛生活題材的泛遊戲用戶。由此可以預見，《心動小鎮》的商業化能力將隨之提高，爲心動公司帶來可持續的收入增長。
有業內人士指出，以《心動小鎮》爲例，社交遊戲的商業價值是能佔據年輕玩家的社交關係鏈，形成“滾雪球般”的網絡效應。DAU上去後，營銷成本邊際就會降低，自然能產生更多利潤。
近日，開源證券發佈研報指出，《心動小鎮》上線前期或將經歷用戶爬坡期，隨着活躍用戶量提升，流水亦有望持續爬升。
填補行業空缺，自研遊戲矩陣壯大助推心動成長
回歸行業的角度去看，《心動小鎮》同類型遊戲在手機端極少，補齊了行業在該賽道的空缺。
和其他類型的大DAU遊戲產品，比如《逆水寒》《射鵰》《戀與深空》的邏輯類似，《心動小鎮》在生活模擬類型中也可能持續形成虹吸效應，吸引着同賽道，甚至跨賽道玩家進入，景氣度持續提升。
而心動公司在遊戲品質、社交玩法、技術等多方面的研發打磨，且率先推出產品，心動公司有望在該細分賽道保持領先優勢。
《心動小鎮》同時也豐富了心動公司的自研遊戲矩陣，心動公司迎來在自研方面更大的收穫期，助力其在業績層面加速成長。
對TapTap平台來說，《心動小鎮》的玩家群體以及社交媒體上的討論熱度，能夠帶動TapTap平台進一步“破圈”，驅動平台的用戶增長，助力廣告收入改善。通過自研遊戲與TapTap平台的相互協同和導流，心動公司已經形成相當好的良性循環。
信達證券此前在研報中談到，行業新遊週期開啓，關注細分賽道突破、單品首月規模與留存，新遊表現有望帶動景氣度上行。
憑藉《心動小鎮》以及此前推出的《出發吧麥芬》等等，心動公司或許是後續極具業績釋放潛力的廠商。《出發吧麥芬》也已上線微信小程序版本，覆蓋更多的大衆用戶，提高整體遊戲收入。展望2024年下半年以及全年業績，或許能給予心動公司較高的期待。
總結：
總的來說，《心動小鎮》生活模擬的基礎玩法，以及社交方面的獨特玩法，提升了用戶體驗，在抖音、小紅書以及TapTap平台的討論熱度，驗證了這一點。《心動小鎮》大概率會成爲具備長線運營和商業化實力的遊戲產品。
對於心動公司，針對自研遊戲《心動小鎮》，開源證券在研報中指出，維持心動公司“買入”評級。心動公司能夠給資本市場帶去足夠的信心，其後續估值有望提升，或許已經可以預見。