原標題：曾經被視爲十元店的名創優品，如今從中國製造走向了全球品牌
作者：兔克出海
來源：兔克出海
法國的香榭麗舍大街，一直是巴黎奢華的象徵。
而如今，卻有一家曾被視爲十元店的中國品牌，在上個月挺進了這條不足 1.3 公里的頂級街區，與 LV、寶格麗等奢侈品牌比鄰而居，其門店位置甚至距離凱旋門也僅有數步之遙。
它就是近年在世界各地樹立“中國名片”形象的名創優品（MINISO）。
而事實上，這已經不是名創優品第一次躋身全球頂級商圈了。
早在去年 5 月，它就已經相繼席捲了紐約時代廣場、牛津街等著名商業區，成爲首個入駐紐約時代廣場的中國品牌。
是什麼改變了名創優品？讓它從我們印象中的十元店，搖身一變成了出海全球的超級品牌？
從“中國製造”到“全球品牌”
名創優品的全球化之路始於 2015 年，從東南亞第一家海外門店開始，逐步擴展到 107 個國家和地區。
到 2023 年，名創優品在海外市場實現了 38.2 億元的營收，佔公司總營收的三分之一。品牌的成功不僅在於其極具競爭力的價格，還在於其對“興趣消費”的深刻理解和實踐。
創始人葉國富認爲，“消費的本質就是開心”。名創優品的品牌使命是“爲開心而生”，爲消費者提供充分的情緒價值。
通過與迪士尼、三麗鷗、寶可夢等全球頂級 IP 合作，名創優品不斷推出深受年輕人喜愛的 IP 聯名產品，將簡單的購物體驗轉變爲充滿樂趣和情感共鳴的消費過程。正是這種獨特的“開心哲學”，幫助名創優品在全球市場上迅速嶄露頭角。
名創優品與 TikTok 的雙贏合作
在名創優品的全球擴張中，TikTok 發揮了至關重要的作用。作爲全球最受歡迎的短視頻平台，TikTok 爲名創優品提供了一個絕佳的展示平台，幫助品牌迅速接觸到全球各地的年輕消費者。
名創優品則是利用 TikTok 的廣泛影響力，通過創意視頻和挑戰賽吸引了大量用戶參與。在提升自身品牌力的同時，也爲 TikTok 帶來了更大的用戶粘性。
例如，名創優品發起了 #penpen2PENPEN 挑戰賽，鼓勵用戶模仿 PENPEN 的舞蹈動作並上傳視頻。這一活動迅速引爆社交媒體，相關視頻的觀看量超過 700 萬次，極大地提升了 PENPEN 的品牌認知度和影響力。
此外，名創優品還與 TikTok 上的衆多達人合作，通過他們的推薦和展示進一步擴大品牌影響力。這些達人通過探店、開箱、親子互動等形式，將名創優品的產品呈現給更廣泛的觀衆群體，成功吸引了大量潛在消費者。通過 TikTok 的推廣，名創優品不僅在年輕人中贏得了廣泛的知名度，也進一步鞏固了其在全球市場的品牌地位。
打造全球超級門店
名創優品的全球戰略不僅僅依賴於在線平台，還通過在全球各大城市開設“超級門店”進一步鞏固品牌形象。
位於紐約時代廣場的名創優品旗艦店，開業首月銷售額超過 900 萬元人民幣，成爲全球門店中的翹楚。
在巴黎香榭麗舍大街，名創優品旗艦店緊鄰路易·威登，成爲首個入駐這一頂級商圈的中國品牌。這些超級門店不僅商品品類豐富，還爲各大熱門 IP 搭建了專門的展示空間，提升了消費者的購物體驗。
另外，名創優品在全球市場的成功離不開其強大的供應鏈和本土化策略。
依託中國高效的供應鏈體系，名創優品能夠以更低的成本提供高質量的產品。同時，通過在各國設立本地團隊，名創優品能夠更好地理解和滿足不同市場的消費者需求。
在美國市場，名創優品的產品策略就體現了這一點。
針對美國消費者的偏好，名創優品推出了更多的 IP 聯名產品、美妝、零食等，滿足了當地消費者對個性化和興趣消費的需求。
截止目前，名創優品已先後與全球超 100 個 IP 授權方建立合作，開發出 300 多個 IP 類目的產品，成長爲了“零售業態中最懂 IP 的企業”。
品牌出海的新範式
一路走來，名創優品的出海也在代表着一種新的範式：以品牌爲核心，依託成熟的供應鏈體系，將產業鏈的附加值留在中國。
名創優品的成功不僅僅是商業上的勝利，更是中國品牌在全球市場上樹立形象的典範。通過不斷創新和調整策略，名創優品正一步步實現其成爲全球超級品牌的目標。
無論是通過 TikTok 等平台的推廣，還是在全球各大城市開設的超級門店，名創優品都在不斷強化其品牌影響力，贏得更多消費者的喜愛和信賴。
雖然每個品牌的成功之道無法完全複製，但我們仍然期待能有更多的中國品牌像名創優品一樣，走出國門，贏得全球市場的認可。
就如同可口可樂、迪士尼和樂高一樣，成爲全球化的超級品牌，讓世界各地的消費者共享中國品牌的優秀成果和創新活力。