耐克近期陷入了一場品牌危機。7月19日，耐克在中文官網發佈的宣傳片《勝者不是誰都能當》引發軒然大波。片中一則女運動員舔乒乓球拍的畫面引起網友強烈不適，認爲有損品牌形象。此事件迅速發酵，於7月23日登上微博熱搜，但耐克官方至今未作出回應。這場公關危機來得十分不是時候，因爲就在不久前，耐克剛剛公佈了令人失望的業績數據，導致股價暴跌近20%，市值蒸發約2064.6億元人民幣。
圖片來自耐克宣傳片截圖
耐克品牌形象遭受重創
耐克一向以其富有創意和激勵性的廣告而聞名，然而這次的宣傳片，讓許多網友產生不適，舔乒乓球拍的畫面不僅令人不適，更是有悖體育精神。這種爭議性的營銷手法不僅沒有達到預期效果，反而引發了廣泛的負面討論。耐克在危機公關方面的表現也令人失望，面對輿論，官方選擇了沉默，這種態度無疑加劇了公衆的不滿情緒。
財務業績不佳，市場地位受威脅
除了品牌形象受損，耐克的財務狀況也不容樂觀。2024財年第四季度營收同比下滑2%，全年收入僅與去年持平，創下自2010年以來最慢的增長速度。這一疲軟表現直接導致耐克股價暴跌，市值蒸發超過2000億元人民幣。更令人擔憂的是，耐克在中國市場的吸引力正在下降。據花旗分析師Paul Lejuez的調查，中國消費者更傾向於選擇阿迪達斯等競爭品牌。耐克在中國的營收佔比從2020年的16%下降到2023年的15%，顯示其市場份額正在被蠶食。面對這種局面，耐克需要重新審視其產品策略和市場定位，以重振品牌魅力並提升競爭力。